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　　2018年，家居行業(yè)結(jié)束了超30%的高速增長(zhǎng)，進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下，催生出行業(yè)的新機(jī)遇、新格局。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，家居消費(fèi)需求變得品質(zhì)化、多元化，企業(yè)接連探索轉(zhuǎn)型，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品體系。

　　物競(jìng)天擇、適者生存，只有集能力于大成者，才能經(jīng)受住時(shí)代的考驗(yàn)，對(duì)地板行業(yè)來(lái)說(shuō)也不例外。

　　2019年，華章近十載的朗居地板宣布迎來(lái)了“變革之年”，以“傳承質(zhì)感之美”為品牌新定位，架設(shè)“實(shí)木地板+整裝定制”的產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建了“品牌+產(chǎn)品”生態(tài)布局，用素雅自然的木作家居實(shí)現(xiàn)人們的美好生活。

　　　消費(fèi)推動(dòng)：行業(yè)經(jīng)歷“大淘沙”，奢侈體現(xiàn)于品質(zhì)

　　近年來(lái)，隨著家居行業(yè)增速放緩，企業(yè)的生存難度與日俱增，局勢(shì)顯得有些波詭云譎，業(yè)內(nèi)流傳著是消費(fèi)升級(jí)導(dǎo)致行業(yè)洗牌加劇的說(shuō)法。“疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，烈火?jiàn)真金”，與其抗拒變化、不如擁抱升級(jí)。

　　但消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是什么，僅僅就是買(mǎi)價(jià)格更貴的東西?我們來(lái)看看兩篇研究報(bào)告。

　　尼爾森發(fā)布的2018年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)研究顯示，39%的消費(fèi)者仍然愿意持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)，表示愿意購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)更好但價(jià)格相對(duì)較貴的產(chǎn)品，僅有1%的消費(fèi)者愿意犧牲產(chǎn)品品質(zhì)購(gòu)買(mǎi)低價(jià)產(chǎn)品。

　　同樣，研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2018新中產(chǎn)精神消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》顯示，以新中產(chǎn)為代表的消費(fèi)者開(kāi)始回歸理性，愿意通過(guò)購(gòu)買(mǎi)理想的產(chǎn)品成為更理想的自己。

　　由此可見(jiàn)，消費(fèi)升級(jí)不單是買(mǎi)貴的東西，是要買(mǎi)高品質(zhì)的東西，消費(fèi)者不愿意為了低價(jià)而犧牲品質(zhì)，而是希望通過(guò)理想消費(fèi)來(lái)滿(mǎn)足精神需求。有業(yè)內(nèi)人士提出：“一、二線(xiàn)城市的消費(fèi)者依然在追求奢侈品，但‘奢侈’不是體現(xiàn)在價(jià)格上，而是體現(xiàn)在品質(zhì)上”。

　　消費(fèi)升級(jí)乃是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源動(dòng)力。地板行業(yè)歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，過(guò)往的模式、產(chǎn)品難免略顯陳舊。部分思想保守的品牌，對(duì)新生事物“來(lái)襲”應(yīng)對(duì)乏力，欲以“不變”謀生存;也有思維敏銳的品牌，從中嗅出端倪，另辟蹊徑。有著近十年歷史的朗居地板，便是后者一員。

　　戰(zhàn)略進(jìn)階：新時(shí)代下朗居地板的順勢(shì)而為

　　回首朗居地板成立以來(lái)，主要經(jīng)歷三大發(fā)展階段。

　　2012-2013年，朗居地板憑借精良“手藝”踏上發(fā)展的第一階段。彼時(shí)的朗居地板“小荷才露”，深耕加工精度，產(chǎn)品長(zhǎng)邊公差控制在0.05mm以?xún)?nèi)(一般在0.15-0.25mm之間)，加工精度高出同行3-5倍，拼縫均勻度、平整度、邊角完整度均高于同行2-3倍。

　　2014-2018年，朗居地板打破技術(shù)壁壘，以研發(fā)鎖扣專(zhuān)利技術(shù)成功進(jìn)階第二發(fā)展階段。朗居地板研發(fā)出了第六、七代鎖扣專(zhuān)利技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)實(shí)木地板免龍骨、免膠水鋪貼，并一度領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)的實(shí)木鎖扣技術(shù)，獲得突破性的銷(xiāo)售成果。

　　2019年，朗居地板站在新高度，迎來(lái)“變革之年”。今年，朗居地板宣布，正式開(kāi)啟轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，以“傳承質(zhì)感之美”為品牌新定位，構(gòu)建“品牌生態(tài)”和“產(chǎn)品生態(tài)”兩大布局，開(kāi)啟新一輪的探索、創(chuàng)新與實(shí)踐。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，品牌新定位與新戰(zhàn)略的提出，是朗居地板開(kāi)拓的另一條新高速發(fā)展通道，將助力朗居在未來(lái)的行業(yè)整合洗牌中贏得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　對(duì)于朗居地板而言，2019注定是不凡的一年。

　　在品牌戰(zhàn)略上，朗居地板樹(shù)立新品牌形象，致力于成為推動(dòng)中國(guó)質(zhì)感家居生活的引路人。如今的朗居地板，已經(jīng)不是一個(gè)純粹的家居產(chǎn)品生產(chǎn)制造商，而是以消費(fèi)者為中心、以品質(zhì)為內(nèi)核，進(jìn)階為高端品質(zhì)家居方案的設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者、營(yíng)銷(xiāo)者和輸出者。

　　在產(chǎn)品品類(lèi)上，為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流與日益多樣化的消費(fèi)需求，朗居地板倚靠積淀多年的專(zhuān)利技術(shù)與美學(xué)修養(yǎng)，鋪設(shè)了“實(shí)木地板+整裝定制”的產(chǎn)品矩陣。

　　據(jù)朗居地板董事長(zhǎng)易承彬介紹，實(shí)木地板囊括了新中式系列、輕奢系列、簡(jiǎn)約系列三大風(fēng)格，以色彩和質(zhì)感進(jìn)行區(qū)分，均是朗居地板的拳頭產(chǎn)品。

　　【朗居地板新中式橡木-古典】新中式風(fēng)格采用了原木材質(zhì)和特顯木種

【朗居地板輕奢橡木-雅灰】輕奢風(fēng)格具有獨(dú)特色彩和超強(qiáng)質(zhì)感

【朗居地板簡(jiǎn)約橡木-雅白】簡(jiǎn)約風(fēng)格則以黑、白、灰三色演繹

　　值得注意的是，在產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)革新的雙重驅(qū)動(dòng)下、在專(zhuān)精于實(shí)木地板的基礎(chǔ)下，現(xiàn)在的朗居地板重磅引入了人氣新品類(lèi)——整裝定制。這意味著，朗居的產(chǎn)品陣列從單品爆發(fā)走向系統(tǒng)化綜合發(fā)展。

　　“品牌+產(chǎn)品”雙端發(fā)力，一個(gè)全新、更具競(jìng)爭(zhēng)力的朗居地板，已然登場(chǎng)了。

　　定位升華：將質(zhì)感深度融入用戶(hù)心智

　　消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，無(wú)論小到柴米油鹽、大到人生體驗(yàn)，現(xiàn)今消費(fèi)者對(duì)每一項(xiàng)消費(fèi)都越來(lái)越“嚴(yán)選”。

　　在消費(fèi)者眼中，追求產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)感，不再停留在“貴即是好”的理念中，而是對(duì)美觀性、功能性、實(shí)用性、品質(zhì)感與幸福感的綜合考量。

　　朗居地板認(rèn)為，在追求品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代，質(zhì)感已經(jīng)成為聚焦消費(fèi)者心智的關(guān)鍵詞，而木作地板正是人們盡享素雅、自然、質(zhì)感生活的必由之路。

　　古往今來(lái)，中國(guó)人喜木、崇木、藏木，對(duì)木作有著天然的特殊感情。即使是現(xiàn)代家居“鋪天蓋地”的當(dāng)下，木作家居仍以主流的姿態(tài)屹立在時(shí)尚家居生活的潮流之中。

　　朗居地板深諳木之道，在借鑒中國(guó)傳統(tǒng)實(shí)木家居特點(diǎn)的基礎(chǔ)上加入自己的設(shè)計(jì)理念，遵循時(shí)代風(fēng)尚與現(xiàn)代審美，從產(chǎn)品、工藝、技術(shù)、服務(wù)多個(gè)維度為消費(fèi)者嚴(yán)選，以高端、優(yōu)質(zhì)、雅致、自然的質(zhì)感產(chǎn)品深得人心?；谠趯?shí)木可伸縮鎖扣地板領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，2019年，朗居地板將品牌定位再升級(jí)，將質(zhì)感之美的傳承與產(chǎn)品、設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，緊密融入消費(fèi)者心智。

　　積淀與傳承、創(chuàng)新與活力、品質(zhì)與匠心，每一種特質(zhì)都是成就朗居地板的代名詞。朗居地板董事長(zhǎng)易承彬表示，將“傳承質(zhì)感之美”作為品牌定位后，朗居地板定全力以赴為消費(fèi)者傳遞質(zhì)感生活新體驗(yàn)，讓更多人能細(xì)細(xì)品味素雅自然的木作地板，盡情享受高端美好的品質(zhì)生活!