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　　數(shù)據(jù)顯示，人的一生有三分之一的時(shí)間是在睡眠中度過的。然而，隨著都市快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作狀態(tài)成為日常，睡不好、睡不著已經(jīng)成為困擾人們的大難題。好睡眠成為一種奢侈的同時(shí)，也意味著睡眠經(jīng)濟(jì)的興起。如何助力解決當(dāng)下失眠用戶的消費(fèi)需求，順勢(shì)把握睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇，已成為眾多寢具品牌密切關(guān)注的議題之一。

　　7月29日，來自美國的高端床墊品牌絲漣聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日，用極富創(chuàng)新創(chuàng)意的品牌專場(chǎng)活動(dòng)，打響睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)——撐起吧追夢(mèng)人。助力用戶擁有6小時(shí)好睡眠，撐起一整天，聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日，給絲漣的消費(fèi)者一個(gè)“擁有26小時(shí)的超級(jí)一天”。

　　據(jù)了解，絲漣天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，絲漣天貓旗艦店單日增粉55萬，超過開店以來粉絲總和，是去年雙11的3660%。另據(jù)天貓數(shù)據(jù)銀行數(shù)據(jù)顯示，對(duì)絲漣感興趣的人群總數(shù)破千萬，增長(zhǎng)超10倍。

　　天貓超級(jí)品牌日推出智能選床小程序，聯(lián)手絲漣為消費(fèi)者找到合適床墊

　　伴隨著社會(huì)生活工作壓力加大，以及大家對(duì)自身健康問題的關(guān)注，如今，已經(jīng)有越來越多的消費(fèi)者開始重視到高質(zhì)量休息的重要性。怎樣才能睡得著、睡得好，一副好床墊顯然可以為失眠大軍解決這些大難題。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)床上用品的持續(xù)關(guān)注，近些年，床墊市場(chǎng)開始呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，“乳膠床墊”、“彈簧床墊”、“水床墊”、“氣床墊”成為了大家搜索的高頻關(guān)鍵詞。

　　為給消費(fèi)者帶來一個(gè)無憂好睡眠，并幫助寢具品牌加深消費(fèi)者對(duì)品牌了解，7月29日，天貓超級(jí)品牌日攜手美國床墊品牌絲漣開啟專場(chǎng)活動(dòng)，以“睡好6小時(shí)，撐起一整天”為核心創(chuàng)意支撐，為消費(fèi)者提供了百年彈簧專家定制專款、智能選床系統(tǒng)、100%貨品進(jìn)會(huì)場(chǎng)、部分爆款5折價(jià)格可搶購等專屬的體驗(yàn)和服務(wù)。為消費(fèi)者帶來別具一格的“超級(jí)一天”，如果從睡眠改善和生活效能提升的結(jié)果來看，常規(guī)睡眠時(shí)間從8小時(shí)回調(diào)到6小時(shí)，這個(gè)超級(jí)一天即將有26小時(shí)那么長(zhǎng)。

　　這次全方位的創(chuàng)新營銷體驗(yàn)的定制和更新，基于天貓超級(jí)品牌日對(duì)平臺(tái)大數(shù)據(jù)能力和營銷創(chuàng)新基因的全面調(diào)動(dòng)，天貓超級(jí)品牌日對(duì)絲漣品牌的超級(jí)一天設(shè)定，從消費(fèi)洞察到線上運(yùn)營，再到與消費(fèi)者心智溝通，刷新床墊行業(yè)溝通消費(fèi)者的整體流程和全新體驗(yàn)。

　　其中智能選床系統(tǒng)是典型代表：在家居消費(fèi)領(lǐng)域，普通消費(fèi)者因?yàn)橄M(fèi)和體驗(yàn)經(jīng)歷的有限性，在面對(duì)種類繁多的床墊時(shí)，在不試睡或者少試睡的情況下，往往不知道如何正確選擇的合適的產(chǎn)品。

　　此次活動(dòng)，天貓超級(jí)品牌日從線上消費(fèi)者了解產(chǎn)品的行為數(shù)據(jù)出發(fā)，融合絲漣積累130多年的線下推廣和試睡體驗(yàn)積累，推出了第一款創(chuàng)新家居行業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)的智能選床小程序，小程序充分考慮到了線上入口和認(rèn)知習(xí)慣，用可視化手段，結(jié)合關(guān)鍵問答，自動(dòng)生成消費(fèi)者需求報(bào)告，個(gè)性化匹配消費(fèi)者睡眠需求，幫助消費(fèi)者在選擇床墊時(shí)做更科學(xué)的購買決策。

　　這次開發(fā)的智能選床系統(tǒng)，消費(fèi)者打開天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)頁面，進(jìn)入絲漣品牌專場(chǎng)，點(diǎn)擊智能選床系統(tǒng)，對(duì)照生動(dòng)直觀的視覺指引，輸入年齡、體重、身高，再勾選體型、習(xí)慣睡姿，以及選擇對(duì)床墊高度要求等具體選項(xiàng)后，便可以生成一份個(gè)人報(bào)告。

　　天貓超級(jí)品牌日用這種方式，在突破家裝行業(yè)不戳不睡不體驗(yàn)的情況下，快速精準(zhǔn)選擇到自己的個(gè)性適用產(chǎn)品，進(jìn)一步打破了行業(yè)消費(fèi)者壁壘，該系統(tǒng)將長(zhǎng)期適用以絲漣為代表的天貓家裝行業(yè)品牌。

　　屬于超級(jí)一天的特別定制：絲漣和天貓超級(jí)品牌日為消費(fèi)者帶來睡眠新體驗(yàn)

　　目前，國內(nèi)已超越美國成為全球第一大床墊消費(fèi)市場(chǎng)。有統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，到 2020 年，國內(nèi)床墊市場(chǎng)規(guī)模將突破 1100 億元，作為生活必需品，床墊的商品性質(zhì)也決定了這一品類的消費(fèi)需求具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性。

　　隨著80、90后逐漸成為引領(lǐng)消費(fèi)的主力軍，有消費(fèi)升級(jí)需求、且對(duì)自身睡眠問題較為關(guān)注的這部分消費(fèi)者，對(duì)中高端床墊的需求空間已被打開，這也為相關(guān)品牌的發(fā)展鋪設(shè)了良好的賽道基礎(chǔ)。

　　作為天貓品牌主打消費(fèi)升級(jí)、加速潛力品類發(fā)展的營銷IP，天貓超級(jí)品牌日致力于擔(dān)當(dāng)發(fā)掘潛力品類的先鋒，通過大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)并引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)，幫助消費(fèi)者建立對(duì)新品類及新品牌的認(rèn)知。

　　作為全球高端五星酒店定制供應(yīng)商，有130多年歷史的美國床墊品牌絲漣，此次攜手天貓超級(jí)品牌日開啟專場(chǎng)活動(dòng)，目的就是通過天貓超級(jí)品牌日對(duì)用戶多年來消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把控，搶先一步抓住消費(fèi)者，讓其建立對(duì)品牌的消費(fèi)心智。

　　如今，80、90后更習(xí)慣通過線上線下兩大購物場(chǎng)景，全方位、多角度的了解所購買的產(chǎn)品特性。絲漣抓住了用戶的這一消費(fèi)需求，作為首個(gè)聯(lián)合shoppingmall啟動(dòng)新零售的床墊品牌，此次深度聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日在O2O模式上發(fā)力創(chuàng)新， 活動(dòng)期間，消費(fèi)者可以在線下體驗(yàn)，線上購買。

　　為給消費(fèi)者帶來更豐富的產(chǎn)品，滿足用戶多樣消費(fèi)需求，此次品牌日活動(dòng)，絲漣還聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日全域打通創(chuàng)新，歷史第一次將全品牌商品100%搬到天貓，做到了全品牌商品天貓100%有售。

　　在豐富消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)，給出充分權(quán)益基礎(chǔ)上，絲漣還特別為天貓用戶定制專屬款床墊。這款對(duì)透氣和舒適度有雙重需求的用戶定制“雙核”床墊，在承托、舒適、透氣三方面達(dá)成平衡，以創(chuàng)新彈簧科技+國際新潮流外觀，讓天貓年輕消費(fèi)者從顏值和功能都快速愛好，踴躍買入。當(dāng)日成交8000元以上床墊超千件，刷新高端床墊單日爆發(fā)記錄。

　　這次超級(jí)品牌日，借用天貓的數(shù)據(jù)能力和給予人群定位的創(chuàng)意策略，絲漣聯(lián)合88VIP、品牌號(hào)、數(shù)據(jù)銀行多種數(shù)據(jù)工具，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶，帶動(dòng)線上主場(chǎng)的成交爆發(fā)，也為天貓家裝這種高客單重線下的業(yè)務(wù)場(chǎng)景創(chuàng)新突破提供了新的范例。29日當(dāng)天店內(nèi)成交最貴床墊單張45888元，更有上海某88VIP用戶豪擲85659元買入家庭組合。

　　助力絲漣贏得更多消費(fèi)者，天貓超級(jí)品牌日讓品牌收獲巨量數(shù)字化資產(chǎn)

　　借助天貓超級(jí)品牌日的賦能，此次天貓超級(jí)品牌日專場(chǎng)活動(dòng)，絲漣也實(shí)現(xiàn)了從貨品運(yùn)營到人群運(yùn)營各方面的爆發(fā)式增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，絲漣天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，絲漣天貓旗艦店單日增粉55萬+，超過開店以來粉絲總和，是去年雙11的3660%。

　　通過為品牌打造專屬雙11的天貓超級(jí)品牌日專場(chǎng)活動(dòng)，天貓超級(jí)品牌日助力床墊行業(yè)品牌發(fā)展，讓以絲漣為代表的床墊行業(yè)品牌收獲了巨大數(shù)字化資產(chǎn)的同時(shí)，也為消費(fèi)者的購買決策提供了科學(xué)的選擇依據(jù)。

　　通過與品牌共同打造智能選床小程序，讓消費(fèi)者從原來對(duì)選擇床墊時(shí)的無從下手， 變?yōu)槿缃竦挠袛?shù)據(jù)可依。原本困擾消費(fèi)者的選床墊難題，通過可視化并有科學(xué)依據(jù)的智能選床小程序，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。

　　事實(shí)上，不只是絲漣，在過去五年里，有著數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)與品牌運(yùn)營體系的天貓超級(jí)品牌日，正在通過各種行業(yè)頭部品牌合作，為各行各業(yè)提供新商業(yè)概念，推動(dòng)著各個(gè)消費(fèi)行業(yè)的高效升級(jí)。

　　根據(jù)今年4月在杭州舉辦的第三屆天貓TOP TALK大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,目前,品牌商在“天貓超級(jí)品牌日”上的成交額平均占全年的10%。此外,參與“天貓超級(jí)品牌日”品牌商的場(chǎng)均成交增長(zhǎng)高達(dá)70%,有的品牌商甚至實(shí)現(xiàn)數(shù)倍的成交增長(zhǎng)。相信未來，天貓超級(jí)品牌日也將持續(xù)地為品牌賦能，輸出更多直接有效的品牌數(shù)字化營銷解決方案。