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　　7月9日，創(chuàng)維宣布在全國(guó)范圍內(nèi)正式啟動(dòng)“OLED普及風(fēng)暴”，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁、深圳市酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO王志國(guó)表示，目前國(guó)內(nèi)所有企業(yè)在LCD（液晶顯示器）創(chuàng)新上都遇到了難題，LCD領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)不足以支撐產(chǎn)品的溢價(jià)。只有OLED開(kāi)辟的新賽道才能為行業(yè)帶來(lái)新希望、新生機(jī)。

　　多年來(lái)，彩電行業(yè)的主流顯示技術(shù)是液晶（LCD）的天下。近幾年，彩電市場(chǎng)增量空間不足，量額齊跌帶來(lái)持續(xù)頹勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。

　　奧維云網(wǎng)文建平表示，當(dāng)下液晶電視的創(chuàng)新已經(jīng)見(jiàn)頂，產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，到了市場(chǎng)需求瓶頸期。但與此同時(shí)，在高端市場(chǎng)引領(lǐng)消費(fèi)潮流的趨勢(shì)下，中國(guó)的OLED電視市場(chǎng)將持續(xù)釋放活力，未來(lái)兩年OLED電視的價(jià)格門(mén)檻將逐步降低，而市場(chǎng)規(guī)模將有大幅提升，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到38萬(wàn)臺(tái)，2020年將激增到80萬(wàn)臺(tái)。

　　OLED作為新一代顯示技術(shù)逐漸被大家青睞和認(rèn)可。不同于LCD的被動(dòng)發(fā)光器件，OLED為自發(fā)光器件，而能否自發(fā)光對(duì)電視畫(huà)質(zhì)的表現(xiàn)有著決定性的作用。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，OLED技術(shù)在顯示效果上基本沒(méi)有短板，除了自發(fā)光之外，還擁有廣視角、無(wú)窮對(duì)比度、低功耗、高反應(yīng)速度等優(yōu)勢(shì)，唯一的不足是價(jià)格較高。

　　“從2016年至今的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，高端市場(chǎng)在逐步消失，如不重塑，行業(yè)必亡。”創(chuàng)維-RGB董事長(zhǎng)王志國(guó)認(rèn)為，OLED是大家期待已久的技術(shù)革命，更是彩電行業(yè)擺脫微利困局的趨勢(shì)性機(jī)會(huì)。創(chuàng)維將通過(guò)下調(diào)售價(jià)等一系列的舉措推動(dòng)OLED自發(fā)光電視全面普及。

　　此次大幅下調(diào)OLED產(chǎn)品售價(jià)，是否對(duì)公司營(yíng)收利潤(rùn)造成沖擊？王志國(guó)表示，“價(jià)格確實(shí)會(huì)帶來(lái)很大沖擊。LGD會(huì)給予一定補(bǔ)貼，但這補(bǔ)貼微不足道。我們普及風(fēng)暴的成本主要來(lái)自兩個(gè)方面，第一，渠道共同推特價(jià)機(jī)，不賺錢(qián)；第二，銷售內(nèi)部沒(méi)有提成，高管沒(méi)有提成，這部分有10個(gè)點(diǎn)空間。此外，我們每年也要投入大量的品牌費(fèi)用，實(shí)際上把這樣一次普及風(fēng)暴當(dāng)成一次創(chuàng)維對(duì)整個(gè)行業(yè)的品牌投入。”

　　降價(jià)普及對(duì)電視行業(yè)有什么影響？王志國(guó)表示，不排除行業(yè)其他企業(yè)會(huì)跟進(jìn)，如此一來(lái)，OLED市場(chǎng)起來(lái)了，OLED的面板產(chǎn)能會(huì)增加，中國(guó)面板企業(yè)會(huì)在OLED加大投入，然后OLED的面板價(jià)格會(huì)進(jìn)一步下降，最后普惠的還是中國(guó)的消費(fèi)者。

　　創(chuàng)維希望降價(jià)普及產(chǎn)品并不是行業(yè)首例，20多年前長(zhǎng)虹就曾采取價(jià)格戰(zhàn)，搶占電視市場(chǎng)份額。家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，“20多年前長(zhǎng)虹采取價(jià)格戰(zhàn)，為了普及CRT（顯像管）電視，今天創(chuàng)維降價(jià)，主要為了普及高端的OLED電視。因?yàn)镺LED電視價(jià)格與同尺寸同分辨率的液晶電視至少貴一到兩倍，之前上萬(wàn)元的售價(jià)不利于產(chǎn)品普及，現(xiàn)在把部分尺寸型號(hào)產(chǎn)品大幅度降價(jià)，有利于產(chǎn)品的普及。”