世界很大，但我住的很小，讓蝸居變豪宅——80㎡變出100㎡，是每個人的夢想，而這個“夢想改造家”就住在你的朋友圈。近日，國內 家裝 龍頭企業“創藝裝飾”通過微信朋友圈向全國9省30個城市的人群，描繪出了一個更夢幻、更經濟的 家裝 方案。短短三天，這一組朋友圈廣告總曝光量就高達3000萬+，與朋友圈的好友們社交互動達到2萬次。
正當眾多傳統 家裝 企業還在通過報紙電視、戶外廣告和地推等方式坐等客戶上門時，創藝裝飾則打開了城市蝸居者的朋友圈，為他們找到最適合自己的 家居 空間。那么，移動社交廣告對于 家裝 行業的營銷究竟有什么制勝法寶?
從朋友圈打開“家”的一扇窗
在互聯網時代下，人們獲取信息的途徑從原先的電視、報紙、雜志等媒體轉移到手機上，微信的出現讓人們愿意通過它去交流和分享。傳統的 家裝 營銷方式很難適應用戶獲取信息的習慣，微信朋友圈讓 家裝 行業的人士看到了與消費者拉近距離一扇新的窗口。
創藝裝飾集團管理中心網絡運營總經理寧湙嶸認為， 微信最大的好處是把消費者的碎片時間收集起來，朋友圈成為他們與好友交流的休憩港灣。如果通過朋友圈，商家能與潛在消費者進行互動和交流，了解他們對家的夢想和需求，成為打開消費者“家”的一扇窗戶，這比老套的派發傳單、群發短信、電話營銷等傳統的 家裝 行業促銷方式，要更加人性化和親和許多。因此，創藝裝飾把移動社交廣告作為新媒體營銷的首選。
據悉， 從“彩云之南”飛出的 家裝 龍頭企業——創藝裝飾經過20年發展，已經把“一站式和幸福 家裝 ”的夢想帶給了全國30個城市的消費者，用高性價比的 家裝 ，為更多的消費者帶去又好又便宜的裝修服務。目前，創藝集團旗下還擁有創藝裝飾、喜客喜裝飾、美客美裝飾等多個品牌。此次這些品牌通過微盟盟聚和微盟代理商“昆明賢邦“的幫助下在全國進行了大規模的朋友圈廣告投放，借助于微信具有貼合年輕消費群、關注率高、傳播速度快等社交優勢，提高了創藝集團旗下這些品牌在城市當地的知名度和促銷活動的客流。
讓我們通過以下兩則案例來看看創藝裝飾是如何成為“朋友圈的夢想改造家”。
“創造想象空間” 激發用戶內心訴求
一部火遍大江南北的電視劇《蝸居》讓人們感嘆城市里那遙不可及的高房價和對家的執著渴望，哪怕只有1㎡的空間也能找到溫暖的避風港;一檔創造了一個又一個創造“蝸居變豪宅”奇跡的電視真人節目《夢想改造家》讓無數觀眾感受夢想和改變帶給人的力量，哪怕只有1㎡的空間也能讓它物盡其用。
麻雀雖小但五臟俱全，房價雖高但有家就好， 為消費者”創造家的想象空間“讓創藝裝飾找到了 家裝 設計商戶與消費者之間溝通和滿足需求的契合點，朋友圈廣告也是如此，微信的最大智慧就是連接一切，然后延伸到人。
以創藝裝飾在向貴陽四個中心城區人群投遞的朋友圈廣告為例，圖片中整體布局簡約明朗的臥室，落落大方沒有一絲為空間束縛而局促的感覺。然后，圖片配上的走心文案——“80平真的可以變成100平!八維立體戶型效果設計，讓你全方位體驗真實的居室”，在冷冰冰的社交工具上給人描繪了家的溫馨與浪漫的氛圍，讓消費者充滿了對擁有一個寬敞舒適的家的夢想，激發了他們心中的訴求。
據悉，該則朋友圈廣告投放廣告僅3天，總曝光就達到39萬+，通過廣告詳情頁的 家裝 設計方案在線預約報名方式留下的銷售線索，為貴陽的創藝裝飾產生的銷售額將近130萬元。
“每個蝸居者都想讓自己的房子看起來更加寬敞明亮。當TA在閑暇時刷著朋友圈時看到這樣一條朋友圈，會對改造自己的家產生強烈的情感訴求。”寧湙嶸表示，通過微盟盟聚為創藝裝飾定制的移動社交廣告投放方案，不但滿足了用戶訴求，還讓這種訴求快速傳播裂變，這就是移動社交廣告的爆發力。
大數據成就“改造家的夢想”
朋友圈廣告成功的關鍵并不只是一副美圖和走心的文案，強大的數據分析才是移動社交廣告成功的制勝法寶，通過微信大數據的精準定位，確定人群和地域，從而實現精準的廣告投放。
“整裝一口價!0利潤樣板房，全城征集”， 以創藝裝飾在海口市人群中投遞的朋友圈廣告為例，通過微盟盟聚利用微信大數據的分析，根據用戶的興趣標簽，精準的篩選了28-60歲之間年齡段的用戶進行了投放。從5月25日至29日短短幾天，就收獲19萬+的曝光次數，產生的銷售額將近80萬元，大數據成就了連接創藝裝飾和消費者之間共同完成“改造家的夢想”。
微盟盟聚總經理游鳳椿表示，在消費者行為習慣改變的大趨勢下，數據與技術對傳統營銷方式的驅動作用愈加明顯。 家裝 行業在全面擁抱互聯網的進程中，必然不能缺少更高效的移動社交營銷，微信朋友圈廣告就是一種很好的營銷方式。一方面， 家裝 企業花很少的費用，就可以輕輕松松實現巨大裂變傳播，達到品牌和效果的雙豐收。另一方面，從裝修行業的屬性來看，觸發裝修行為的一個前提是“目標人群”，與之相對應的兩大營銷利器便是“LBS”和“社交大數據”，它們將幫助 家裝 企業精準定位潛在消費人群，使得廣告營銷的地域和人群針對性更強，廣告轉化率更高。
每個人的生活中都有一個最溫暖的角落——家，也許空間不大，但是有夢就行。對空間改造不斷追求的夢想讓創藝裝飾打破傳統的營銷方式，大膽嘗試利用社交廣告通過不定期的微信朋友圈廣告曝光，讓 家裝 企業建立與消費者搭建朋友般的關系，從而能幫助企業穩固和搶占市場份額，真正利用和發揮移動社交平臺連接一切和連接人的優勢，成為“朋友圈的夢想改造家”。
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