“目前中國洗碗機(jī)行業(yè)潛力巨大，但仍處于由導(dǎo)入期向成長期的過渡階段，不排除2019年行業(yè)或?qū)⒈l(fā)價格戰(zhàn)，從而推動行業(yè)進(jìn)入慘烈競爭階段。”中怡康時代品牌部總經(jīng)理左延鵲對北京商報記者表示。
在家電整體銷量低迷的大背景下，洗碗機(jī)的高速增長確實令人振奮。中怡康的測算數(shù)據(jù)顯示，2018年洗碗機(jī)整體零售額為59.2億元，同比增長了36.5%，零售量135.6萬臺，增長了37.7%。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，在整體家電市場紅利已盡的情況下，洗碗機(jī)行業(yè)逆市增長，主要是基于二個原因：一是消費升級和年輕消費者觀念的轉(zhuǎn)變，洗碗機(jī)正逐漸被大眾用戶所接納;二是整套廚電產(chǎn)品的普及，也推高了洗碗機(jī)市場。
據(jù)了解，目前在洗碗機(jī)產(chǎn)品類型方面，包括臺式、嵌入式、臺嵌兩用式、水槽式、抽屜式等，同時軟水處理裝置、新風(fēng)換氣功能、洗果蔬海鮮、雙重烘干、智能化控制、可透明化櫥窗操作等新產(chǎn)品功能也不斷涌現(xiàn)。
隨著洗碗機(jī)使用用戶的增多，其潛在的問題也在不斷凸顯。北京商報記者在京東商城的產(chǎn)品評論區(qū)發(fā)現(xiàn)，安裝收費不透明、價格變化大、洗不干凈都是消費者經(jīng)常抱怨的痛點。像賣得最火的一款西門子洗碗機(jī)，差評也超過了200條。“配件收費，可以，打孔收費，也可以，說沒有打孔的設(shè)備，所以洗碗機(jī)買了一直不能用，我也是醉了，這不是屬于服務(wù)的范疇嗎?好幾千塊我買的洗碗機(jī)難道要當(dāng)一個小小的碗柜來用嗎?”一位購買了西門子洗碗機(jī)的消費者表示。
此外，從整體市場來看，雖然2018年洗碗機(jī)仍然延續(xù)了此前的高增長，但是相比前兩年，增速明顯放緩。“洗碗機(jī)作為普及類產(chǎn)品，其主要需求來自于新房裝修或者舊房改造帶來的新需求，這些需求目前來看主要來自一二級市場，而一二級市場受房地產(chǎn)市場調(diào)控影響較為明顯，同時疊加精裝房因素，導(dǎo)致終端洗碗機(jī)需求下降。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
洪仕斌認(rèn)為，雖然洗碗機(jī)還在不斷擴(kuò)軍，但品牌缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，不排除發(fā)生價格戰(zhàn)的可能性。
北京商報記者在京東商城上發(fā)現(xiàn)，在售的洗碗機(jī)類商品已超過1500個，價格差距也很大，最便宜的1500元，最貴的則接近4萬元。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，從洗碗機(jī)價格段來看，一方面高端產(chǎn)品價格愈高，另一方面中低端產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，一定程度上拉低了行業(yè)整體均價。其中，線上線下市場由于人群定位不同，主流價格段也有差異，線上主流價格段在2000-4000元之間，線下在5000-8000元之間。
2018年底，小米有品在眾籌一款名叫小月亮的臺式洗碗機(jī)，眾籌價1299元，還包含安裝服務(wù)，這也標(biāo)志著洗碗機(jī)的價格戰(zhàn)正在悄然來臨。左延鵲認(rèn)為，短期看速度，長期看實力。作為一個逐漸走向成熟的家電品類，價格戰(zhàn)是躲不過去的，同時價格戰(zhàn)的洗禮也是一個行業(yè)走向健康的試金石。未來洗碗機(jī)有望對標(biāo)油煙機(jī)，成為重要廚房家電品類。
“相對大量已經(jīng)在中國家庭進(jìn)入普及期和迭代期的大小家電和廚電，洗碗機(jī)雖然進(jìn)入時間早，但普及周期長，而且短期內(nèi)的市場井噴并不意味著未來持續(xù)放量上漲。蜂擁而至的各方廠商當(dāng)前在洗碗機(jī)市場上，一方面要快速做大洗碗機(jī)市場蛋糕，另一方面則要加速市場洗牌搶奪自己的蛋糕。”中國企業(yè)報家電主編許意強(qiáng)說。
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