兒童家具產品:相比成人家具更注重環保、安全、益智性要求
兒童家具要求更加環保,對甲醛、VOC、重金屬等含量有嚴格要求,消費者選購時,材質基本偏好實木,涂料偏好水性漆。安全結構方面由于防止對兒童造成傷害有更多要求。益智方面需要在顏色、造型、功能上滿足兒童發展需要。
兒童家具發展:經歷三個階段,多元化格局逐漸形成
80年代為萌芽期,一些成人家具廠商初步生產部分兒童家具。90年代為發展期,獨生子女家庭開始購置兒童家具,市場逐步擴大,兒童家具逐漸形成細分領域。2000年后國外家具加速出口到中國,國內品牌也形成一定規模,多元化格局形成。2012年兒童家具標準的誕生正式開啟了兒童家具專業化、規范化道路。
市場競爭層次分明,質量問題仍較突出
國內兒童家具已明顯分高中低三個市場,高端市場主要為國外品牌,中端市場為國內大型品牌,低端市場為小型甚至沒有品牌企業。自2012年推行《兒童通用技術條件》起至今兒童家具在抽檢中合格率仍然不高,存在不少以安全結構、警示標志、甲醛釋放量等為代表的問題,行業仍在緩慢規范化。
“全面二胎”引發兒童家具需求加速增長,未來千億規模市場可期
兒童家具需求可被分為兩類:1)父母與孩童分房前(0-1歲)產生的嬰兒床需求;2)分房后(4-6歲)產生的成套兒童家具購買需求;我們測算目前兒童家具市場已達300億元。2015年“全面二胎”政策頒布已一年有余,結合目前各地新生兒出生情況及相關數據,我們認為新一輪“嬰兒潮”爆發是大概率事件,拉動兒童家具市場規模大幅增長;疊加消費升級與城鎮化進程帶來的兒童家具普及率上升,2022年近千億兒童家具市場可期。
行業未來有望逐漸洗牌,國內大型品牌將搶占更多市場份額
行業此前近一半市場被小型甚至沒有品牌的企業占據,格局比較散亂。未來消費者對品牌知名度的重視將壓縮小型品牌市場,同時,兒童家具標準的繼續推行、電商渠道的門檻提高將篩除小型不合格品牌,行業面臨洗牌,大型品牌將逐漸脫穎而出。大型品牌中,國內品牌由于相對中端定位,受眾廣,全國布局廣泛,相對國外品牌擁有渠道優勢,且目前已有向高端兒童家具延伸趨勢,未來將進一步吞食國外品牌市場份額。
兒童家具未來有望發展更全面產品線與面向人群
目前國內兒童家具在家紡、家具配套設施產品線相對欠缺;面向人群主要以4-16歲兒童青少年為主,對0-3歲嬰幼兒關注較少。參照國外知名兒童家具品牌,未來國內兒童家具品牌有望完善產品線與面向人群,更好為消費者提供一體化購物體驗。
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