“2018年受房地產調控影響,國內熱水器行業整體增速放緩,尤其是城市市場逐漸恢復到存量時代,未來行業整體規模或將維持一個動態平衡狀態,行業整體迎來轉折點。”
在日前舉行的2019中國熱水器行業高峰論壇上,中國家用電器協會副理事長徐東生表示。與會者普遍認為,隨著熱水器市場進入存量階段,企業應加快轉型升級,以一流的產品、品牌、服務來吸引消費者。
轉型之下 風物長宜放眼量
目前,受累于房地產銷售行情影響,熱水器市場進入低位盤整期。但從中長期看,其發展前景依然值得期待。奧維云網總裁郭梅德表示,“未來2-3年,城市存量房的換新需求將得到釋放,這預示著熱水器需求拉動將與房地產走勢基本無關,反而是消費者生活習慣、消費人群年輕化以及可支配收入增速變化會對熱水器行業產生較大影響,企業應以舒適健康、綠色節能產品謀求升級。”
郭梅德認為, 服務對家電消費的拉升也日益重要,特別是熱水器等重安裝的家電,其產品、品牌、服務的敏感度已經超越價格,成為換新需求用戶主要考量的幾大維度。未來,不重視品牌、產品質量和服務的企業將被淘汰。
早在2016版的《中國家用熱水器產業技術路線圖》中,便提到未來數年內熱水器行業行進的方向,包括安全可靠性、能源效率、綠色環保設計、舒適健康功能、產品結構升級、建筑一體化、智能化等目標。如今,國內熱水器行業已經基本解決了安全可靠性等基礎性問題,行業整體向著舒適、健康、節能、美觀、智能等體驗性消費邁進。
京東數據顯示,消費者對洗浴健康的關注度顯著提升,具備內膽清潔功能的電熱水器占比大幅增長,2018年此類產品在京東實現了高達76.4%的增長。
換新+下沉 新常態下新思路
隨著市場環境的變化,熱水器企業在加速變革。由于看好熱水事業發展,2018年華帝熱水板塊從原廚衛板塊中單獨拆分出來,并計劃與凈水等業務組成獨立的水系統單元進行運營。廣東萬和熱水器相關負責人表示,未來公司將圍繞產品普及、升級以及分級三個點來梳理熱水器事業發展。
企業的預見與郭梅德的觀察基本一致,他將“換新”和“升級”定義為2019-2020年企業活動的關鍵詞,并認為,“目前,我國居民人均可支配收入已經跨越8000美元大關,盡管各階層收入增幅不同,但消費者普遍期待更高品質的生活,即消費升級。”據悉,目前換新需求以及二手房裝修需求已經占到城市熱水器消費70%的比例。
京東家電廚衛大家電熱水器部門負責人楊睦巍分享了這樣一組數據,2018年,京東熱水器品類銷售量同比增長36.2%,其中電熱同比增長40.7%,燃熱同比增長29.3%。而熱水器細分類目中,空氣能熱泵、電即熱、燃氣壁掛爐、電熱水龍頭都實現了三位數以上的超高速增長。楊睦巍將京東熱水器品類的成功歸因于兩方面,一是消費多元趨勢下,新興品類的快速成長;二是京東四六級市場的加速下沉。
他提到,“伴隨著生活水平的提高,小花灑已經不能滿足用戶洗浴要求,大升數電熱、大出水量燃熱市場份額大幅增長,13L取代12L成為京東燃氣熱水器需求量最大的產品,13升-16升產品占比增加了10.5%。”
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