發(fā)布時間:2016-7-28 15:05:06 來源:鳳凰網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布2016年上半年洗衣機市場總結(jié)報告，報告指出，受國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)減速影響，2016年上半年，洗衣機市場銷量為1464萬臺、銷售額263億元，分別比去年同期下降1.6%和4.6%，出現(xiàn)規(guī)模下滑。在這種大環(huán)境下，存量市場價格戰(zhàn)是死循環(huán)，企業(yè)唯有緊抓結(jié)構(gòu)性發(fā)展機會，完成品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，才能最終實現(xiàn)突圍。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的分析，當前，大容量+大筒徑、健康分區(qū)洗、滾筒帶烘干等細分市場潛力巨大，成為行業(yè)結(jié)構(gòu)性發(fā)展的重要機會點。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年上半年，7.5kg以上的大容量洗衣機在波輪和滾筒兩個市場，均實現(xiàn)了零售份額的大幅跨越。目前8KG及以上的滾筒洗衣機的市場份額，已經(jīng)超過60%，成為了市場發(fā)展的潮流。
作為全球洗衣機行業(yè)的領(lǐng)導品牌，海爾多年來一直深耕細分市場，精準滿足不同用戶的洗滌需求。以行業(yè)同體積下最大筒徑的紫水晶洗衣機為例，因內(nèi)筒直徑達到525mm，紫水晶的“實用面積更大”，做到超大容量更小體積，12公斤洗衣機的體積和傳統(tǒng)8公斤洗衣機一樣大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016年上半年，洗衣機市場6000元~8000元的價位段的22個品牌，346個型號中，海爾紫水晶連續(xù)6個月累計單型號銷量第一。
報告中，奧維云網(wǎng)還以海爾子母機免清洗洗衣機和卡薩帝雙子云裳洗衣機為例，對分區(qū)洗護的細分市場進行了分析。事實上，海爾是行業(yè)首家推出分區(qū)同時洗的洗衣機品牌，子母機免清洗更把分區(qū)洗和免清洗整合在一起，實現(xiàn)健康雙洗護，滿足了更多尤其是二胎家庭用戶的專屬洗護需求。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，在4000元以上高端價位的10個品牌101個型號的波輪洗衣機中，海爾子母機免清洗一直保持單型號銷量第一，引領(lǐng)分區(qū)洗護潮流。
在滾筒帶烘干領(lǐng)域，海爾推出的多款產(chǎn)品更實際引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展的潮流。據(jù)奧維公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年滾筒帶烘干市場，海爾以27%的零售份額穩(wěn)居行業(yè)第一。此外，在mini洗衣機、定制洗衣機等細分市場，海爾洗衣機也以第一份額領(lǐng)先行業(yè)。
業(yè)內(nèi)專家指出，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模下滑、市場消費升級的背景下，海爾洗衣機精準把握用戶需求進行產(chǎn)品研發(fā)，不僅保持了對市場趨勢的引領(lǐng)，也為整個行業(yè)實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性發(fā)展指出了一條可供參考的路徑。
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