發(fā)布時間:2017/6/12 17:53:34 來源:《供熱制冷》 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
在品牌全球化的道路上，在華設(shè)立生產(chǎn)基地成為壁掛爐國際品牌本土化的基礎(chǔ)，也是在華外企未來中國市場發(fā)展的基調(diào)。
國際企業(yè)的中國機會
——訪國家燃氣用具質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任 王啟
從去年兩會報告中“提高清潔能源比重”，到今年的“李克強總理提出推進北方地區(qū)冬季清潔采暖，為清潔能源發(fā)展騰空間”，已足見政府對清潔能源發(fā)展的重視程度。據(jù)中國土木工程學會燃氣分會燃氣供熱專業(yè)委員會統(tǒng)計，2016年我國燃氣壁掛爐市場總銷量達210萬臺，其中進口品牌占比達18%，原裝進口品牌占比達25%，均超過兩位數(shù)增長。那么，2017年中國供暖市場向外企釋放了什么信號呢？
根植中國本地化
身未動，心已至。其實，一系列的供暖市場大動作已經(jīng)全面展開。從最近的來說，當屬喜德瑞上海工廠的建成投產(chǎn)了。
近年來，喜德瑞深耕中國的步伐顯著加快。尤其是在 “煤改氣”政策落地、清潔能源供暖大步推進以及消費升級的背景下，喜德瑞在華布局也再次加碼。上海工廠的落成，體現(xiàn)了中國市場在喜德瑞全球布局的重要性；而依托上海工廠的研發(fā)優(yōu)勢、生產(chǎn)技術(shù)，喜德瑞將打通國內(nèi)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，完善喜德瑞在中國的產(chǎn)業(yè)布局。對于喜德瑞上海工廠的建成，國家燃氣用具質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任王啟表示：“喜德瑞進入中國數(shù)十年，特別是近年來一直保持高速發(fā)展。落戶中國是發(fā)展的必然選擇，也是抓住發(fā)展機遇的正確時刻。”
正所謂，來得早不如來得巧，時機很重要。喜德瑞中國區(qū)執(zhí)行總裁謝新天指出，外資壁掛爐品牌進駐中國必然經(jīng)過：整機進口、國內(nèi)組裝、配件國產(chǎn)化、國內(nèi)研發(fā)這幾步。上海工廠投產(chǎn)后，喜德瑞成功的跨入第二步：從整機進口到國內(nèi)組裝，進一步增強產(chǎn)品的復合型市場需求，拓寬企業(yè)競爭力。
事實上，除喜德瑞外，壁掛爐行業(yè)的一些品牌均已在華設(shè)有工廠，通過豐富產(chǎn)品線和成本、物流等優(yōu)勢獲得市場發(fā)展。由此可見，在尊重市場主權(quán)的基礎(chǔ)上，在華設(shè)立生產(chǎn)基地正成為國際企業(yè)未來市場的主基調(diào)。這不僅體現(xiàn)了我國“一帶一路”全球化的大格局，也向在華國際企業(yè)釋放了市場本土化的重要信號。
正逢其時擴大勢
一城可窺大勢，一地可瞻全局。
2017年河北、北京依然是‘煤改氣’工程的核心區(qū)域，河南、山西緊隨其后，山東地區(qū)也已經(jīng)開始下級區(qū)縣的‘煤改氣’試點，預計將在2018-2019年全面鋪開。根據(jù)許多業(yè)內(nèi)人士的判斷：“如果說2016年壁掛爐出現(xiàn)的增長是飛速的，那么2017年中國壁掛爐數(shù)量的增速很有可能會超出業(yè)內(nèi)以往的認知”。可見，2017年壁掛爐市場容量，不容小覷。
“從整個天然氣發(fā)展來講，‘煤改氣’是一個必然的結(jié)果。”王啟主任告訴筆者，“從經(jīng)濟上看，燃氣采暖越分散越好。小型的燃氣鍋爐取代一些小型的燃煤鍋爐也是一個好的發(fā)展市場。從發(fā)展趨勢上、從數(shù)量上、從國家的政策鼓勵上，各方面都是一致的。”
王啟認為，在絕大多數(shù)以國產(chǎn)品牌中標收尾的河北“煤改氣”中，國際企業(yè)并不是沒有市場機會。比如，在北京區(qū)域一些高檔次、低排放、高效率的項目中，外企可以逐步滲透。只不過不利的一點是，外資品牌產(chǎn)品價格相對較高，跟國內(nèi)比稍存在一些劣勢；但從產(chǎn)品本身講，外資品牌還是具備一定的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢與劣勢之間存在一個平衡點。達到甚至超過這個平衡點時，外資品牌完全可以進入“煤改氣”等工程市場。
在第一批“煤改氣”結(jié)束以后，用戶根據(jù)自己的消費水平、生活方式，會自主進行產(chǎn)品置換，這是外企的另一個市場機會。此外，中標企業(yè)在考量自身的供貨能力和產(chǎn)品性價比后，必然會放松或放棄一部分零售市場；這個市場極有可能成為國外品牌的另一個契機。
冷凝智能綠色風
冷凝，是中國的機遇，也是外資的機遇。據(jù)CGHC報告顯示，2016年我國冷凝壁掛爐銷量同期比增幅達68%，達14.3萬臺，占全年總銷量6.8%。通過筆者分析，超過90%的受訪業(yè)內(nèi)人士認為冷凝技術(shù)及產(chǎn)品對中國壁掛爐行業(yè)的未來發(fā)展至關(guān)重要。
王啟指出，冷凝市場從長遠發(fā)展來看，是一個必然發(fā)展的方向。畢竟冷凝技術(shù)的能效比較高，但這個發(fā)展得有一個過程，這個過程或長或短。
冷凝的發(fā)展趨勢本來是一個自然的發(fā)展趨勢，但北京出臺政策之后，加速了冷凝市場的發(fā)展，眾多渠道商已經(jīng)開始嘗試推動冷凝爐的銷量。但正如眾多業(yè)內(nèi)人士所說，冷凝爐的發(fā)展只有渠道商的推動或是政策單一方面的推動是不夠的，必須雙管齊下并在合適的地區(qū)進行有針對性的推廣才有可能出現(xiàn)可觀的增長。當然國內(nèi)也不乏一些冷凝爐推廣比較成功的案例。
比如走在技術(shù)前沿的喜德瑞。據(jù)了解，“綠色”、“冷凝”、“智能”，是喜德瑞今年產(chǎn)品的三大關(guān)鍵詞。在剛剛發(fā)布的三款新品中，就包含一款冷凝產(chǎn)品：德國伯爵SGB H商用冷凝燃氣落地爐。據(jù)了解，SGB H系列不僅延續(xù)了伯爵純德系基因及“冷凝標桿”的優(yōu)勢，還加碼了ISR PLUS全能智控人機對話系統(tǒng)。我們看到除喜德瑞外，其他品牌也將冷凝技術(shù)作為未來發(fā)展的重點，共同掀起行業(yè)的綠色風景。
硬幣的另一面，挑戰(zhàn)依然嚴峻。談及冷凝產(chǎn)品將面臨的市場障礙，王啟認為，冷凝壁掛爐是否真正的發(fā)揮其效率，應該還有待市場的進一步推進，比如，冷凝壁掛爐的節(jié)能性、熱效率在實際應用的時候是否真的能達到那么高？這需要行業(yè)循序漸進的科學引導，從政策、燃氣、產(chǎn)品、安裝、售后服務等方面統(tǒng)籌規(guī)范，“大躍進式”的發(fā)展必然會留下一個弊端。
在品牌全球化的道路上，在華設(shè)立生產(chǎn)基地成為壁掛爐國際品牌本土化的基礎(chǔ)，也是在華國際企業(yè)未來中國市場發(fā)展的基調(diào)。如今，壁掛爐行業(yè)正在經(jīng)歷一個品牌整合、去弱留強的過程，像喜德瑞這樣的歐洲領(lǐng)先企業(yè)將生產(chǎn)基地落戶中國，將給壁掛爐行業(yè)帶來新的氣息，引入更多先進理念和優(yōu)秀產(chǎn)品，讓更多消費者享受到歐洲的舒適生活。
設(shè)為首頁 
