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　　印度超過(guò)美國(guó)，成為全世界規(guī)模第二大的智能手機(jī)市場(chǎng)，三星電子和中國(guó)所有的一線(xiàn)手機(jī)廠商正在激烈爭(zhēng)搶印度手機(jī)市場(chǎng)。而在印度市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，蘋(píng)果遭遇了滑鐵盧。據(jù)外媒最新消息，隨著蘋(píng)果發(fā)售今年的新手機(jī)，外界發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果手機(jī)定價(jià)越來(lái)越高昂，各種跡象表明蘋(píng)果已經(jīng)徹底放棄了急需高性?xún)r(jià)比中低端手機(jī)的印度市場(chǎng)。

　　此前，市場(chǎng)研究公司的季度報(bào)告顯示，蘋(píng)果手機(jī)在印度市場(chǎng)越來(lái)越萎靡，市場(chǎng)份額已經(jīng)從之前的2%降低到了1%，已經(jīng)成為完全被邊緣化的弱勢(shì)廠商，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額僅僅是小米等諸多中國(guó)品牌的零頭。

　　印度媒體過(guò)去指出，蘋(píng)果依靠品牌魅力在中國(guó)發(fā)售高價(jià)手機(jī)的策略在印度很難行得通，蘋(píng)果需要考慮到印度消費(fèi)者的實(shí)際情況，推出價(jià)格更便宜、性?xún)r(jià)比更高的手機(jī)。

　　據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)投資網(wǎng)站The Motley Fool指出，人們發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果今年新推出的手機(jī)價(jià)格比過(guò)去更高，即使是入門(mén)定位的iPhone XR(尚未開(kāi)售)定價(jià)高達(dá)750美元，價(jià)格高于過(guò)去幾年的入門(mén)價(jià)位手機(jī)。

　　蘋(píng)果為何要不斷提高手機(jī)售價(jià)?主要原因是蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)停滯(過(guò)去幾個(gè)季度均為原地踏步)，蘋(píng)果希望提高手機(jī)的平均銷(xiāo)售價(jià)格，來(lái)提升公司的營(yíng)收和利潤(rùn)。

　　在本財(cái)年過(guò)去的九個(gè)月中，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量和去年基本持平，但是依靠著漲價(jià)，蘋(píng)果總收入?yún)s增長(zhǎng)了15%。

　　在印度這個(gè)龐大的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果未能夠占據(jù)一席之地，而繼續(xù)漲價(jià)的舉動(dòng)將讓蘋(píng)果繼續(xù)付出巨大代價(jià)。

　　高昂價(jià)格

　　實(shí)際上，去年蘋(píng)果定價(jià)1000美元的iPhone X在印度已經(jīng)是一個(gè)極為昂貴的電子產(chǎn)品，在印度包括各種稅費(fèi)在內(nèi)，這款手機(jī)的實(shí)際零售價(jià)為1400美元，遠(yuǎn)高于美國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在iPhone X的全球?qū)嶋H零售價(jià)中，印度排名全球第二。然而，印度國(guó)民的消費(fèi)能力很有限。

　　意料之中的是，蘋(píng)果在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額開(kāi)始萎縮。除了整體份額繼續(xù)萎縮到1%之外，在蘋(píng)果有一定優(yōu)勢(shì)的高端手機(jī)板塊中，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint的報(bào)告，蘋(píng)果二季度的份額從去年同期的29.6%暴跌到了13.6%。

　　在今年上半年，蘋(píng)果在印度銷(xiāo)售的智能手機(jī)數(shù)量暴跌了四成。而在高端手機(jī)領(lǐng)域，三星電子以及中國(guó)的一加公司占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。

　　以產(chǎn)品為例，三星在印度銷(xiāo)售的Galaxy Note 9旗艦手機(jī)(128GB閃存配置)，零售價(jià)換算成美元大約為940美元，這一價(jià)格低于三星在美國(guó)999美元的零售價(jià)。

　　三星電子在印度市場(chǎng)耕耘良久，擁有龐大的電子產(chǎn)品制造基地，通過(guò)在印度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，三星能夠讓旗艦手機(jī)在印度的零售價(jià)格和其他國(guó)家基本保持一致。

　　三星對(duì)印度手機(jī)市場(chǎng)十分重視，隨著中國(guó)小米公司奪走市場(chǎng)寶座，三星已經(jīng)驚醒，此前三星開(kāi)始在印度動(dòng)工建設(shè)全世界規(guī)模最大的智能手機(jī)工廠，印度總理莫迪也參加了動(dòng)工儀式。

　　通過(guò)在印度本土制造，三星能夠采購(gòu)本地零部件，避開(kāi)進(jìn)口手機(jī)所面臨的許多稅費(fèi)。

　　面對(duì)中國(guó)廠商的兇猛攻勢(shì)，三星也開(kāi)始進(jìn)行借鑒，推出更多高性?xún)r(jià)比的中低價(jià)位手機(jī)。在此之下，蘋(píng)果面對(duì)三星的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)越來(lái)越微弱。

　　有問(wèn)題的策略

　　面對(duì)蘋(píng)果幾乎“天價(jià)”的新手機(jī)，印度消費(fèi)者如果希望融入iOS互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，必須支付更高的成本。

　　入門(mén)級(jí)的iPhone XR在印度的零售定價(jià)為7.69萬(wàn)印度盧比，相當(dāng)于1065美元，比美國(guó)市場(chǎng)零售價(jià)高出了42%。除了印度政府的稅費(fèi)之外，印度盧比匯率疲軟，導(dǎo)致進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格更高。

　　蘋(píng)果已經(jīng)發(fā)售的iPhone XS手機(jī)在美國(guó)的零售價(jià)為1000美元，在印度的零售價(jià)格也將貴出四成。

　　實(shí)際上，蘋(píng)果在印度也委托緯創(chuàng)集團(tuán)進(jìn)行本地化手機(jī)生產(chǎn)，但主要是古董型號(hào)手機(jī)，比如三個(gè)月之前開(kāi)始生產(chǎn)三年前上市的iPhone 6S手機(jī)，本地銷(xiāo)售價(jià)格大約為414美元(32GB版本)。

　　在秋季發(fā)布會(huì)之前，蘋(píng)果最便宜的手機(jī)是四英寸的iPhone SE，升級(jí)自更加古老的iPhone 5S。不過(guò)之前多家機(jī)構(gòu)稱(chēng)，從秋季開(kāi)始，蘋(píng)果將徹底停產(chǎn)四英寸手機(jī)。

　　媒體也注意到，在蘋(píng)果印度官方網(wǎng)站上，有關(guān)iPhone SE的信息也已經(jīng)消失。

　　外媒指出，停產(chǎn)iPhone SE是蘋(píng)果另外一個(gè)錯(cuò)誤。之前，iPhone SE在印度的零售價(jià)為275美元，是印度消費(fèi)者體驗(yàn)iOS系統(tǒng)的最便宜產(chǎn)品。

　　蘋(píng)果繼續(xù)在印度生產(chǎn)古董型號(hào)手機(jī)手機(jī)，而在類(lèi)似的價(jià)位上，中國(guó)的一加等公司提供了更好的配置和存儲(chǔ)空間。iPhone 6S難以幫助蘋(píng)果在印度立足。

　　外媒指出，實(shí)際上，蘋(píng)果應(yīng)該對(duì)iPhone SE進(jìn)行硬件升級(jí)，這可以幫助iOS在印度獲得更多粉絲，并且未來(lái)向這些粉絲銷(xiāo)售價(jià)格更高的旗艦手機(jī)。

　　外媒指出，在印度等發(fā)展中國(guó)家，智能手機(jī)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，但是蘋(píng)果手機(jī)的新戰(zhàn)略并不是銷(xiāo)售量和市場(chǎng)份額，而是價(jià)格，這將讓蘋(píng)果失去發(fā)展iOS生態(tài)的機(jī)會(huì)。