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　　隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，以及懶人經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)酵，天貓消費(fèi)電子發(fā)現(xiàn)這幾年清潔家電產(chǎn)品銷售在逐步發(fā)生變化，掃拖一體的掃地機(jī)器人受到更多消費(fèi)者青睞，除螨儀被列入母嬰消費(fèi)者必買清單，剛問(wèn)世不久的蒸汽拖把、電動(dòng)拖把，受到忙碌90/95后的追捧，清潔家電產(chǎn)品從傳統(tǒng)的生活家電向智能居家產(chǎn)品升級(jí)。

　　天貓消費(fèi)電子行業(yè)敏銳洞察消費(fèi)者的變化，為了讓消費(fèi)體驗(yàn)到顛覆式的家居清潔體驗(yàn)，5月18日，行業(yè)攜手科沃斯、美的、戴森、小狗等19家國(guó)內(nèi)外一線清潔產(chǎn)品品牌，在北京三里屯soho通盈中心啟動(dòng)“天貓新清潔革命”，并揭幕“天貓未來(lái)清潔城”。作為618預(yù)熱，此次活動(dòng)聚集2019年清潔先鋒趨勢(shì)產(chǎn)品，零距離和消費(fèi)者展示未來(lái)清潔新體驗(yàn)。

　　未來(lái)家居清潔體驗(yàn)會(huì)是什么樣？智能居家清潔產(chǎn)品升級(jí)和數(shù)字營(yíng)銷升級(jí)背后，品牌如何貼近消費(fèi)者，天貓新清潔革命給我們帶來(lái)了答案。

　　《智能清潔行業(yè)2019行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布，數(shù)據(jù)揭秘新清潔革命未來(lái)

　　面對(duì)不斷變化的消費(fèi)者需求，天貓和品牌如何打造未來(lái)市場(chǎng)新品爆款？此次活動(dòng)，天貓消費(fèi)電子聯(lián)合尼爾森發(fā)布《智能清潔行業(yè)2019行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，將尼爾森行業(yè)獨(dú)占鰲頭的線下零售數(shù)據(jù)和消費(fèi)洞察能力與天貓新品創(chuàng)新中心消費(fèi)者數(shù)據(jù)做結(jié)合，以數(shù)據(jù)化方式，呈現(xiàn)新清潔革命未來(lái)。

　　基于數(shù)據(jù)觀察，智能清潔家電類目產(chǎn)品呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年，消費(fèi)者滲透率將翻番，新消費(fèi)者成為增長(zhǎng)主要因素。而目前品類銷售超過(guò)7成來(lái)自線上渠道，數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，天貓是消費(fèi)者了解和購(gòu)買智能居家清潔產(chǎn)品的第一大渠道。

　　報(bào)告對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了深入剖析，中生代和新生代作為核心消費(fèi)者，在產(chǎn)品選擇上呈現(xiàn)品質(zhì)和功能的不同訴求。“中生代”人群對(duì)于除螨儀等細(xì)化功能的品類，近一年的成長(zhǎng)貢獻(xiàn)最為顯著，消費(fèi)者也更多考慮是否適用于老年人群，從生活清潔的必需品，向附加/細(xì)化功能的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)“中生代”人群追求更加精致的生活方式。

　　對(duì)于90/95后的“新生代”研究發(fā)現(xiàn)，蒸汽拖把、電動(dòng)拖的銷售貢獻(xiàn)十分顯著，懶人清潔、有顏有料的智能清潔產(chǎn)品更多收到“新生代”消費(fèi)者的喜歡。

　　天貓消費(fèi)電子行業(yè)對(duì)品牌格局研究也進(jìn)一步挖掘出品牌在未來(lái)市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷模式的升級(jí)方向，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌的功能疊加和組合購(gòu)買成為未來(lái)產(chǎn)品趨勢(shì)，新興品牌重視用戶粘性等運(yùn)營(yíng)模式也會(huì)在未來(lái)市場(chǎng)呈現(xiàn)多態(tài)并存的格局。