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　　世界如此嬗變，唯有積極謀應(yīng)變？本周家電圈，整個(gè)中國家電市場在下行通道中，迎來新一輪“強(qiáng)者恒強(qiáng)”馬太效應(yīng)。而且，在整個(gè)市場寒冬加劇背景下，海爾、美的、海信等大企業(yè)、強(qiáng)企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢愈加明顯。由此，這也讓眾多剛跨界進(jìn)入家電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)新企業(yè)小米、智米、云米等，增加全面搶奪的難度系數(shù)。

　　作為中國家電業(yè)新一輪變革的核心動力，新零售、無界零售、智慧零售加速推動下的零售裂變，目前電商網(wǎng)購平臺在家電市場的占比已突破三成，試圖搶奪家電零售市場的“半壁江山”。京東、天貓、蘇寧的三強(qiáng)稱霸格局趨于穩(wěn)定，由此這也帶給一大批中小家電企業(yè)“變道超車”的商業(yè)機(jī)會。

　　新技術(shù)、新產(chǎn)品，近年來一直是驅(qū)動家電產(chǎn)業(yè)變革和迭代的核心因素，從原創(chuàng)發(fā)明的卡薩帝雙滾筒洗衣機(jī)、海信一機(jī)三筒洗衣機(jī)，以及方太水槽洗碗機(jī)、海爾自清潔空調(diào)等，都在掀起一輪輪的消費(fèi)熱潮。同樣，索尼、三星等外資巨頭，更是全球創(chuàng)新驅(qū)動的源泉。如何打通中外企業(yè)的創(chuàng)新資源和平臺，加速中國家電的快速做強(qiáng)做精，成為接下來的發(fā)展新課題。

　　家電業(yè)上半年盤點(diǎn)：馬太效應(yīng)愈加明顯

　　多家家電上市公司半年報(bào)業(yè)績預(yù)告，形勢喜人。黑電業(yè)，創(chuàng)維數(shù)碼上半年凈利潤1.45億至1.75億，同比增長166.52%~221.66%；TCL集團(tuán)預(yù)計(jì)凈利潤16.7億~18.2億元，同比增長50%~60%；海信雖然未發(fā)布業(yè)績預(yù)告，但贊助世界杯早已讓其業(yè)績大增；白電業(yè)，美的集團(tuán)、青島海爾、格力電器還未發(fā)布業(yè)績預(yù)告，但量增利漲沒有意外；廚電業(yè)華帝、萬和電氣、老板電器、蘇泊爾等企業(yè)凈利潤仍分別最高預(yù)增50%、45%、30%和30%。

　　從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，無論是彩電、空調(diào)還是廚電，今年上半年整體表現(xiàn)皆不盡人意。但相關(guān)行業(yè)領(lǐng)軍仍然有望實(shí)現(xiàn)高增長，說明行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，馬太效應(yīng)有增無減。行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，全年家電行業(yè)增速還是會放緩，但龍頭企業(yè)競爭壁壘高筑。預(yù)計(jì)無論是在營銷、利潤增長，都仍會以遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平發(fā)展。

　　家電網(wǎng)購規(guī)模謀新高：京東天貓?zhí)K寧居三強(qiáng)

　　2018年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達(dá)2641億元，同比增長22%，是2013年上半年的5倍。在家電整體市場增長放緩情況下，家電網(wǎng)購平均增幅從上年同期的16.9%回升到22%。另外，上半年我國家電市場的網(wǎng)購零售額平均滲透率已達(dá)34%。

　　今年上半年我國家電消費(fèi)市場還呈現(xiàn)4大特點(diǎn)：消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率大幅提升讓家電網(wǎng)購成為消費(fèi)亮點(diǎn)；網(wǎng)購市場增長引擎作用凸顯，新興家電市場最為明顯，空冰洗、小家電等大多數(shù)家電線上增長超過30%，彩電市場增長完全依賴線上；線上線下融合驅(qū)動零售變革，京東天貓?zhí)K寧三強(qiáng)格局難以撼動；消費(fèi)升級驅(qū)動高價(jià)產(chǎn)品熱銷，3千元以上產(chǎn)品占近四成；最終中國家電進(jìn)入結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級、品質(zhì)提升的全新階段。

　　　創(chuàng)維康佳聲討拼多多：家電廠商集體打假

　　創(chuàng)維剛發(fā)布聲明，要求拼多多停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動，并稱要起訴拼多多；隨后康佳也加入聲討陣營，要求其責(zé)令平臺上所有涉及銷售假冒侵權(quán)康佳品牌的網(wǎng)店停止相關(guān)銷售活動，并在收集資料準(zhǔn)備起訴。除了老牌家電廠商在平臺上出現(xiàn)“山寨”外，小米電視的山寨產(chǎn)品也很多。

　　剛上市的拼多多還沒來得及喜悅就接連遭受炮擊：深陷“假貨”、“山寨”等負(fù)面輿論漩渦；股價(jià)大跌；美國六家律所代表投資者們展開對拼多多的集體訴訟；市場監(jiān)管總局約談；中外大品牌紛紛起訴等。隨著假貨、山寨對正品的影響越來越大，不僅僅創(chuàng)維、康佳，海爾、海信等家電品牌也可能會加入維權(quán)的行列。而國家政府已經(jīng)出手管理，拼多多平臺假貨、山寨現(xiàn)象也將會有所收斂。

　　夏普白電將停止日本造：富士康再次降本

　　夏普稱在2019年9月底前將生產(chǎn)冰箱的大阪八尾工廠停工，從而停止在日本國內(nèi)生產(chǎn)白色家電。今后夏普白電將借助母公司富士康的海外生產(chǎn)工廠轉(zhuǎn)移，以提高成本競爭力。另外，日本栃木工廠的液晶電視也將在2018年內(nèi)停止生產(chǎn)。夏普稱，只是生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)移到了海外，但日本本土專注白電的商品企劃和研發(fā)。

　　夏普被富士康收購后，率先在電視業(yè)務(wù)上告別以往高貴冷艷的市場定位，用“高貴不貴”的平民化戰(zhàn)略強(qiáng)勢歸來。現(xiàn)在為了實(shí)現(xiàn)“高貴不貴”，富士康還關(guān)閉夏普在日本工廠，以低成本生產(chǎn)優(yōu)勢降低成本。從今年第二季度，夏普凈利潤同比增長32.6%來看，削減成本的努力獲得成效。不過，可以預(yù)見，夏普將越來越脫離曾經(jīng)日本高端品牌的光環(huán)。

　　智能手機(jī)全球出貨超蘋果，華為居全球第二

　　IDC等四家權(quán)威市場研究公司發(fā)布報(bào)告：今年上半年，全球智能手機(jī)市場，中國企業(yè)華為已超過蘋果、緊跟三星，躍居全球第二。隨后華為發(fā)布半年報(bào)業(yè)績：上半年手機(jī)總量為9500萬臺，其中大中華區(qū)同比增長37%；歐洲增長73%；亞太增長46%；美洲增長52%。華為毫不掩飾華為手機(jī)世界第一的目標(biāo)。

　　不只是華為，小米和OPPO表現(xiàn)也相當(dāng)不錯，至少保住前5的世界排名。在當(dāng)前全球手機(jī)出貨量整體下滑背景下，一方面展現(xiàn)中國品牌日益增長的行業(yè)影響力以及市場滲透力，另一方面展現(xiàn)國產(chǎn)手機(jī)廠商的營銷戰(zhàn)斗力。在市場銷量規(guī)模提升同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)要做的是如何更好的滿足國外用戶需求，并考慮經(jīng)營利潤的問題。否則即便出貨量再大，也趕不上蘋果與三星的利潤。

　　奧克斯京東SCC牽手：打響空調(diào)收官戰(zhàn)

　　奧克斯攜手京東、SCC超跑俱樂部共同打造盛大的“AUX超跑紅競速趴”，創(chuàng)造性將新品發(fā)布與超跑競速相結(jié)合，打造一場急速激情的超感官盛宴。奧克斯超跑空調(diào)不僅擁有時(shí)尚前衛(wèi)的外觀設(shè)計(jì)，還搭載TS快速制冷制熱技術(shù)，30秒快速制冷，性能堪比跑車引擎。打響2018冷年空調(diào)收官戰(zhàn)。

　　近幾年奧克斯一直強(qiáng)化在年輕消費(fèi)群體的營銷戰(zhàn)略，深耕互聯(lián)網(wǎng)，不斷布局年輕消費(fèi)群體市場，現(xiàn)在奧克斯已然成為年輕時(shí)尚的一個(gè)標(biāo)簽。從打造多部符合年輕消費(fèi)群體的微電影，到舉辦將時(shí)尚、潮流、科技等多種元素融合的酷跑活動，再到以品牌吉祥物小奧為原型的多部動畫系列電影，奧克斯已成為近年來空調(diào)業(yè)變道超車的代表性品牌。

　　創(chuàng)維OLED電視三箭齊發(fā)：開始扭虧反攻

　　創(chuàng)維電視召開2018新品戰(zhàn)略發(fā)布會，發(fā)布三款重磅OLED電視新品。同時(shí)推出變色龍AI獨(dú)立畫質(zhì)芯片、三維全景聲以及全時(shí)AI三大技術(shù)，掀起一場彩電技術(shù)革命。從2008年開始創(chuàng)維布局OLED、2013年推出中國首臺OLED電視，2015年成功量產(chǎn)4KOLED電視，2016年攜手京東方發(fā)布首臺中國自主研發(fā)的OLED電視，到今年創(chuàng)維OLED走過十個(gè)年頭。從而打響一場借助OLED電視的扭轉(zhuǎn)反攻戰(zhàn)役。

　　今年上半年彩電市場“量增額減”，價(jià)格惡戰(zhàn)不斷，讓彩電市場利潤更加微薄。近日，面板價(jià)格還在下降，可能繼續(xù)探底，但終端彩電市場銷售額不理想。所以對彩電企業(yè)來說，當(dāng)前最重要的是借著面板價(jià)格下探的調(diào)整期，進(jìn)行高端產(chǎn)品研發(fā)和布局，結(jié)束價(jià)格戰(zhàn)廝殺，回歸到技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的良性競爭軌道上來。

　　日本研發(fā)防瞌睡空調(diào)：智能控溫技術(shù)提神

　　日本NEC與大金空調(diào)合作推出檢測人精神狀態(tài)，防止員工狀態(tài)不佳、瞌睡的智能控溫空調(diào)。該空調(diào)利用人工智能技術(shù)分析人們的表情等行為，判斷并調(diào)整空調(diào)溫度，通過空間內(nèi)溫度的改變來改善員工的精神狀態(tài)。雙方目標(biāo)是兩年內(nèi)讓這套系統(tǒng)發(fā)展成熟，測試者通過心算加法后，室內(nèi)溫度從27度下降到24度時(shí)，測試者更加清醒。

　　當(dāng)人工智能技術(shù)已經(jīng)彌漫各行各業(yè)，所有產(chǎn)品創(chuàng)新都要與人工智能技術(shù)進(jìn)行結(jié)合。不過，防瞌睡空調(diào)定位的是辦公場所，因此真正推向市場的效果還不清楚。但如果真正能做到通過分析人們的表情，來自動調(diào)控溫度，未來一旦向家用市場，對空調(diào)行業(yè)技術(shù)升級也有一定的借鑒意義。

　　三星推出摔不碎手機(jī)屏：打破硬件僵局

　　最近，三星對外宣布研發(fā)出一種“不破碎”的柔性顯示面板，預(yù)計(jì)很快用于智能手機(jī)和其他消費(fèi)電子產(chǎn)品中。傳統(tǒng)的智能手機(jī)屏幕上面被玻璃覆蓋，容易開裂和破碎。而三星新研發(fā)的這種顯示面板不同，它上面覆蓋的不是玻璃，而是一種強(qiáng)化塑料新材料。

　　當(dāng)前，三星和其他手機(jī)廠商主要使用康寧的“大猩猩玻璃”覆蓋手機(jī)屏幕。這種屏幕雖然易碎但是抗刮劃能力較強(qiáng)。而塑料雖然柔韌性強(qiáng)，但抗刮劃能力較差。三星這種新屏幕可能率先用于其可折疊屏幕手機(jī)中。近年來三星手機(jī)上面受到蘋果的壓制，下面受到中國手機(jī)企業(yè)的擠壓，生存空間正在變小。因此，三星著急通過一些新材料、新產(chǎn)品來突圍。