發(fā)布時間:2016-8-8 15:16:14 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
關于七夕，你能想到的是什么?是牛郎織女的愛情故事，是仰望星空的自在愜意，還是一束滿懷深情的嬌艷玫瑰?古往今來，七夕節(jié)是最具浪漫色彩的中國傳統(tǒng)文化節(jié)日，而在七夕來臨之前，美力格床墊也在緊鑼密鼓地籌備一件浪漫的事兒。
據(jù)記者了解，在中國傳統(tǒng)情人節(jié)七夕即將來臨之際，美力格床墊持續(xù)發(fā)力，推出中國首部睡眠情感短片——《親愛的，今晚想和你聊聊天》。在這部睡眠情感短片中，美力格特邀現(xiàn)實生活中的三對夫婦，走進攝影棚里進行場景模擬，真實反映了當下人們睡前情感溝通的狀態(tài)，聆聽他們的內(nèi)心最真實的聲音。借助這樣一種方式，呼喚情感的回歸。
美力格美國CEO Gerry和施董事長
在接受記者采訪時，美力格總經(jīng)理樊宇亮先生談到了拍攝睡眠情感短片的原因：“這源于我們美力格品牌的歷史與淵源，美力格品牌本身便與‘愛情’息息相關。我們提倡忙碌的人們回家要對自己的親人多一些關愛，多一些陪伴，多聊聊天，打造真正有愛的家庭。”
美力格總經(jīng)理樊宇亮
延伸品牌理念 首推睡眠情感短片
睡眠情感短片這樣一個主題的選取，與美力格床墊的品牌淵源與品牌理念一脈相承。
美力格睡眠情感短片《親愛的，今晚想和你聊聊天》一幕
據(jù)樊宇亮先生介紹，美國Medicoil美力格床墊于1961年推出，隸屬于有著50多年歷史的美國Therapedic集團，其品牌創(chuàng)始人是第二次世界大戰(zhàn)美國戰(zhàn)斗機飛行員。二戰(zhàn)期間，年輕的飛行員懷念家鄉(xiāng)的女友，離別時女友系在他手腕上的紅格紋幸運織帶，成為了戰(zhàn)火紛飛年代里最深的眷念與牽掛。
感懷于戰(zhàn)爭艱苦的睡眠條件及給人們帶來的痛苦, 退役后,飛行員專注健康睡眠研究，并且把象征著戀人滿滿愛意的紅格紋應用到了床墊的設計之中。1957年，Therapedic斯麗比迪集團于新澤西州成立;1961年，為紀念戰(zhàn)斗期間紅格紋絲帶給予的巨大精神鼓勵，推出旗艦系列Medicoil-美力格;這個以紅格紋幸運織帶為標識的品牌，象征著對愛情、生活的美好祝愿。
半個多世紀以來，這種對美好愛情的追溯和期盼成為烙印在美力格品牌中的標志。美力格總經(jīng)理樊宇亮先生透露，2016美力格軍旅風格設計師系列新品中，仍舊沿用紅格紋Lucky Belt幸運織帶設計風格，借以賦予床墊美好寓意。
“為了達到舒適與品質(zhì)的高度結合，我們擁有強大的國際設計師團隊。由國際設計師打造出來的床墊，最能突顯品牌設計概念。在用料、配色、組合等方面都致力于追求更加時尚、舒適、典雅。我們采用的布料也是專門定制的，包括技術的使用，我們更多地從舒適度等各方面考慮，追求美國品質(zhì)”，樊宇亮先生表示。
而在此之前，同為國際設計師款系列的野馬床墊憑借獨特的設計風格在國際家具展上一舉奪得床墊類金汐獎、質(zhì)量環(huán)保金獎，剛直的軍綠色搭配紅格紋Lucky Belt幸運織帶，在體現(xiàn)軍人剛烈性格的同時又盡顯對愛人的柔情。
樊宇亮先生介紹道：“除了注重產(chǎn)品質(zhì)量，美力格更注重每一張床墊背后蘊含的深刻愛意。”美力格試圖通過這樣一部睡眠情感短片，呼喚人們與愛人之間多一點交流，將這份愛傳遞到千家萬戶。
持續(xù)發(fā)力營銷 搶占中國床墊市場
“美力格的品牌早已由最初的品質(zhì)睡眠追求延伸至對人類健康生活的享受,HEALTHY SLEEP,HAPPY LIFE健康睡眠 快樂生活的理念。”樊宇亮先生對記者如是說道。從美國到中國，歷經(jīng)時間和地域變遷，美力格不斷調(diào)整其滿足國人睡眠需求。
2013年，香港雅蘭集團美力格品牌引入中國，這個擁有著純正美國基因的國際品牌迅速地融入中國市場并占領一席之地。截至2014年底，美力格在國內(nèi)一線城市占有率已經(jīng)達到55%。
2015年，美力格床墊簽約了知名主持人華少作為品牌代言人，華少為美力格床墊響亮發(fā)聲，用“中國好舌頭”助力其打造“中國好床墊”美力格在中國的知名度和美譽度越打越響。
知名主持人華少(左)與雅蘭集團董事長施文遠(右)
“2013年，美力格進入中國市場之后，我們的產(chǎn)品、形象、服務、運行模式日趨成熟。2014年3月，我們首次亮相深圳國際家具展，一炮而紅。 2015年9月正式與華少簽約。我們設置的是一種快速發(fā)展模式，發(fā)展速度猶如高鐵，在短短一年多時間里面發(fā)展到100多家店。”樊宇亮先生對美力格進入中國市場三年來的發(fā)展進程進行了一番梳理和總結，他認為，美力格作為在美國排名前十的床墊品牌，之所以能夠在中國市場迅速成長，主要原因在于“美力格是讓消費者能夠享受到國際品質(zhì)，同時在價格上又能為廣大中國消費者所接受的產(chǎn)品”。
目前，單品牌占有率僅有0.1%的中國床墊市場行情其實并不容樂觀。對此，樊宇亮先生說道：“雖然目前在中國市場，各品牌市場占有率都比較小，未來空間卻很大。但目前已有不少品牌在這一行業(yè)領域形成掎角之勢?，F(xiàn)在不能僅憑某一方面的優(yōu)勢就能突破市場。作為中國床墊界的后起之秀，我們追求的是綜合競爭力。”
顯然，除了積極應對市場提升產(chǎn)品質(zhì)量，美力格也在營銷上不斷發(fā)力。此次，美力格借著中國傳統(tǒng)情人節(jié)——七夕這樣一個契機，推出了中國首部睡眠情感短片。通過呼喚愛的回歸，傳遞美力格背后的品牌理念，也讓美力格這一品牌更為深入人心。
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