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　　由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎組委會主辦的“第10屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”13日在京舉行，海爾、美的、三星、TCL等50多家國內(nèi)外知名家電品牌共同見證了紅頂獎獲獎產(chǎn)品的揭曉和高端家電消費趨勢的發(fā)布。會上，第10屆中國高端家電紅頂獎評選結(jié)果正式公布，共有24款產(chǎn)品榮獲紅頂獎大獎和設(shè)計獎，另有50款產(chǎn)品獲得紅頂獎提名，獲獎的高端家電精品處處體現(xiàn)著智能科技帶來的便利和設(shè)計美感。

　　自2009年紅頂獎?wù)Q生以來，中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果豐碩，不僅市場規(guī)模翻了一番還多，而且產(chǎn)品品質(zhì)全面提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，中高端產(chǎn)品的供給和消費也不斷增加，高端家電消費漸入佳境。

　　“高端家電市場份額的提升只是品質(zhì)生活消費趨勢在家電領(lǐng)域的表現(xiàn)之一，過去的十年間，高端家電市場的供給和消費情況都發(fā)生了巨大的變化。”紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華表示，紅頂獎組委會每年都會發(fā)布高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告，紅頂獎不斷發(fā)展的十年也是高端家電市場不斷變化的十年。

　　中怡康線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2016年1-9月到2018年1-9月，6841元以上冰箱零售量市場份額從8.3%提升至13.7%；4563元以上洗衣機(jī)市場份額從10.0%提升至17.2%；3800元以上熱水器市場份額從10.1%提升至17.3%；4867元以上吸油煙機(jī)市場份額從12.4%提升至19.2%；7090元以上電烤箱市場份額從3.6%提升至7.0%。

　　十年前，消費者購買高端家電的主要動機(jī)，依據(jù)重要性排序依次為更新?lián)Q代需求、新居裝修、結(jié)婚用途；紅頂獎組委會發(fā)布的《2018中國高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》（以下簡稱《調(diào)查》）顯示，消費者購買高端家電的主要原因是提升生活品質(zhì)、更新?lián)Q代需求、新居裝修、追求身份認(rèn)同、結(jié)婚用途，其中有69%的消費者是為了提升生活品質(zhì)。

　　十年前，消費者心目中高端家電應(yīng)該具備的屬性TOP5，依次為節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高、品牌知名度高、外觀時尚、個性化設(shè)計；《調(diào)查》顯示，目前消費者心目中高端家電屬性TOP5，依次為產(chǎn)品質(zhì)量精良、技術(shù)含量高、品牌知名度高、外觀時尚、節(jié)能環(huán)保。除以上變化外，智能化因素在消費者心目中的影響力也在逐年提升。

　　十年前，消費者購買高端家電的渠道，依據(jù)重要性排序依次為家電連鎖大賣場、品牌專賣店、大型百貨商場、網(wǎng)上購買；《調(diào)查》顯示，目前高端家電購買渠道依次為家電連鎖大賣場、網(wǎng)上購買、品牌專賣店、大型百貨商場。其中，選擇網(wǎng)上購買高端家電的群體比例已由當(dāng)時的5.7%躥升至目前的28%。

　　十年來，中國家電產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，高端產(chǎn)品供給能力明顯改善，科技創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能制造水平大力提升，營銷模式深度變革，國際化深入推進(jìn)，正在進(jìn)入“由大變強(qiáng)”的發(fā)展新階段。

　　同時，也看到，近來宏觀經(jīng)濟(jì)形勢穩(wěn)中有變，面臨著轉(zhuǎn)型升級的攻堅戰(zhàn)，海外市場貿(mào)易摩擦加劇，各品類家電產(chǎn)品受到不同程度的影響。

　　不過，面對行業(yè)“嚴(yán)寒”，市場并非鐵板一塊，高端好物并不缺乏市場需求。《調(diào)查》顯示，關(guān)于購買高端家電的意向，有82%的受訪消費者傾向于選擇10001元-25000元的高端電視；77%的消費者傾向于選擇12001元-20000元的高端冰箱；75%的消費者傾向于選擇7000元-10000元的高端洗衣機(jī)；80%的消費者傾向于選擇6000元-10000元的高端洗碗機(jī)；76%的消費者傾向于選擇6000元-10000元的高端蒸/烤箱。

　　“中國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動力正在發(fā)生變化，越來越多地來自于創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。”國務(wù)院參事室特約研究員姚景源表示，高質(zhì)量發(fā)展的目的是為了改善民生，只要圍繞人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要去努力提高人們的生活品質(zhì)，實現(xiàn)更高層次的改革開放，中國經(jīng)濟(jì)就能走到一個更新的階段。

　　紅頂獎是由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，紅頂獎組委會發(fā)起并主辦的年度高端家電評選活動，該活動不僅意在凸現(xiàn)家電品牌高端地位，更是為了引導(dǎo)了高端家電的消費潮流。十年來，紅頂獎消費者關(guān)注度不斷提升，參評的品牌數(shù)量與產(chǎn)品數(shù)量也不斷刷新歷史紀(jì)錄。

　　過去十年，紅頂獎評價體系不斷優(yōu)化完善，已形成企業(yè)申報-消費者投票-消費者調(diào)查-媒體評審-專家評審-綜合評定的完整評選流程，以及融技術(shù)先進(jìn)性、外觀設(shè)計、節(jié)能環(huán)保、市場影響力、用戶體驗五大維度的評選標(biāo)準(zhǔn)。十年來，紅頂獎已經(jīng)成為品質(zhì)生活領(lǐng)域的引領(lǐng)性IP和高端家電領(lǐng)域的重要榮譽(yù)，其所倡導(dǎo)的品質(zhì)生活理念和價值已在社會相關(guān)領(lǐng)域獲得了廣泛的認(rèn)同和較高的評價。