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　　六個領(lǐng)域大跨界，一只豬的時尚之旅

　　在幾天前的上海時裝周期間，上海MYST酒吧，一頭豬、一場秀、一次廚藝表演吸引了千萬級的網(wǎng)友關(guān)注。

　　這場“華帝食尚節(jié)”是由時尚鬼才胡社光親自操刀為國內(nèi)頂級廚電品牌華帝定制的專場，以“食材”、“味道”、“生活”為關(guān)鍵詞。同時，這場涉及“廚電”“餐飲”“食材”“互聯(lián)網(wǎng)”“時尚”“娛樂”六大領(lǐng)域的空前跨界，也是華帝和網(wǎng)易為這個市場打造的前所未有的一次深度嘗試。

　　正如跨界關(guān)鍵詞“廚房生活”所示，這場盛會中，我們看到了華帝頂級的廚電產(chǎn)品、以食材為核心的時裝系列，以及引起熱議的當(dāng)紅“網(wǎng)易黑豬”豬小花的時尚首秀。

　　即便如此，一個傳統(tǒng)制造業(yè)和一個話題不斷的互聯(lián)網(wǎng)大腕為何能成功對接，仍然是許多網(wǎng)友的疑問。日前，帶著一系列的問題，記者對網(wǎng)易戰(zhàn)略經(jīng)營總經(jīng)理李淼和華帝董事長潘葉江進(jìn)行了一次跨界聯(lián)合專訪，希望從中能聽到更多事件背后的深度內(nèi)容。

　　網(wǎng)易:時尚跨界是網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)品牌合作的開始

　　“把吃變成一種時尚的體驗”，可以說在希望以科技提高消費者廚房體驗的華帝和注重品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的網(wǎng)易味央之間產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴 ，而最火網(wǎng)紅“豬小花”則完美地充當(dāng)了一把代言人的角色。

　　為什么選擇在上海時裝周和華帝進(jìn)行這次深度互動?網(wǎng)易戰(zhàn)略經(jīng)營總經(jīng)理李淼透露，這其實只是網(wǎng)易與華帝全新合作的一個開始，雙方正在整合資源，探討全面廣泛的多產(chǎn)品渠道合作。李淼說，“上海時裝周本身就是一個話題性和傳播性比較強(qiáng)的活動，也代表了新鮮和創(chuàng)意，適合傳播網(wǎng)易的快樂理念和態(tài)度。”

　　事實上，作為網(wǎng)易華南地區(qū)重點合作廚電品牌，華帝與網(wǎng)易自2010年合作至今，就一起打造了很多精彩的項目，例如亞運奧運，2016年的VR智能廚房項目等等。

　　“華帝是個有想法、敢嘗鮮且執(zhí)行力很強(qiáng)的合作伙伴。”李淼表達(dá)了對華帝這個“伙伴”的認(rèn)同。而對于這次華帝與味央合作的成功，他表示這不僅是創(chuàng)意火花碰撞的結(jié)果，更是多年合作默契和理念契合帶來的共贏。

　　對于吸引全場眼球的“豬小花”，李淼笑稱“她在后臺的受歡迎程度超乎想象”，被化妝師爭相合照、被外籍美女模特投喂蘋果、在胡社光老師的愛撫下哼唧哼唧。乖乖躺在嬰兒車?yán)锏?ldquo;豬小花”，成了后臺最受歡迎的時尚新秀。為免嚇到“豬小花”，胡社光老師甚至臨時決定在她出場時關(guān)掉音樂，親自迎接她上臺。

　　在走秀之前，“豬小花”已經(jīng)在社交媒體上吸引了眾多粉絲關(guān)注。“雙方在時裝周的前期進(jìn)行了一些非常有趣有懸念的預(yù)熱。”李淼透露，最開始是華帝愚人節(jié)推出的一系列“豬”主題的惡搞，之后是華帝和胡社光給網(wǎng)易味央“豬小花”發(fā)出上海時裝周走秀的邀請函，豬小花則進(jìn)行了一系列的準(zhǔn)備工作：健身、選衣服、敷面膜、逛上海，為時裝周活動積累了非常大的期待，這些經(jīng)過官微的互動已經(jīng)造成了一定的聲量。

　　貴為丁磊掌上明珠的“豬小花”為何備受大家喜愛呢?李淼介紹，“豬小花”是味央健康快樂豬的代表。味央事業(yè)部在養(yǎng)豬的時候確實用了不少高新科技手段，希望給豬創(chuàng)造一個健康快樂舒適的環(huán)境，花了很多力氣。在這樣的養(yǎng)殖模式下，味央豬的生長環(huán)境比別的豬要好，肉質(zhì)也很不一樣。

　　網(wǎng)易味央豬儼然已成為中國首頭跨界時尚界的豬明星，據(jù)了解，網(wǎng)易豬場官方微博也對此次“豬小花”上海之行進(jìn)行了全方位的跟拍。在 “華帝食尚節(jié)”大秀中，聰明可愛的“豬小花”更是萌動全場，候場化妝、紅毯簽到、嘉賓互動、上臺走秀，成功地樹立了網(wǎng)紅豬的形象。

　　“這不是第一次也一定不是最后一次”當(dāng)被問及本次網(wǎng)易味央與華帝食尚節(jié)跨界是否圓滿成功時，華帝董事長潘葉江滿含深意地給了記者一個值得期待的省略號，不難看出，華帝與網(wǎng)易的合作不僅僅是娛樂層面的，而將是品牌戰(zhàn)略層面更深度的匹配與合作。

　　華帝：做敢玩會玩的“白科技”廚電

　　這一次跨界“聯(lián)誼”對華帝和網(wǎng)易而言是一次重大的嘗試，華帝董事長潘葉江接受記者采訪時表示，這一次合作可以說是一拍即合，“和網(wǎng)易味央的合作其實是一個品牌持續(xù)深化合作的切入點，網(wǎng)易和華帝從戰(zhàn)略層面來說還有非常大的雙贏空間。華帝作為一個專注于廚電及生活科技的品牌，正值品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，我們一直就在尋找一個從理念到行為都足夠默契的品牌進(jìn)行跨界互動，而味央在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)、牲畜蓄養(yǎng)領(lǐng)域中嫁接高新科技，采用革新的養(yǎng)殖理念，一個是食材，一個是廚電，兩者剛好完美嫁接。”

　　潘葉江眼中的跨界絕不是玩玩而已，應(yīng)該去到一個產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的層面去考慮，他認(rèn)為，兩個品牌能夠發(fā)揮各自所長，打造一個“廚房”為核心場景的產(chǎn)業(yè)鏈，才是跨界的真正目標(biāo)。

　　在他看來，網(wǎng)易味央的做法是大膽創(chuàng)新的，而其所影響的也絕對不僅僅在“養(yǎng)豬”這件事情本身，而是對整個泛生活范疇的品質(zhì)優(yōu)化提升，這也正是華帝一直努力在做的“白科技”廚電——為生活服務(wù)的高端智能廚電，也同樣是這一次跨界所希望告訴市場的。

　　“這標(biāo)志著我們?nèi)A帝與網(wǎng)易所共同謀求的合作發(fā)展正在進(jìn)入軌道，更意味著一個制造企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司是可以相輔相成的。這對于華帝未來發(fā)展是積極正向且意義深遠(yuǎn)的。我們與一個熱愛生活的互聯(lián)網(wǎng)品牌走到了一起，這本身就制造了很多可供雙方深度交流的機(jī)會，也通過一個熱愛生活的互聯(lián)網(wǎng)品牌來印證華帝作為一個為生活服務(wù)的廚電品牌的形象。”

　　李淼也表示，網(wǎng)易和華帝在品牌方向的追求上比較一致，雙方的合作還有更大的想象空間。據(jù)了解，在網(wǎng)易已經(jīng)向華帝發(fā)出邀請，本周末將會在杭州西湖畔舉行一次聯(lián)合品鑒活動，雙方高層以及神秘嘉賓會帶來更多創(chuàng)新的火花和話題。

　　黑科技豬、白科技廚電

　　都是通過廚房時間家與生活的連接

　　談到為什么是“廚房”為核心的產(chǎn)業(yè)鏈時，潘葉江解釋道：

　　“廚房不僅僅是一個烹飪食物的場所，更是分享快樂、制造幸福、很有愛的一個空間。我們提供的不是一件家電，網(wǎng)易提供的也不是單純的食材，這一切都是關(guān)于廚房的整體解決方案。”

　　“華帝希望讓大家感受到企業(yè)品牌的人性化設(shè)計。”潘葉江補(bǔ)充道：“所以在創(chuàng)造產(chǎn)品時，就要去想這項技術(shù)能為我、我的家人、朋友的生活帶來什么樣的改變與體驗。雖然技術(shù)在驅(qū)動我們的生活，但無論時代怎樣變化，科技發(fā)展到什么程度，大家選擇一件廚電產(chǎn)品的原動力，都永遠(yuǎn)是他們對家人的愛。”

　　品牌技術(shù)雙核驅(qū)動增長，打造智能廚房生活

　　在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，所有傳統(tǒng)企業(yè)都迎來了新一波的消費升級。面對新的年輕消費人群，華帝品牌的全面升級革新頗為水到渠成。作為領(lǐng)導(dǎo)人的潘葉江大膽地在品牌和技術(shù)上做了巨大的投入，努力從各個不同維度為華帝注入了新的血液，特別是華帝這些年所致力完善的智能產(chǎn)業(yè)布局，投入大量資金進(jìn)行工業(yè)設(shè)計與企業(yè)技術(shù)研發(fā)，這也直接讓華帝獲得的授權(quán)專利數(shù)量高居行業(yè)榜首。

　　而這其中就有讓傳統(tǒng)大氣灶晉級到程控聚能灶，2015年推出“會說話”的魔鏡煙機(jī)，以及最近拿獎到手軟，行業(yè)首創(chuàng)翻轉(zhuǎn)式爐頭的魔碟灶。事實上在科技研發(fā)之外，華帝的進(jìn)步同樣體現(xiàn)在了實際的增長之中，據(jù)華帝股份有限公司 2016度業(yè)績快報顯示僅2016年度，公司營業(yè)總收入同比增長18.18%，營業(yè)利潤同比增長69.01%，利潤總額同比增長54.63%

　　在潘葉江的規(guī)劃中，未來華帝將創(chuàng)新整合更加多元化的技術(shù)手段，逐步把聲紋識別技術(shù)、形象識別技術(shù)、智慧存儲技術(shù)、云數(shù)據(jù)技術(shù)、機(jī)器人技術(shù)等運用到產(chǎn)品上，屆時華帝人工智能系統(tǒng)Vadi將會是一個高度人格化的智慧中樞，它能為用戶創(chuàng)造交互性更強(qiáng)、功能更細(xì)分、使用更愉悅的廚房智慧體驗。華帝也將實現(xiàn)從“智能廚電”到“智慧廚房”，最終實現(xiàn)“人工智能廚房”的“三步走”規(guī)劃，讓全球數(shù)億家庭享受到真正的智能廚房生活。

　　跨界是為了創(chuàng)造更多正能量的雙贏伙伴

　　聯(lián)合專訪結(jié)束了，但對于跨界的思考才剛剛開始。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，受眾信息接收習(xí)慣的翻天覆地改變，跨界似乎成了大部分品牌的“傳播靈藥”，而怎樣才算是真正有價值的跨界?比起純粹的拼接與娛樂，華帝與網(wǎng)易給了我們一個正確的打開方式——品牌理念的契合，實現(xiàn)共贏的未來以及創(chuàng)意無限的合作方式缺一不可。

　　近些年華帝已把跨界玩得“爐火純青”，不局限于廚房空間，開始走進(jìn)更多生活場景。但無論怎樣跨界，其對美好生活品質(zhì)的追求一直沒有改變。不管是華帝還是網(wǎng)易，我們都期待更多驚爆眼球的跨界，并帶來讓生活變得美好的新體驗。