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　　在近日舉辦的AWE2019（中國家電及消費電子博覽會）中，海爾“一家獨大”的格局被改變，美的首次包下一個獨立展館與海爾形成“對峙”。從業(yè)績來看，此前海爾集團的業(yè)績一直“碾壓”美的集團。然而，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，近年來，美的集團業(yè)績快速增長，大有趕超海爾集團之勢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次展會中雙方對峙的背后，也恰恰反映了兩家企業(yè)在業(yè)績層面的“較量”。

　　事實上，作為全品類發(fā)展的白電巨頭，美的集團（000333.SZ）和青島海爾（600690.SH）在家電業(yè)務(wù)擴張的道路上都熱衷于“買買買”，不過，各具優(yōu)勢的兩家企業(yè)在發(fā)展路徑上也呈現(xiàn)了不同的特點。青島海爾國際擴張之路越走越遠(yuǎn)，美的集團向科技企業(yè)的轉(zhuǎn)型也逐步推進(jìn)，未來誰是贏家還需市場檢驗。

　　背后的較量

　　藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者在AWE2019現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，美的與海爾大手筆包下兩個獨立展館參展，在產(chǎn)品和戰(zhàn)略發(fā)布上都各自拿出“殺手锏”。美的集團發(fā)布了首個互聯(lián)家電品牌“布谷BUGU”，還展出了AI科技家電高端品牌COLMO;青島海爾的展館內(nèi)，高端品牌卡薩帝占據(jù)了很大面積展位。整體來看，兩家企業(yè)都呈現(xiàn)出各自的品牌矩陣。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，展會中如此針鋒相對的背后，是兩家企業(yè)的業(yè)績“較量”。家電行業(yè)分析師劉步塵向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，往年AWE海爾一家獨大，包下一個整館，美的今年獨據(jù)一館大有與海爾較量的趨勢。作為白電巨頭，美的與海爾都具有較為全面的產(chǎn)品線，而另外一家巨頭格力相對而言產(chǎn)品較為單一，因此海爾與美的就成為了AWE2019中最具看點的兩家企業(yè)。

　　從上市公司財報數(shù)據(jù)來看，青島海爾的業(yè)績一直不敵美的集團。但是，青島海爾股東海爾集團的業(yè)績卻一直“碾壓”美的集團。

　　藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者查詢企查查數(shù)據(jù)獲悉，青島海爾第一大股東為海爾電器國際股份有限公司（以下簡稱“海爾電器”），持股比例為20.64%;海爾集團持股17.59%為第二大股東，同時，海爾集團持有海爾電器51.20%的股份，為后者第一大股東。海爾集團旗下共有735家控股企業(yè)，業(yè)務(wù)包涵家電、金融、醫(yī)療等領(lǐng)域。

　　然而，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，近年來，美的集團業(yè)績大有趕超海爾集團之勢。公開數(shù)據(jù)顯示，海爾集團2015-2017年營業(yè)收入分別為1887億元、2016億元和2419億元。根據(jù)美的集團發(fā)布的業(yè)績報告，該公司2015-2017年營業(yè)收入分別為1384.41億元、1590.44億元和2407.12億元，可以看出，美的集團與海爾集團的營業(yè)收入差距正在快速縮小。

　　（美的集團、海爾集團業(yè)績對比圖）

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2018年海爾集團實現(xiàn)全球營業(yè)額2661億元，同比增長10%。美的集團2018年業(yè)績數(shù)據(jù)雖然尚未正式出爐，但是多名業(yè)內(nèi)人士向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，如果美的集團按照正常的業(yè)績增速發(fā)展，其2018年營業(yè)收入很可能趕超海爾集團。

　　外資收購你追我趕

　　作為全品類發(fā)展的白電巨頭，美的集團和青島海爾在家電業(yè)務(wù)擴張的路上都熱衷于“買買買”，近年來，兩家企業(yè)的收購步伐可謂是“你追我趕”。

　　2016年1月，青島海爾與通用電氣簽署了《股權(quán)與資產(chǎn)購買協(xié)議》，前者擬通過現(xiàn)金方式向后者購買其家電業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)（GEA），交易金額為54億美元。

　　兩個月后的2016年3月31日，美的集團與東芝簽署了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，以約537億日元收購東芝家電業(yè)務(wù)的主體“東芝生活電器株式會社”（以下簡稱“東芝家電”）80.1%的股權(quán)，東芝保留19.9%的股權(quán)，同時，美的集團獲得40年東芝品牌的全球授權(quán)及超過5千項與白色家電相關(guān)的專利。

　　2018年一整年，兩家企業(yè)在家電業(yè)務(wù)上也各自開展大動作。早在2008年，美的集團就以16.8億元收購小天鵝24.01%的股權(quán)，成為控股股東。2018年10月23日晚間，美的集團發(fā)布公告稱擬以發(fā)行A股方式，換股吸收合并小天鵝，成交金額為143.83億元。2019年3月12日，美的集團發(fā)行A股股份換股吸收合并小天鵝，暨關(guān)聯(lián)交易事項獲中國證券監(jiān)督管理委員會核準(zhǔn)。

　　青島海爾則是又拿下了一家海外企業(yè)。2018年9月29日，該公司發(fā)布公告稱，擬通過境外全資子公司海爾歐洲支付4.75億歐元收購意大利公司Candy S.p.A（以下簡稱“Candy 公司”）100%的股份。

　　據(jù)了解，Candy公司旗下五大板塊包括洗衣機、獨立式嵌入式廚房電器、小家電、冰箱和售后服務(wù)與其他業(yè)務(wù)，2017年實現(xiàn)凈收入11.6億歐元。其中，洗衣機板塊是Candy公司收入的最主要來源，約占整體收入的49%。

　　1月8日，青島海爾稱上述交易已完成交割。自交割完成之日起，海爾意大利直接持有 Candy公司100%股份，也就是說，青島海爾間接持有Candy公司100%股份。

　　豐富品牌矩陣的動作不相上下，但是收購之后的命運卻不盡相同。值得注意的是，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者在美的集團2017年年報中發(fā)現(xiàn)，美的集團收購東芝家電之后，東芝家電并未實現(xiàn)盈利。數(shù)據(jù)顯示，東芝家電2017年營業(yè)收入突破150億元人民幣，卻未能實現(xiàn)盈利。2018年上半年，美的集團仍表示，將繼續(xù)推動?xùn)|芝家電的扭虧。

　　東芝尚未扭虧的同時，GEA已經(jīng)實現(xiàn)盈利。公開資料顯示，2017年上半年，GEA為青島海爾貢獻(xiàn)營收225億元，占總營收的29%，歸母凈利潤11.6億元，占公司歸母凈利潤的26%。2017年GEA實現(xiàn)收入458.94億元人民幣。

　　尋求新利潤增長點

　　在競爭的同時，兩家企業(yè)也都在向高端化、智能化的趨勢布局。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱、空調(diào)、洗衣機的零售規(guī)模均有不同程度下滑，其中冰箱、洗衣機的增長率下滑至近幾年的最低點；空調(diào)市場遭受的寒冬則更為凜冽，從2018年7月份開始至年末，行業(yè)進(jìn)入下降期，零售量和零售額同比下跌15.1%和13.5%。業(yè)內(nèi)人士指出，預(yù)計冰洗空2019年行情依舊不容樂觀，空調(diào)市場甚至?xí)永m(xù)負(fù)增長。

　　在家電市場已經(jīng)進(jìn)入“存量時代”的情況下，企業(yè)都在尋求新的利潤增長點。近年來，美的集團也在高端化方面下了一些功夫。梵蒂羅、AEG等都是美的旗下的高端品牌，2018年，美的集團還新推出高端AI家電品牌COLMO，該品牌的部分產(chǎn)品也在AWE現(xiàn)場展出。

　　但是，與青島海爾相比，美的集團的高端產(chǎn)品顯得并不夠強勢。根據(jù)青島海爾的業(yè)績公告，2018年上半年，高端品牌卡薩帝空調(diào)16000元以上價位段占高端市場份額45%、滾筒洗衣機在10000元以上價位段份額73.8%、冰箱10000元以上價位段份額占比36%。此外，2017年，GEA高端家電品牌MONOGRAM在美國高端市場份額達(dá)到20%;頂級家電品牌Fisher&Paykel在新西蘭高端市場份額達(dá)到36%。

　　劉步塵向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者指出，就高端產(chǎn)品而言，海爾的卡薩帝已經(jīng)具有較大規(guī)模，而美的一直以來都是給人以平民家電的印象，2019年美的在AWE中推出高端品牌與海爾抗衡，但卡薩帝已經(jīng)占有很大市場，美的要實現(xiàn)突圍難度不小。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬則對藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，海爾集團主要業(yè)務(wù)仍然聚焦在家電領(lǐng)域，但是家電市場增長幅度已經(jīng)達(dá)到天花板。相比之下，美的集團收購德國庫卡公司后，進(jìn)軍市場增長幅度快的工業(yè)機器人領(lǐng)域，對集團業(yè)績的增長將會有很大幫助。

　　2017年1月，美的集團發(fā)布公告稱，該公司完成對庫卡公司的收購，要約收購交割完成后，美的集團通過境外全資子公司MECCA International （BVI） Limited合計持有庫卡集團0.37億股股份，約占后者已發(fā)行股本的94.55%。

　　此外，在AWE2019中，美的集團也展示了庫卡機器人最新的場景應(yīng)用案例。在現(xiàn)場，庫卡將第一家機器人奶茶智慧門店搬進(jìn)了美的展館，消費者只需掃碼、選擇口味、付款，一臺機械臂就會自動調(diào)配奶茶，調(diào)配完畢后，機械臂會將奶茶自動送到取餐柜前。

　　梁振鵬告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者，美的與海爾在多品牌運營方面不相上下，從國際擴張的角度來講，海爾做的更好，其家電業(yè)務(wù)的全球市場已經(jīng)打開。但是在新興業(yè)務(wù)方面，美的集團布局工業(yè)機器人業(yè)務(wù)，這個市場的增長速度是遠(yuǎn)高于家電行業(yè)的。

　　“盡管在運營過程中，庫卡也可能在某一時期因為業(yè)務(wù)整合出現(xiàn)短時間的業(yè)績下滑等問題，但從長遠(yuǎn)來看，工業(yè)機器人市場前景依然比較廣闊。”梁振鵬說。