發(fā)布時間:2019/8/29 13:45:52 來源:中國家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
這個暑假，在各大品牌爭奪流量的熱浪下，8月已然成為了一個流量之爭的旺季。而在每年的8月盛夏，一直有個建陶品牌每年都在刷新品牌行業(yè)新玩法，不斷刷屏流量，吸引了眾多目標受眾群體的高度關(guān)注。
2009年8月8日，蒙娜麗莎瓷磚推出首屆“蒙娜麗莎微笑節(jié)”，經(jīng)過10年來的高舉高打以及多維度、有針對性的營銷推廣，“微笑節(jié)”成為每年盛夏蒙娜麗莎瓷磚最為盛大的品牌活動，也成為大眾消費者熱衷參與、口碑相傳的促銷盛惠。
2019年8月8日-8月28日，伴隨著夏日的激情，第十一屆蒙娜麗莎微笑節(jié)如約而至。今年品牌方以“微笑能量+”為主題，貫穿線上線下，憑借年輕、有趣、好玩的“麗莎別生氣”趣味H5帶出話題，為品牌預熱，在線上形成高效互動，到“微笑研究所”線下落地快閃店引爆，將微笑節(jié)趣味延伸，再到《我的超人太太》溫情上映，為品牌升溫，掀起活動高潮。
《麗莎別生氣》趣味H5，走心呈現(xiàn)引發(fā)共鳴
在微笑節(jié)活動開始之際，蒙娜麗莎瓷磚選用畫作“蒙娜麗莎的微笑”主人公“麗莎”為創(chuàng)作原型，捕捉“麗莎”在衣食住行中遇到的各種“笑不出”的插曲，以年輕人喜歡的形式和內(nèi)容切入，走心呈現(xiàn)品牌理念，引發(fā)用戶對蒙娜麗莎微笑節(jié)的關(guān)注。
H5采用經(jīng)典的油畫手繪風，將生活中的各種“笑不出”瞬間分為了三個視頻呈現(xiàn)，呈現(xiàn)出一種無休止的加班、排解不完壓力的生活狀態(tài)，這樣的“同感”也觸動了很多類似經(jīng)歷的都市人群。而“笑不出”經(jīng)歷過后，用戶可參與到“拯救麗莎的微笑”游戲中，通過指尖點擊觸發(fā)，形成強互動。
秉承“強交互，重體驗”的理念，《麗莎別生氣》所打造的沉浸式新媒體交互方式，打破了藝術(shù)作品“只可遠觀不可近玩”的傳統(tǒng)禁錮，將世界名畫這樣一個門檻極高的藝術(shù)作品以一個充滿趣味性的方式普及化，其所營造的絕佳體驗可以說拉進了藝術(shù)與普通大眾逐漸的關(guān)系，走進了大眾的內(nèi)心，趣味地呈現(xiàn)了“生活不易，笑著面對”的生活態(tài)度。
“微笑研究所”落地熱門商圈，線下快閃釋放勢能
互聯(lián)網(wǎng)時代加速發(fā)展，各大品牌的營銷手法也在不斷發(fā)生裂變，品牌主如何巧妙運用精準營銷+整合營銷的作用顯得愈發(fā)重要。蒙娜麗莎瓷磚利用當代年輕人熱衷打卡網(wǎng)紅圣地的熱潮，以”微笑打卡”為亮點，在熱門商圈建造了一個大型的新生活互動體驗區(qū)，精準傳遞品牌核心理念和功能。
8月17日-8月18日，一場“微笑研究所”為主題的線下快閃活動在深圳會展中心舉行，現(xiàn)場吸引了眾多觀眾打卡體驗?；訁^(qū)以“微笑能量來源”為創(chuàng)意核心，從“美食，情感，互動”多維度發(fā)散，對微笑的意義進行思考以及延伸，建立了品牌與用戶的情感聯(lián)系，傳達了品牌的精神內(nèi)核，進一步提升品牌好感度。微笑博物館、微笑糖果屋和微笑定格器以“研究結(jié)論/研究課題”形式串聯(lián)，傳遞品牌及微笑節(jié)項目內(nèi)涵。
承接線上各個平臺發(fā)起的“微笑話題”討論，所收集的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在線下集中展出。通過不同人群的不同微笑故事，引發(fā)人們的共鳴。快閃現(xiàn)場布置拍照互動專區(qū)，溫馨的家庭場景主題空間，設(shè)置拍照區(qū)，配備照片即時打印機，定格甜蜜微笑瞬間，讓微笑盡情綻放。
“我的超人太太”品牌微電影，暖心敘述家的溫柔
《我的超人太太》是蒙娜麗莎瓷磚8月微笑節(jié)活動推出的家庭溫情輕喜劇微電影，這支廣告片，講述了萬千職場女性都要面臨的的真實情況：日復一日的工作節(jié)奏緊密，家庭生活難以兼顧以及生活中總有突如其來的狀況逼著你做艱難選擇。
微電影以一個職場女性的角度切入，在十一年期間，為家庭默默付出，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€全職太太，丈夫在最后驀然回首感謝妻子辛勤付出的過程。正如同蒙娜麗莎微笑節(jié)走過的11年，也同樣需要感恩廣大用戶和各界人士11年來的支持。
讓每位消費者的微笑更加迷人，是蒙娜麗莎不懈的追求。愿世間所有相遇都有意義，微笑節(jié)第二個十年的開端，蒙娜麗莎一如既往地踐行著“每個家，都值得擁有蒙娜麗莎”的品牌理念，守護著每一個用戶家庭的幸福微笑。
蒙娜麗莎瓷磚用走心內(nèi)容營銷的形式，不僅用一段溫情故事直擊人心，更成功為品牌帶來了一大波流量，圈牢一大批粉絲，成功撬動品牌傳播杠桿，打開有溫度的瓷磚品牌大門。其實這支微電影傳達的的內(nèi)核態(tài)度跟蒙娜麗莎瓷磚品牌詮釋的精神一樣：我們尊重你的每一個選擇，我們感謝你的每一份付出，我們鼓勵你的每一個夢想。
從趣味H5造勢開始不斷累積聲量，到開設(shè)線下快閃店擴大聲量，再到《我的超人太太》暖心上映，就這樣線上聯(lián)動線下，線下反哺線上，環(huán)環(huán)相扣，讓用戶深刻了解微笑節(jié)的真正含義，讓“每個家，都值得擁有蒙娜麗莎”的品牌理念更加深入人心。
作為瓷磚屆的頭號玩家，第十一屆蒙娜麗莎微笑節(jié)不僅能玩出了新花樣，在滿足消費者需求的同時，更讓“微笑”的形象深入到每一位消費者心中，玩出文化內(nèi)涵，為品牌創(chuàng)造更多的內(nèi)在價值。而縱觀整個微笑節(jié)活動，最終抵達的還是消費者，與消費者緊密聯(lián)合在一起一直是蒙娜麗莎溝通的核心。相信未來的蒙娜麗莎在這一次的成功實踐之后將會輻射更大范圍，變得更加好玩有趣且直擊人心，期待下一次更精彩的玩法。
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