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　　蜚聲國(guó)際的柏林國(guó)際消費(fèi)電子展，已于德國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月1日在德國(guó)首都柏林正式拉開(kāi)帷幕。今年，IFA展吸引了來(lái)自世界各地的1800多家參展商競(jìng)相參與，包括中國(guó)海爾、海信、格力、美的、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維，以及海外三星、LG、夏普等家電電子先鋒已拉開(kāi)征戰(zhàn)之弓弦，意欲借此窗口大秀“肌肉”，強(qiáng)化其高端形象，以進(jìn)一步分羹利潤(rùn)豐厚的歐美消費(fèi)市場(chǎng)。

德國(guó)IFA展（圖片來(lái)源：Yahoo）

　　德國(guó)IFA展作為國(guó)際規(guī)模最大、參展廠(chǎng)商最多的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽之一，全球企業(yè)都將之作為CES之外的另一展示最新產(chǎn)品與技術(shù)的國(guó)際重要戰(zhàn)地。

　　據(jù)悉，今年是家電產(chǎn)品登陸IFA展的第十個(gè)年頭，全球大家電與小家電制造商都將再次在IFA展上登臺(tái)炫技，展示其最新產(chǎn)品與技術(shù)。對(duì)于中國(guó)家電軍團(tuán)而言，IFA展是一個(gè)極佳的向歐洲乃至世界展示中國(guó)制造實(shí)力的機(jī)會(huì)。據(jù)了解，今年參展IFA的中國(guó)企業(yè)達(dá)到700多家，在全部參展商中占比40%，而去年中國(guó)參展企業(yè)為600多家，占比為30%，份額進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　除卻參展企業(yè)數(shù)量攀升，在宣傳投入、場(chǎng)館占地面積上，中國(guó)家電軍團(tuán)的“存在感”也大為增強(qiáng)。據(jù)前方記者消息，海爾在柏林當(dāng)?shù)氐姆ㄌm克福機(jī)場(chǎng)包下了48塊廣告牌。另?yè)?jù)海爾海外業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年海爾在IFA的展位超過(guò)1800平米，較去年擴(kuò)大了一倍。美的今年展位和上屆IFA展相比也擴(kuò)大了一倍，整體面積接近1000平米。第七次參加IFA展的TCL集團(tuán)展臺(tái)面積也從2011年的700多平方米，擴(kuò)大到了如今的1800多平方米。

　　TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在8月31日IFA展上舉行的品牌發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)辭中表示，TCL在IFA展上展臺(tái)面積的不斷擴(kuò)大，是整個(gè)中國(guó)制造業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上崛起的縮影。

　　的確，中國(guó)家電巨頭近幾年在國(guó)際市場(chǎng)上身影頻現(xiàn)，TCL、創(chuàng)維、格力、海爾、美的、海信等目前均在加大對(duì)海外市場(chǎng)的布局，通過(guò)不斷并購(gòu)海外高端家電品牌等手段為自身“增肌”。事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速放緩、企業(yè)外延式增長(zhǎng)難度加大的情況下，進(jìn)軍海外市場(chǎng)以尋求進(jìn)一步增長(zhǎng)是家電龍頭企業(yè)應(yīng)當(dāng)部署的重要發(fā)展策略。

德國(guó)IFA展（圖片來(lái)源：Yahoo）

　　在全球家電市場(chǎng)中占比達(dá)四分之一的歐洲市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模龐大，盤(pán)子誘人，它更是中國(guó)家電軍團(tuán)布局全球市場(chǎng)不可缺失的重要陣地。歐洲市場(chǎng)具備“豐腴”的市場(chǎng)前景，但這塊骨頭也有些難啃。“對(duì)于外來(lái)者而言，歐洲市場(chǎng)是一個(gè)‘艱難’的市場(chǎng)，本土企業(yè)擁有忠實(shí)用戶(hù)，要想‘挖墻腳’并不容易。”IFA首席執(zhí)行官如是說(shuō)道。

　　群龍爭(zhēng)食。利潤(rùn)誘人的歐洲市場(chǎng)吸引了美國(guó)、日韓等眾多品牌的進(jìn)駐，擺在中國(guó)家電軍團(tuán)面前的是更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。誠(chéng)然，近年來(lái)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)高端化征程越來(lái)越深入，在國(guó)際影響力與全球話(huà)語(yǔ)權(quán)方面也漸有迎頭趕上之勢(shì)，但需要面對(duì)的是，歐美家電企業(yè)高端品牌號(hào)召力不可小覷，日資企業(yè)近年雖現(xiàn)頹靡落拓之態(tài)但“百足之蟲(chóng)死而不僵”，韓系企業(yè)三星、LG全球影響力亦難以撼動(dòng)。

　　此外，從中資企業(yè)自身來(lái)講，歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，對(duì)高端產(chǎn)品的需求較強(qiáng)烈，而現(xiàn)今中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍歐洲高端市場(chǎng)采取的多為品牌收購(gòu)戰(zhàn)略，歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者雖然對(duì)中國(guó)自有品牌的認(rèn)知在提高，但是整體而言仍然較低。

　　當(dāng)前形勢(shì)表明，中國(guó)家電軍團(tuán)在歐洲市場(chǎng)策馬揚(yáng)鞭、攻城略地面臨不小壓力，但狹路相逢我們也不應(yīng)“含羞露怯”知難而退。面對(duì)強(qiáng)敵，我們既要勇敢“亮劍”，也要苦練自身內(nèi)功，力爭(zhēng)上游繼而完成最終“登頂”。相信在海爾、海信、美的、格力、TCL等龍頭企業(yè)的沖鋒帶動(dòng)之下，中國(guó)家電軍團(tuán)將在歐洲乃至整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)奏出更嘹亮的號(hào)角。