7月10日，北京雷雨天氣，最高氣溫28℃，8-15日天氣預報顯示未來半月內最高溫37℃，出現在21日，之后雷雨天氣將持續襲來，溫度下降；同一天，沈陽最高溫度30℃，鄭州29℃，合肥28℃，上海26℃，武漢30℃，西安30℃，重慶32℃，廣州30℃……持續的雷雨霸屏2019年夏天，為大家帶來一個相對涼爽的心情。不過，對于期待高溫天氣帶來產品熱銷的空調企業而言，今年的夏天有點“涼”過頭了。
涼涼的夏天
“8月份即將迎來空調的收官之戰，從以往經驗來看，有購買計劃的消費者最遲7月份也就做決定了；過了7月忍忍夏天就過去了，所以行業事實上的收官大約在7月底。鑒于2015年-2018年的連續高溫天氣，空調行業對今年夏天的銷量還是比較期待的，現在這一期望大概率要落空，”一位家電行業觀察人士向中國家電網表示道。
奧維云網白電總經理趙梅梅向中國家電網透露，今年1-5月空調內銷零售額同比下降1.1%，6月份部分地區開啟高溫炙烤模式，一定程度上增強了行業的預期，“2019上半年，我們預計空調市場規模會同比出現2.5%的下降，主要源于去年同期的高基數；而下半年，我們預計會出現3.8%的增長，主要因為2018下半年銷售狀況較差，基數較低，同時由于上半年市場表現不達預期，企業下半年一定會發力。”
在較為嚴峻的銷售形勢下，空調產品線上和線下均價都出現了一定程度下滑，“線下下滑更狠一些。此外，鑒于線下銷售在整體市場中占比較大，對于全年行業表現還是有不小的影響。”
開年以來，美的率先在全線產品中展開了降價促銷，奧克斯、海爾等相繼跟進；唯有格力全線產品均價得益于結構升級實現了小幅上漲，但其單機型銷量TOP榜產品價格也是下降的，“整體上，今年廠家帶貨的意念很強烈；而大品牌降價，勢必擠壓中小品牌生存空間。”
新排位戰
相較于線下，空調線上整體表現可圈可點。揚子空調電商部門負責人告訴中國家電網，2019上半年，揚子空調電商渠道出貨同比增長超100%;同奧克斯相似，揚子空調近年來同電商平臺的合作日益密切，包括推出反向定制空調，隨電商渠道上浮下沉至未曾涉足的區域市場等，憑借質量占優和性價比優勢，揚子崛起為一方勢力。
反觀一些傳統品牌如志高等，則正在從大眾視野中淡出。最近，志高空調發布一則公告，宣布其總部所在地位于佛山市南海區里水鎮的“三大千畝級工業園連片改造項目” 中，這是處于沉寂中的志高首次高調發聲。近年來，志高面臨經營狀況的惡化，2018年營業收入同比減少14.6%，毛利減少31.3%，而作為其主營業務的家用空調銷量則下降了21%，銷售額下降了20%。
有業內人士認為，除了志高，海爾和海信近年來在空調領域的表現也差強人意，自海爾曾經的地位被奧克斯威脅，除了部分高端機型，海爾在一些常規機型領域已經跌出銷量TOP3排行榜，且取消了部分“細分”空調類目。有產業觀察者認為，“高不成，高端打不過格力；低不就，拼價格不如新興品牌，是海爾空調目前面臨的最大問題。”
中泰證券分析師鄧欣認為，目前中國空調行業品牌格局正處于“寡頭鞏固期”，格力、美的龍頭地位堅實，利潤率持續提升；而大部分其他品牌競爭優勢和利潤空間在縮小。
鄧欣提到，“我們長遠看好空調行業發展空間，觀察美日市場，家庭戶均空調保有量在3臺左右，國內戶均擁有量目前為0.94臺，其中城市市場為1.29臺，農村市場約0.58臺，后續還有一定增長空間。影響空調需求的因素長期看空間，中期看技術升級、更新換代，短期看地產、庫存、收入、成本、天氣、政策等綜合因素。2019年，可以視作行業連續3年高增長后的一個回調，于長期走勢影響不大。”
由于空調技術革新相對緩慢，產業加價率較低，行業競爭格局相對保持了穩定狀態，但近年來品牌排位賽有加劇趨勢。6.18前，“格奧”間的爭執便是新格局之爭的縮影；此外云米、蘇寧、國美等跨界或擦邊的行業紛紛挺進空調領域，打出自有品牌，也成為渠道變革之下崛起的一股新勢力。
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