8年前，iPhone 4的誕生拉開了蘋果iPhone引領智能手機行業的大幕，一年一度的蘋果發布會也成為智能手機潮流的風向標。
近日，蘋果一口氣發布了三款手機新品，但還是沒有帶來外界所期盼的顛覆性的創新，卻在價格上實現了“突破”，賣出iPhone史上最貴價。據調查，蘋果新款手機所獲得的反應“平淡無奇”，手機預約前幾日也未出現往年的“難搶”局面。
不過，新款蘋果手機的發布，卻間接促使老款iPhone X出現了漲價現象。有渠道商透露，目前每部iPhoneX的渠道價格已上漲近300元。
增速放緩、被指造假、iPhone X從官網下架......創新力略顯不足的蘋果，進入了多事之秋。
被指缺乏突破性創新
蘋果的創新力，近年來一直被外界所熱議。
此次，蘋果正式發布了全新一代的四款產品。最高配的iPhone售價再度創下歷史記錄，突破萬元。蘋果CEO庫克稱iPhone Xs和iPhone Xs Max為“迄今為止我們創造的最先進的iPhone。”
整體而言，業界普遍認為蘋果此次發布的新品亮點不多，尤其在外形上與上一代的iPhone X相差不大，備受爭議的“劉海屏”依然存在。
而蘋果新款手機的售價，也讓業界普遍大呼意外。蘋果發布新品后，榮耀總裁趙明發表了對新iPhone的看法：意外，包括價格!越來越平庸，產業需要大膽的創新。
第一手機界研究院院長孫燕飚認為：“近幾年，蘋果發布新品的創新性略顯不足，大家對其手機外觀早已麻木。從以往檢測的數據來看，iPhone X在中國保持了7個月的熱度，我們預計新款手機的熱度為4個月。”
對于蘋果的新款手機，奧維云網手機業分析師張金陽則表示：“今年是蘋果的小更新年份，其僅在AP和部分硬件上做了升級，并不會進行創新性的產品更新。”
不過，令人感到意外的是，iPhone Xs發布后，蘋果官方網站已經下架了推出僅一年的iPhoneX，其還因此陷入了停產漩渦。
業內人士認為，受iPhone X銷量不及預期影響，蘋果引以為傲的iPhone產品銷量遭遇滑坡，持續缺乏突破性創新點的蘋果或將面對“險崖”。
調轉航向
面向有著巨大市場的中國，蘋果首次推出了“特供版”手機，雖比安卓手機遲了幾年，但也受到果粉青睞。這是蘋果歷史上首次為一個國家單獨修改了硬件——為中國定制雙卡雙待手機。
其中，全球市場的手機版本為一個SIM卡加一個e-SIM卡，中國市場則為“特供版”，采用雙SIM卡槽設計。不過，e-SIM卡在中國還處于發展初期，尚未形成太大的規模。
蘋果推出雙卡雙待手機，被外界認為是其在競爭激烈的中國等市場進行戰略調整，加速本地化的無奈之舉。
研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯認為，蘋果推出雙卡雙待手機在中國、印度和非洲國家會受到歡迎。蘋果這一遲來的功能是迎合中國消費者需求之舉。
近年來，智能手機產品的同質化程度越來越高，導致蘋果在中國失去昔日的霸主地位。在國產手機的沖擊下，蘋果的市場份額和營收更是出現雙下滑。
IDC最新數據顯示，目前，在中國市場，智能手機排名分別是：華為、OPPO、vivo、小米，蘋果iPhone以不到10%的市場份額排名第五。
與此同時，近期蘋果手機的“降速門”、“電池門”事件也使其形象大打折扣。
有業內人士認為，目前，蘋果的標志性手機未能在中國和印度等國家以及亞洲其他市場占領堅實陣地，而亞洲恰恰是智能手機銷售增長的主要來源。蘋果需要付出更多努力才能在世界最熱門的智能手機市場中趕上它的競爭對手。
據業內估計，iPhone手機只占印度智能手機銷量的2%，在中國只占8%至10%，而二者是世界上最大的兩個手機市場。國際數據公司的數據顯示，iPhone手機在其他潛力巨大的亞洲市場所占份額也很小，在越南、泰國和印尼市場分別占5%、8%和1%。
不過，張金陽認為，蘋果推出雙卡手機并不僅是出于挽回中國本土市場的考慮。“蘋果手機國外版本的雙卡中有一個卡是e-SIM卡。e-SIM卡是蘋果一直在力推的，蘋果甚至為此曾在美國對兩大運營商AT&T和Verizon進行了指控，直指其合謀阻礙自己推廣e-SIM。可以說，此次雙卡雙待手機的推出是蘋果對電信運營商的妥協。蘋果實施產品策略時，不會允許手機的國行版本在體驗上明顯與海外版本有差異，所以中國市場迎來了‘定制版’。”
消費電子產業策略分析師洪仕斌認為：“目前看來，蘋果有意在中低端和高端市場都進行布局，但這么做會模糊了其多年來一直堅持的定位，讓其高端品牌形象走下神壇。目前蘋果的核心手機業務在全球市場遭遇挑戰，其銷量增速放緩也釋放出產品進入下行周期的信號。”
不可否認的是，蘋果公司有著巨大的商業價值。在這次發布會初始時，庫克介紹了一組新數據：目前搭載蘋果iOS系統設備已達20億部，Apple Store一年的訪客達到了5億人。如今，面對主業手機市場的增速放緩，蘋果這艘巨輪正在試圖調轉它的航向。
近日，庫克宣布了蘋果的另外一個調整：將進軍影視業。
“在全球智能手機增長放緩的大環境下，蘋果很難在智能手機銷量上做出重大突破。因此，近年來庫克作為采購與供應鏈管理部門出身的職業經理人，更多地將目標鎖定在了營收、利潤與現金流上。蘋果進軍影視業可以在降低版權成本的前提下為Apple TV等硬件設備提供更多的內容及服務，以支撐其日益高漲的產品單價，同時為營收尋找新的增長點。蘋果正逐漸擺脫對手機的過度依賴，試圖依靠App下載及訂閱、iCloud存儲、流媒體音樂和視頻等數字服務及其他硬件產品來創造營收。”張金陽認為。
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