原標題：家電廠商加碼品牌營銷角逐高端
隨著消費升級時代的全面到來，家電市場在產品技術創新的比拼升級同時，品牌營銷的攻勢也日漸走上了“高大上”的路線。近日，在北京舉行的2017中國制造創新發展論壇上，志高就宣布和國際巨星成龍簽署新一期品牌代言協議，雙方鎖定了未來10年的“超長期”合作，希望攜手推動中國制造向高端制造、從產品出口向品牌出海的全球化變革。
加速品牌輸出 助力全球化擴張
對于此次和成龍的續約，志高集團董事局主席兼總裁李興浩，這是志高實現了高端化品牌的戰略引領，完成了中國傳統制造企業轉型升級的重要一步。未來10年，志高空調將通過技術革新、開拓海外市場，讓“中國制造再次偉大”。李興浩認為，制造業要升級，要契合當下提出的“中國制造2025”計劃，志高在實體經濟轉型升級上有自己的規劃，中國制造業全球化不能丟掉自主品牌的建設。
“志高將從技術革新、系統優化等幾個方面來進行資源的整合和價值最大化。”李興浩稱，在“一帶一路”大政策環境之下，在開拓海外市場以及升級海外品牌上，要有“適銷對路”的產品概念，即按照當地文化習慣等的差異，尋找一個合適的當地人來進行聯合辦公，這個概念目前已在美國、歐洲、中東部分國家實施。簽下成龍，也顯示志高欲在國際市場上有更多作為，未來志高品牌要在志高出口的份額中占比30%。李興浩還認為，對于整個空調業來說，中國制造向全球化新一輪擴張大戲已經全面上演，企業不能僅僅停留于制造加工、資本并購，更重要的是走出一條全球化品牌運營之路，真正實現人才、資源、市場、技術、品牌的全球化配置。
據志高控股年報顯示，2016年志高年度總營收同比增長19.6%。作為一家主業為制冷空調的公司，志高空調的營收增長遠高于行業9.1%的平均水平，表明在經歷過去幾年持續實施并推動的高端化、智能化和全球化三大轉型戰略后，其已經率先邁入行業發展升級的快車道。而在未來的發展目標方面，李興浩稱，志高重返行業三甲的既定目標不會變，更要爭取2020年實現營收千億元。
借勢公益營銷 推動品牌年輕化
在積極推動品牌的全球化輸出的同時，不少家電廠商也在針對年輕人市場在進行積極開拓。4月20日，由康佳集團獨家冠名的第21屆“全球華語榜中榜暨亞洲影響力大典”在澳門舉辦。活動現場匯聚了當代華語樂壇的中堅力量。李克勤、黃綺珊、李榮浩、張靚穎、古巨基、容祖兒、劉若英、曹格、譚維維、張靚穎等實力派唱將紛紛現身爭奪各類大獎。作為華語流行樂壇最具分量，且歷史最為悠久的獎項，連續六年的贊助合作，讓正在向年輕化戰略轉型的康佳集團收獲了不少年輕群體的喜愛。
與此同時，康佳集團還聯手中國青少年發展基金會、星空傳媒聯合發起大型公益活動“心之旅·幸福的聲音”親情關愛計劃。據介紹，“心之旅”是康佳持續打造的網絡眾籌公益品牌項目，從2013年開始到如今已經是第五季。回顧過去四季“心之旅”活動，2013年幫助上千名外出務工人員回家團聚，2014年為西部扶貧種植萬余畝康佳經濟林，2015年為5萬多個孩子搭建百所“快樂音樂教室”，2016年為西部山區培養100多名鄉村音樂教師
康佳集團董事局主席助理林洪藩在現場表示，“心之旅·幸福的聲音”親情關愛計劃將繼續康佳以“關愛中國家庭”為主題的品牌公益理念，向外界積極展示康佳不斷年輕化且充滿愛心的品牌形象。(程鵬)
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