在經過幾千年傳統思想禁錮壓制后，性解放越來越成為時代的一種潮流，但凡與“性”沾邊的人或事，總是很容易成為眾人關注熱點、引發傳播熱度。于是，在這個普遍認為“吸引眼球即等于促發購買”、“引發關注即等于提升品牌知名度”的廣告時代，越來越多的企業開始絞盡腦汁、挖空心思，用比基尼美女做宣傳模特、借肌肉猛男展示產品、使用“污”文案，在廣告中融入“性元素”，借勢“性”事件進行傳播。
不可否認，暗含“性元素”的傳播，確實更容易博得大眾眼球，能在較短的時間內，為企業帶來較大的關注度。然而，回歸到廣告的根本目的——促銷商品上，“性暗示”類廣告，真的比其他廣告更能夠促發人的購買欲嗎?
北京斯巴達勇士街頭送甜品事件
然而，事實證明并非如此!譬如去年北京一家餐飲O2O企業為了造勢宣傳，推出一隊僅著內褲的肌肉猛男上街宣傳，結果卻驚動警察出動，最終只能以鬧劇收場;再如“7.15北京優衣庫不雅視頻”事件發生后，許多企業不管自己業務與事件有無相關處，都蹭著熱點借勢傳播，結果卻因牽強附會被網友狠批“無原則”、“污無下限”而只能灰溜溜撤回。
當然，并不是所有借“性”傳播的廣告都是失敗例子。譬如被廣告界譽為有著“最污文案手”的杜蕾斯，不了解的人只看一次它的廣告就開始罵它恬不知恥，廣告很黃很低俗。然而了解它的人，就會驚嘆它把 “性”暗示廣告用的爐火純青，堪稱經典，所以才能一躍成為同類產品中的翹楚。再如近期在網上引發爭議的三和精化“裸體廣告”，許多人瞟了一眼廣告，只看到干露露和裸體，就罵它低俗，破壞社會風氣，說它只是為了用“性”元素引發關注，借助干露露裸模的名氣，搶抓眼球，炒熱品牌。然而，對于多看兩眼的人來說，就會很清楚的明白，作為一則油漆廣告，它仿效人體彩繪的模式，以乳色油漆為模特淋繪出抹胸衣裙，將女性酥胸和胴體與油漆的產品特性建立聯系，很直白的表示出三和漆的環保、漆膜豐滿度和細膩手感!
借優衣庫事件營銷的品牌
一則成功的廣告，首先要能吸引觀眾關注。“性”元素作為廣告創意素材的一種，從某一層面上來說確實更容易吸引人的注意力。但廣告不僅是要廣而告之，更要使觀眾對所廣告產品印象深刻，產生購買欲。倘若只是為了引人注意而特意借“性” 廣告的話，很容易陷入低俗境地，不僅不能促進產品銷售，反而還會把企業陷入社會道德譴責中。但假若在借“性”廣告中，既能凸顯產品本身屬性，又創意精妙的話，對產品促銷和品牌宣傳也絕對會是事半功倍，令人印象深刻，企業也是可以在不影響社會風氣的情況下，把握住尺度，大膽嘗試的!
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