發(fā)布時間:2019/1/8 10:23:10 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
東芝電視，松下電器，西門子家電這些前些年大家耳熟能詳?shù)募译娖放疲缃穸家呀?jīng)風光不再。在世紀初，中國家電產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)在市場上不斷攻城拔寨，成為中國家電產(chǎn)業(yè)的主流。而在高端家電領域中，這些品牌依然占據(jù)著主導地位。
近20年過去，東芝，松下，西門子家電等一大批外資家電企業(yè)已經(jīng)走向衰落，甚至都已經(jīng)退出了家電市場的業(yè)務，而中國家電企業(yè)在市場上占據(jù)的比重越來越高，市場的影響力也變得越來越強。
洋品牌高端形象不再
《2018上半年中國家電網(wǎng)購報告》顯示，格力、奧克斯、美的牢牢占據(jù)線上空調市場第一集團，零售額占比已經(jīng)超過75%，在線上空調市場前十品牌中國外品牌無一上榜；在線上冰箱市場前十品牌中，中國品牌占了9席；彩電市場，中國品牌份額接近80%，而洗衣機市場中國品牌則已經(jīng)超過80%……
昔日，在高端消費群體中備受青睞的德日和美國品牌紛紛敗走，除了在少數(shù)產(chǎn)品上還保持著大的吸引力之外，在主要的家電市場中所占有的市場紛紛回落。雖說歐美日韓品牌在中國家電市場上的敗退與其主動的戰(zhàn)略調整不無關系，但是中國品牌的強勢崛起是促成這一進程的主要原因。
消費者更加青睞國產(chǎn)品牌背后，并不僅僅是簡單的情懷，而是國產(chǎn)品牌和外資品牌在一系列競爭中的優(yōu)者勝出，而外資品牌在市場上的一系列高冷錯招也是“功不可沒”。
曾經(jīng)在中國手機市場頗為強勢的三星，用一紙潰敗來為自己的錯誤決策買了單。NOTE7手機的爆炸事件讓這款產(chǎn)品成為三星最為失敗的產(chǎn)品，而后在中國市場上的傲慢也引起了消費者對于三星品牌的反感。
在家電消費者，售前服務和售后服務對于消費決策的影響變得越來越重要。本土品牌在售前售后服務更加靈活，能夠為消費者提供更多的產(chǎn)品附加，在高端家電競爭中，優(yōu)勢也更加明顯。
和本土高端品牌“充錢你就是大爺”相反的是，外資品牌上演的更像是“充錢還是你大爺”，在技術上相差不大的情況，家用領域對于產(chǎn)品需要的要求并不存在外資能做，本土品牌不能做的情況，傲慢讓外資家電品牌在市場上不斷敗退。
中國家電成家電產(chǎn)業(yè)重要一極
外資品牌的敗退，不止是為自己買單，更是一種理所當然。在進入21世紀近20年來，中國的家電產(chǎn)業(yè)從弱到強，已經(jīng)成為了世界家電重要的一極。從產(chǎn)量而言，中國早已經(jīng)成為世界家電制造的中心。中國家電全行業(yè)的主營業(yè)務收入已達到1.5萬億元以上，出口總額達到了624.5億美元，在全球家電產(chǎn)業(yè)中都具有著特別重要的地位。
2017年韓國電子信息通信產(chǎn)業(yè)振興會發(fā)布的《家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和展望報告書》顯示，主要家電產(chǎn)品的全球生產(chǎn)量為75284萬臺，中國制造的產(chǎn)品多達42318萬臺，占總體的56.2%。在一些單品上，中國的產(chǎn)量甚至已經(jīng)占到全球產(chǎn)量的九成以上。
在多國家電企業(yè)陷入衰退中，中國家電企業(yè)的成績也是為全球家電行業(yè)矚目的。到目前為止，中國已經(jīng)產(chǎn)生了六家銷售額達到千億的家電企業(yè)，多個銷售額破百億的家電企業(yè)，產(chǎn)品遠銷六大洲。同時，中國的AWE展會也已成長為世界三大展會之一。
國產(chǎn)家電一路高歌猛進，不僅占領了大部分國內(nèi)市場份額，更在世界各地萌生春意，海爾熱浪滾動歐洲，甚至鋪遍日本，TCL、海信、康佳等家電企業(yè)的產(chǎn)品遠銷世界各地。
家電產(chǎn)業(yè)這邊風景獨好
2011年，海爾收購了日本老牌家電企業(yè)三洋，次年，收購世界頂級廚房家電企業(yè)斐雪派克，在2016年，又收購世界頂級家電企業(yè)通用電氣。2015年，創(chuàng)維收購德國電視制造廠商美玆的TV業(yè)務和夏普在墨西哥的生產(chǎn)線。同樣是在2016年，美的價格收購東芝80.1%的股份。在2016年年底，TCL收購了美國NovatelWireless公司MIFI業(yè)務。
在全球家電企業(yè)衰退的大環(huán)境下，中國家電企業(yè)踏準市場的腳步，一步步崛起。與外資家電企業(yè)相比，國產(chǎn)家電品牌更加深諳市場教育的道理，對培育市場更有心得，雖然在一定程度上影響到向上突破的可能性，不過在市場上的基礎更加的牢固。
事實上，在基礎市場向上突破并沒有想象的那樣困難，科技和研發(fā)兩條腿走路讓國產(chǎn)家電品牌收獲到累累碩果。這些年，國產(chǎn)家電品牌在科技和技術上的創(chuàng)新進步很大，推出了很多在全球范圍內(nèi)都相當有競爭力的產(chǎn)品。中國家電企業(yè)也不僅僅再是家電市場的基石企業(yè)，而是從標準的推進者到慢慢的參與到國際家電標準的制定。在2015年，海爾冰箱牽頭提案設立電冰箱保鮮標準，主導了電冰箱保鮮標準的設立，也是國際上第一個電冰箱保鮮標準。
除了在產(chǎn)業(yè)上高歌猛進的同時，中國家電在市場上變得越來越“會來事”，在頂級的舞臺中，不斷的亮相。2018年的世界杯舞臺也成為中國家電企業(yè)面向世界的大舞臺，從會場廣告到參與場館電器設備的制造，都能夠看到中國企業(yè)的影子。而在評審標準嚴格、極具威望的紅點、iF等全球頂級設計大獎中，海爾、美的、格力等中國家電企業(yè)連續(xù)斬獲殊榮，展現(xiàn)了中國制造的創(chuàng)新力以及在世界工業(yè)設計領域的話語權。
在消費者強勢的家電市場之中，要想保持主導地位本就不是一件容易的事情，更遑論中國這樣的家電強國。在中國家電市場的競爭氛圍中，國產(chǎn)家電企業(yè)做大做強并不容易，也不是依然被很多消費者輕視的那樣依賴價格，事實上，在家用電器上，中國品牌已經(jīng)可以在世界舞臺上做到大而自信。
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