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　　2017年即將過去，2018年即將來臨，回望過去的一年， 家居 建材行業(yè)在焦慮中度過了喜憂參半的一年，過去的一年可謂是幾家歡喜幾家愁，歡喜的企業(yè)是那些在行業(yè)內(nèi)具有核心競爭力的企業(yè)，而發(fā)愁的企業(yè)則是缺乏核心競爭力，一味追求短期效益，無法形成核心競爭力的短視型企業(yè)。

家居 建材業(yè)" src="http://db.jmcdn.cn/201712/12/115947ps5a2f54335f10b3.1073201828008.jpg" _src="http://db.jmcdn.cn/201712/12/115947ps5a2f54335f10b3.1073201828008.jpg" />

（崔學(xué)良）

　　基于對 家居 建材行業(yè)研究的習(xí)慣，筆者每一年都會對 家居 建材行業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行盤點(diǎn)，對未來的一年進(jìn)行展望。2016年底，筆者曾經(jīng)對2017年 家居 建材行業(yè)的發(fā)展做過趨勢的研判（具體信息可以百度）。

　　1、 市場格局重新定位，行業(yè)洗牌將成為常態(tài)

　　2、 剛需成為市場的主流消費(fèi)

　　3、 裝修行業(yè)的發(fā)展將倒逼 家居 建材行業(yè)的商業(yè)模式

　　4、 家居 建材行業(yè)的資本融資整合即將來臨

　　5、 整體 家居 發(fā)展趨穩(wěn)，消費(fèi)需求越發(fā)理性

　　6、 以服務(wù)為導(dǎo)向的價值鏈將重構(gòu) 家居 建材行業(yè)

　　7、 電商消費(fèi)將趨于理性

　　8、 個性化需求越發(fā)明顯

　　9、 經(jīng)銷商精細(xì)化運(yùn)營管理將成為趨勢

　　10、 促銷活動更加趨于理性化

　　時間是檢驗(yàn)真理的最重要的尺度，經(jīng)過2017年一年的市場檢驗(yàn)，筆者對于行業(yè)發(fā)展的判斷，幾乎都成為行業(yè)發(fā)展的事實(shí)。通過對過于一年的總結(jié)，以及對宏觀經(jīng)濟(jì)的研究、市場趨勢的判斷、消費(fèi)行為的分析、行業(yè)企業(yè)的調(diào)研，筆者對2018年， 家居 建材行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了如下的判斷，以此作為對 家居 建材行業(yè)企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性參考。

　　1、2018年行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)強(qiáng)勢崛起，市場將被進(jìn)一步細(xì)分

　　從對2017年的觀察不難發(fā)現(xiàn)，過去的一年，有眾多的 家居 建材企業(yè)上市，歐派、金牌、等企業(yè)都登上資本市場，一方面說明 家居 建材行業(yè)經(jīng)過二十多年的積累和沉淀，已經(jīng)積累了一大批具有實(shí)力的企業(yè)，同時，也表明市場對 家居 建材行業(yè)的關(guān)注度進(jìn)一步提升。強(qiáng)勢崛起的企業(yè)，在進(jìn)行了行業(yè)洗牌的同時，也增強(qiáng)了企業(yè)自身的核心競爭力。

　　2、2018年裝修流程將被重新格局為：硬裝、安裝、軟裝

　　傳統(tǒng)的 家裝 流程將被重新定義，在過去的裝修流程中，裝修被區(qū)隔為：硬裝、軟裝兩個過程，這兩個過程與裝修的流程是完全吻合的，隨著 家居 建材企業(yè)的服務(wù)能力的提升，安裝已經(jīng)成為裝修流程節(jié)點(diǎn)中的必備過程。通過安裝，可以讓 家居 建材企業(yè)有效的切入到裝修的流程中，也避免了被裝修公司架空的尷尬。同時也確保了 家居 建材企業(yè)在裝修者心中的話語權(quán)。為行業(yè)為來的發(fā)展留有空間。這是2018年甚至未來的趨勢，也是行業(yè)企業(yè)獲得核心競爭力，保證市場位置的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

　　3、2018年定制類 家居 一路高歌，生產(chǎn)優(yōu)勢、服務(wù)價值將成為制勝關(guān)鍵

　　定制行業(yè)的發(fā)展有目共睹，這一方面細(xì)分了裝修行業(yè)的市場，一方面也加強(qiáng)了 家居 建材行業(yè)在裝修產(chǎn)業(yè)鏈分配中的地位。對于定制類 家居 的迅猛發(fā)展，最主要得益于兩個方面：一是定制類企業(yè)柔性生產(chǎn)能力的提升，讓個性需求可以通過規(guī)模化生產(chǎn)得以滿足；二是個性消費(fèi)的崛起，讓定制類設(shè)計(jì)師有了更多參與消費(fèi)者的決策過程，從而擴(kuò)大了消費(fèi)者市場，讓定制類 家居 搶占了傳統(tǒng)裝修行業(yè)的市場。在未來，定制類 家居 也一定在很大層面上，得益于此核心優(yōu)勢的形成。

　　4、2018年行業(yè)人才越發(fā)稀缺，人工成本將倍增

　　受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與新興經(jīng)濟(jì)崛起的影響， 家居 建材行業(yè)的從業(yè)者呈現(xiàn)遞減趨勢，新生代對 家居 建材行業(yè)的關(guān)注度越發(fā)降低。行業(yè)人才將出現(xiàn)低谷，在未來行業(yè)的優(yōu)秀人才將出現(xiàn)大規(guī)模的缺口，這為行業(yè)的發(fā)展帶來了很不利的影響。同時，一般勞動力也將出現(xiàn)短缺，從國家的平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略來看，未來人口的規(guī)劃將出現(xiàn)重組，勞動力市場將出現(xiàn)短缺，這為 家居 建材行業(yè)的用工將帶來很大的影響。產(chǎn)業(yè)工人的培育和培養(yǎng)將成為未來， 家居 建材行業(yè)不得不面對的問題。

　　5、2018年互聯(lián)網(wǎng) 家裝 迎來新的發(fā)展機(jī)遇

　　互聯(lián)網(wǎng) 家裝 市場經(jīng)過幾年來的發(fā)展，已經(jīng)形成了其固有的消費(fèi)細(xì)分市場，個性消費(fèi)和慵懶消費(fèi)為這一市場的發(fā)展提供了機(jī)會，高端消費(fèi)者通過設(shè)計(jì)師的引導(dǎo)成為新的發(fā)展動力，套餐式消費(fèi)讓慵懶型消費(fèi)者找到了自我滿足的價值點(diǎn)，他們不需要太多的選擇就可以完成裝修的過程，這對于互聯(lián)網(wǎng) 家裝 企業(yè)來說，將是一個必須爭奪的市場。

　　6、2018年細(xì)分行業(yè)市場的品牌進(jìn)一步加強(qiáng)

　　最近幾年，隨著全屋定制的發(fā)展，越來越的企業(yè)進(jìn)入到了這個市場，但是從整體的發(fā)展結(jié)果來看，經(jīng)濟(jì)效益和市場效益并沒有最初期望的那么高。在個性消費(fèi)的驅(qū)動下，同時，在細(xì)分市場的崛起，都為細(xì)分行業(yè)市場的品牌崛起提供了空間。從 家居 建材行業(yè)的大的領(lǐng)域來看，瓷磚、地板、衛(wèi)浴、吊頂、壁紙、涂料等行業(yè)都出現(xiàn)了細(xì)分市場的第一品牌梯隊(duì)。這些品牌群的出現(xiàn)，為消費(fèi)者多元化和個性化的需求選擇提供了空間。

　　7、2018年品牌將被重新定位，個性將成為主流的品牌調(diào)性

　　從 家居 建材行業(yè)發(fā)展的歷程來看，除了個別新興品牌，絕大多數(shù)的品牌已經(jīng)度過了品牌的第一發(fā)展階段。傳統(tǒng)的品牌傳播模式、品牌定位都很難適應(yīng)新時期的需要，80后、90后的新興消費(fèi)者對傳統(tǒng)的裝修過程有了自我定義，而傳統(tǒng)的品牌傳播方式，已經(jīng)無法吸引這些人群的注意力。而對于傳統(tǒng)的品牌而言，必須去高度關(guān)注這些新興消費(fèi)者的品牌關(guān)注特點(diǎn)，去分析他們的消費(fèi)行為，這才能夠得到他們的關(guān)注和認(rèn)可。這就需要傳統(tǒng)的 家居 建材企業(yè)，重新檢點(diǎn)現(xiàn)有的品牌定位、品牌傳播、品牌個性的模式，是否適應(yīng)這個日漸日新的市場。

　　8、2018年 家居 建材行業(yè)的價格將進(jìn)一步被拉升

　　在國家宏觀戰(zhàn)略的驅(qū)動下，材料成本、環(huán)保成本、物流成本、人工成本都被進(jìn)一步的激發(fā)，成本提升已經(jīng)成為不可逆的事實(shí)，在這樣的情況下， 家居 建材行業(yè)必須去合理消化，正確引導(dǎo)，這一趨勢給行業(yè)發(fā)展帶來的不利影響。這也需要，從多維度、多角度進(jìn)行行業(yè)的重新定位，去分?jǐn)傆纱藥淼牟焕绊憽Ｐ袠I(yè)企業(yè)必須通過產(chǎn)品的提升、服務(wù)的增值、品牌的溢價去實(shí)現(xiàn)行業(yè)的全面價值提升。

　　9、2018年房地產(chǎn)行業(yè)倒逼 家居 建材行業(yè)進(jìn)入精裝修時代

　　多年來，一直被提及的精裝修時代，將在2018年被進(jìn)一步放大和激活，隨著房地產(chǎn)市場的成熟，房地產(chǎn)市場進(jìn)入了一個冷靜期，房地產(chǎn)行業(yè)也逐漸成為低關(guān)注度的行業(yè)，同時隨著房地產(chǎn)企業(yè)的整合能力的提升，越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)具備了精裝修的施工能力。這也使得越來越多的房地產(chǎn)開發(fā)商開始進(jìn)行精裝修，這為 家居 建材行業(yè)的企業(yè)帶來了一個新的市場的同時，也對 家居 建材企業(yè)的項(xiàng)目銷售、項(xiàng)目管理、風(fēng)險(xiǎn)防控、資金安全等方面提出了新的要求。

　　10、2018年環(huán)保成為 家居 建材行業(yè)企業(yè)必須高度重視的維度

　　環(huán)保一直是 家居 建材行業(yè)被普遍重視的銷售賣點(diǎn)。而環(huán)保問題恰恰又是我們整個行業(yè)不敢面對、甚至難以面對的硬傷。生產(chǎn)制造的粗放性，造就了太多企業(yè)發(fā)展的同時，也為整個行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大隱患，在國家環(huán)保戰(zhàn)略的影響下， 家居 建材企業(yè)不得不關(guān)注自我的環(huán)保問題，對于那些無法達(dá)成環(huán)保要求的企業(yè)，不可避免的出現(xiàn)了被淘汰出局的命運(yùn)。環(huán)保問題已經(jīng)成為 家居 建材行業(yè)企業(yè)的生命底線。

　　（來源：新浪 家居 —崔學(xué)良）