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　　世界很大，但我住的很小，讓蝸居變豪宅——80㎡變出100㎡，是每個人的夢想，而這個“夢想改造家”就住在你的朋友圈。近日，國內(nèi) 家裝龍頭企業(yè)“創(chuàng)藝裝飾”通過微信朋友圈向全國9省30個城市的人群，描繪出了一個更夢幻、更經(jīng)濟的家裝方案。短短三天，這一組朋友圈廣告總曝光量就高達(dá)3000萬+，與朋友圈的好友們社交互動達(dá)到2萬次。

　　正當(dāng)眾多傳統(tǒng) 家裝企業(yè)還在通過報紙電視、戶外廣告和地推等方式坐等客戶上門時，創(chuàng)藝裝飾則打開了城市蝸居者的朋友圈，為他們找到最適合自己的家居空間。那么，移動社交廣告對于家裝行業(yè)的營銷究竟有什么制勝法寶?

　　從朋友圈打開“家”的一扇窗

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們獲取信息的途徑從原先的電視、報紙、雜志等媒體轉(zhuǎn)移到手機上，微信的出現(xiàn)讓人們愿意通過它去交流和分享。傳統(tǒng)的家裝營銷方式很難適應(yīng)用戶獲取信息的習(xí)慣，微信朋友圈讓家裝行業(yè)的人士看到了與消費者拉近距離一扇新的窗口。

　　創(chuàng)藝裝飾集團管理中心網(wǎng)絡(luò)運營總經(jīng)理寧湙嶸認(rèn)為，微信最大的好處是把消費者的碎片時間收集起來，朋友圈成為他們與好友交流的休憩港灣。如果通過朋友圈，商家能與潛在消費者進(jìn)行互動和交流，了解他們對家的夢想和需求，成為打開消費者“家”的一扇窗戶，這比老套的派發(fā)傳單、群發(fā)短信、電話營銷等傳統(tǒng)的家裝行業(yè)促銷方式，要更加人性化和親和許多。因此，創(chuàng)藝裝飾把移動社交廣告作為新媒體營銷的首選。

　　據(jù)悉，從“彩云之南”飛出的家裝龍頭企業(yè)——創(chuàng)藝裝飾經(jīng)過20年發(fā)展，已經(jīng)把“一站式和幸福家裝 ”的夢想帶給了全國30個城市的消費者，用高性價比的家裝，為更多的消費者帶去又好又便宜的裝修服務(wù)。目前，創(chuàng)藝集團旗下還擁有創(chuàng)藝裝飾、喜客喜裝飾、美客美裝飾等多個品牌。此次這些品牌通過微盟盟聚和微盟代理商“昆明賢邦“的幫助下在全國進(jìn)行了大規(guī)模的朋友圈廣告投放，借助于微信具有貼合年輕消費群、關(guān)注率高、傳播速度快等社交優(yōu)勢，提高了創(chuàng)藝集團旗下這些品牌在城市當(dāng)?shù)氐闹群痛黉N活動的客流。

　　讓我們通過以下兩則案例來看看創(chuàng)藝裝飾是如何成為“朋友圈的夢想改造家”。

　　“創(chuàng)造想象空間” 激發(fā)用戶內(nèi)心訴求

　　一部火遍大江南北的電視劇《蝸居》讓人們感嘆城市里那遙不可及的高房價和對家的執(zhí)著渴望，哪怕只有1㎡的空間也能找到溫暖的避風(fēng)港;一檔創(chuàng)造了一個又一個創(chuàng)造“蝸居變豪宅”奇跡的電視真人節(jié)目《夢想改造家》讓無數(shù)觀眾感受夢想和改變帶給人的力量，哪怕只有1㎡的空間也能讓它物盡其用。

　　麻雀雖小但五臟俱全，房價雖高但有家就好，為消費者”創(chuàng)造家的想象空間“讓創(chuàng)藝裝飾找到了家裝設(shè)計商戶與消費者之間溝通和滿足需求的契合點，朋友圈廣告也是如此，微信的最大智慧就是連接一切，然后延伸到人。

　　以創(chuàng)藝裝飾在向貴陽四個中心城區(qū)人群投遞的朋友圈廣告為例，圖片中整體布局簡約明朗的臥室，落落大方?jīng)]有一絲為空間束縛而局促的感覺。然后，圖片配上的走心文案——“80平真的可以變成100平!八維立體戶型效果設(shè)計，讓你全方位體驗真實的居室”，在冷冰冰的社交工具上給人描繪了家的溫馨與浪漫的氛圍，讓消費者充滿了對擁有一個寬敞舒適的家的夢想，激發(fā)了他們心中的訴求。

　　據(jù)悉，該則朋友圈廣告投放廣告僅3天，總曝光就達(dá)到39萬+，通過廣告詳情頁的家裝設(shè)計方案在線預(yù)約報名方式留下的銷售線索，為貴陽的創(chuàng)藝裝飾產(chǎn)生的銷售額將近130萬元。

　　“每個蝸居者都想讓自己的房子看起來更加寬敞明亮。當(dāng)TA在閑暇時刷著朋友圈時看到這樣一條朋友圈，會對改造自己的家產(chǎn)生強烈的情感訴求。”寧湙嶸表示，通過微盟盟聚為創(chuàng)藝裝飾定制的移動社交廣告投放方案，不但滿足了用戶訴求，還讓這種訴求快速傳播裂變，這就是移動社交廣告的爆發(fā)力。

　　大數(shù)據(jù)成就“改造家的夢想”

　　朋友圈廣告成功的關(guān)鍵并不只是一副美圖和走心的文案，強大的數(shù)據(jù)分析才是移動社交廣告成功的制勝法寶，通過微信大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位，確定人群和地域，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放。

　　“整裝一口價!0利潤樣板房，全城征集”，以創(chuàng)藝裝飾在海口市人群中投遞的朋友圈廣告為例，通過微盟盟聚利用微信大數(shù)據(jù)的分析，根據(jù)用戶的興趣標(biāo)簽，精準(zhǔn)的篩選了28-60歲之間年齡段的用戶進(jìn)行了投放。從5月25日至29日短短幾天，就收獲19萬+的曝光次數(shù)，產(chǎn)生的銷售額將近80萬元，大數(shù)據(jù)成就了連接創(chuàng)藝裝飾和消費者之間共同完成“改造家的夢想”。

　　微盟盟聚總經(jīng)理游鳳椿表示，在消費者行為習(xí)慣改變的大趨勢下，數(shù)據(jù)與技術(shù)對傳統(tǒng)營銷方式的驅(qū)動作用愈加明顯。家裝行業(yè)在全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程中，必然不能缺少更高效的移動社交營銷，微信朋友圈廣告就是一種很好的營銷方式。一方面，家裝企業(yè)花很少的費用，就可以輕輕松松實現(xiàn)巨大裂變傳播，達(dá)到品牌和效果的雙豐收。另一方面，從裝修行業(yè)的屬性來看，觸發(fā)裝修行為的一個前提是“目標(biāo)人群”，與之相對應(yīng)的兩大營銷利器便是“LBS”和“社交大數(shù)據(jù)”，它們將幫助家裝企業(yè)精準(zhǔn)定位潛在消費人群，使得廣告營銷的地域和人群針對性更強，廣告轉(zhuǎn)化率更高。

　　每個人的生活中都有一個最溫暖的角落——家，也許空間不大，但是有夢就行。對空間改造不斷追求的夢想讓創(chuàng)藝裝飾打破傳統(tǒng)的營銷方式，大膽嘗試?yán)蒙缃粡V告通過不定期的微信朋友圈廣告曝光，讓家裝企業(yè)建立與消費者搭建朋友般的關(guān)系，從而能幫助企業(yè)穩(wěn)固和搶占市場份額，真正利用和發(fā)揮移動社交平臺連接一切和連接人的優(yōu)勢，成為“朋友圈的夢想改造家”。