無論從哪個方面來講，整個空調(diào)行業(yè)實在是找不到一個值得充分樂觀的因素。很多數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)在8月初就給出了2018冷年的市場數(shù)據(jù)，高達15%以上的增長幅度，與筆者所觀察到的、與大量商家切身所體會到的仿佛不在同一個維度空間內(nèi)。攜此增勢的空調(diào)市場在進入2019冷年之后，也便進入了一個前所未有的猶如是滾石上山般的發(fā)展通道之中。
巨量庫存簡直就是中國空調(diào)行業(yè)如宿命般的詛咒，過去二十多年反復(fù)出現(xiàn)對廠商屢屢折騰的庫存，在2019冷年可以視為是最為直接的壓力。有媒體報道稱國內(nèi)市場的空調(diào)庫存量高達4800萬套，如果這個數(shù)字是真的，那么意味著超過一千多億元的資金被沉淀在庫存上，也意味著企業(yè)要從一個深坑里往上爬才能重拾良性的增長，更意味著后期新產(chǎn)品必須邁過這個巨檻才能大面積的流通，當然，還意味著渠道商手頭上的資金也許無法滿足工廠的淡季收款和出貨的期望。
有一個產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)今年的表現(xiàn)可以給家用空調(diào)市場提供一個參考，但這個參考可能會帶來兔死狐悲的感覺，今年上半年多聯(lián)機的市場零售出現(xiàn)了大幅的下滑。筆者了解了一些商家的狀況，有的多聯(lián)機商家過去大半年時間內(nèi)的零售規(guī)模還不到去年的40%。這個產(chǎn)品的市場走勢對家用空調(diào)的整體環(huán)境有著極為明顯的風(fēng)向標作用。
今年旺季時期其實已經(jīng)讓很多的廠商感受到了市場的絲絲涼意，即便是以華東地區(qū)為代表的主力區(qū)域出現(xiàn)長時間的利好天氣，也沒有能夠刺激終端零售爆發(fā)出井噴行情，空調(diào)行業(yè)市場需求的疲軟程度可見一斑。市場內(nèi)生資源的稀缺在未來相當長一段時期會作為一種常態(tài)現(xiàn)象一直存在，市場需求的空白點比很多人想象的還要少。
事實上，宏觀經(jīng)濟環(huán)境中很多方面的態(tài)勢會給空調(diào)行業(yè)帶來傾巢之下豈有完卵的影響，緊縮型的財政和貨幣政策在壓縮流通性之后，空調(diào)廠商會愈加感覺到資金緊張。其實，房地產(chǎn)市場已經(jīng)在這種宏觀調(diào)整舉措下顯露出了疲態(tài)，空調(diào)市場之所以在今年顯得步履蹣跚，其中一個關(guān)聯(lián)因素就是房地產(chǎn)市場難以給空調(diào)產(chǎn)品提供足夠大的新生需求空間。從既有的態(tài)勢來看，房地產(chǎn)給予空調(diào)市場的驅(qū)動力只會越來越弱。
需求規(guī)模的減少還在其次，生存壓力的陡增才是考驗行業(yè)的真正課題。以美的、格力、海爾為代表的大型家電企業(yè)尚有效率驅(qū)動的余地，許多游走在盈虧一線中小品牌可能會面臨非常沉重的盈利壓力。居高不下的原材料成本、愈加嚴格的環(huán)保要求、還有明年即將實施的新個稅和社保政策等等都會影響企業(yè)的生存境況。
更令人擔(dān)憂的是，在市場競爭博弈的作用下，企業(yè)對自身營銷系統(tǒng)的考核并沒有因為外部不利因素而出現(xiàn)絲毫的放緩，整個行業(yè)對市場的高增長要求和市場自身的資源形成了巨大的落差，這種剪刀差會進一步激化行業(yè)的競爭格局。另外，出口市場在未來的走勢也未必會盡如人意。
所以，在內(nèi)生資源需求和外部機會匱乏的2019冷年，給予各個空調(diào)廠商的每個選擇都是一種巨大的困難。但有人說，真正成就你的恰恰是至暗時刻的選擇，2019冷年各個廠商的選擇將決定行業(yè)在后期的格局演變，也決定了每個廠商在市場中的生存發(fā)展地位。
設(shè)為首頁 
