在今年電商618搶眼業(yè)績的背后，除了來自年輕消費者的大力貢獻之外，來自家電實體店的“黃牛黨”們也使出洪荒之力，趁機搶奪電商平臺的低價貨、便宜貨并從中謀利。
作者：方余
今年的618電商大促，除了“創(chuàng)始人”京東全面引爆之外，隨著天貓、蘇寧、國美、亞馬遜等主流電商的深度參與，已經演變?yōu)榭氨入p11的“電商狂歡節(jié)”。
一波又一波的推廣促銷引爆，一家又一家的家電巨頭參與，力度之大，吸引眾多消費者成為“剁手黨”。同時，在各大電商平臺不斷刷新的業(yè)績中，卻也隱藏著諸多“以低價在電商平臺購買、高價在線下實體店銷售”的家電黃牛黨。
在今年電商618大促看似一片繁華的背后，卻有一場家電經銷商“黃牛黨”從中謀利的狂歡節(jié)。這帶來的局面卻是家電企業(yè)線上、線下零售渠道價格的亂局，以及部分家電企業(yè)無法平衡線上、線下渠道而身陷商業(yè)泥潭。
電商與家電黃牛的狂歡
京東在始于6月1日的“618”全民年中購物節(jié)期間，累計下單總金額達到1199億元。飆升的數據背后，顯示出線上渠道對于消費者的強大吸引力和持續(xù)增長的良好勢頭。尤其是家電更是成為了明星產品。
京東數據顯示，在本次618大促中，銷售額Top5品類的分別是空調、手機、平板電視、冰箱、洗衣機。銷售額Top5的品牌分別是美的、蘋果、海爾、格力、小米。
由于近年來線上電商平臺的家電售價低于線下實體店的提貨價，自然就存在利潤空間，那些商機敏銳的黃牛黨們便伺機而動，大肆囤貨。據業(yè)內人士透露，在家電領域，這些“黃牛黨”主要包括兩個層次：一是農村的家電經銷商，以個人名下單購買，買得量少，不易被察覺;二是職業(yè)的家電黃牛，利用其控制的幾十個，甚至上百個帳號批量收貨，特別是那些低價家電，批量搶收，囤貨賺錢;此外，還有一小部分的縣城家電經銷商，吃貨竄貨賺差價。
綜合多位專業(yè)人士的估算，在此次618大促中，來自家電實體店“黃牛黨”們貢獻的業(yè)績，可以占到家電成交額的二三成左右，有的品類可能高達三四成。可以說，貢獻率不比普通的消費者差。比如說，最近一段時間，不少空調企業(yè)的線下渠道暢銷機型一直處在斷貨階段，而電商的供貨卻很充足。當前又是空調銷售的旺季，自然空調“黃光黨”最多。
通過在電商平臺低價進貨的方式，上述家電實體店的“黃牛黨”們在這次618中囤積的家電將讓他們獲利頗豐。雖然近年來，包括京東、天貓也在打擊線下家電實體店“黃牛黨”，但是“上有政策下有對策”，黃牛黨的竄貨并未消失，反而更隱蔽。
實體店與廠家的落寞
電商618大促，可以說是“幾家歡喜幾家愁”：一邊是，數錢數到手軟的電商們和黃牛黨的歡天喜地;另一邊卻是家電線下實體店的落寞和部分中小家電企業(yè)的不堪重負。
以京東為首的618大促活動，不僅搶奪線下實體店的生意，同時也透支未來一段時期的正規(guī)消費。這對于原本就生意冷清的部分線下實體店而言，更是雪上加霜。而部分家電經銷商在618中變身黃牛黨，囤貨竄貨，不僅擾亂線下渠道的價格秩序，擾亂經銷商的營銷系統(tǒng)，容易導致惡性價格競爭，同時也將影響部分家電產品的品牌形象以及后續(xù)產品的價格。
如今，電商創(chuàng)造的618大促，雙11等節(jié)日已經成為整個電商渠道的常規(guī)性促銷節(jié)日，再加上各個平臺不定期的促銷，為家電實體店的“黃牛黨”們提供多個竄貨機會。如果這種串貨現(xiàn)象長期存在，無疑將對線下渠道和家電廠商帶來嚴重傷害。
與線下家電實體店一同吃不消的，還有不少的家電廠家們。各大電商為了具有價格優(yōu)勢，明爭暗斗，向廠商施加壓力。一方面，家電廠商需要為低價埋單，另一方面，夾在京東、天貓等巨頭中間，需要做“二選一”的選擇，左右為難。
今年618當天樂視電視發(fā)布聲明稱，兩大第三方電商平臺強迫樂視電視對于平臺的優(yōu)惠券、滿額返現(xiàn)等方式進行價格補貼，而這些補貼多數遠超樂視的承受能力。同時，樂視還強調，因618促銷價格遠低于成本，也導致此次電商節(jié)可能成為眾多“黃牛黨”的提貨節(jié)。
原本應是電商、消費者、廠家各方受益、共贏的購物狂歡節(jié)，如今被指責為“殺雞取卵、涸澤而漁”的電商狂歡和黃牛提貨節(jié)。對于電商巨頭而言，接下來應該思索、探討建立起合作共贏、互利互惠的良性生態(tài)圈，而不是采用以壓榨企業(yè)為利潤源頭，為黃牛提供機會的低端競爭模式!
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