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　　在旺盛的市場需求下，空氣凈化器行業(yè)出現(xiàn)了快速發(fā)展。市場咨詢公司GfK發(fā)布的市場報(bào)告顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺(tái)，零售額將近75億元，同比增長10%，增長遠(yuǎn)高于其他家電品類。但一直以來，由于競爭激烈，國內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，與此同時(shí)，準(zhǔn)入門檻低、產(chǎn)品虛假宣傳、市場混亂、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問題被頻繁曝出。

　　3月1日，被稱為“世界最嚴(yán)”的空氣凈化器新國標(biāo)正式實(shí)施。空氣凈化器品牌面臨著新一輪“廝殺”。

　　“新國標(biāo)的正式實(shí)施，為空氣凈化器行業(yè)注入了一股新風(fēng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到了保駕護(hù)航的作用。一些中小型國產(chǎn)品牌會(huì)因技術(shù)不達(dá)標(biāo)，退出市場。”深圳鐵漢人居環(huán)境科技有限公司總經(jīng)理繆銘近日在世博威2016第二十屆中國國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上接受記者采訪時(shí)表示。

　　在新國標(biāo)實(shí)施之前，空氣凈化器品牌繁多。在新國標(biāo)實(shí)施后，空氣凈化器品牌集中度提高，一些不達(dá)標(biāo)的空氣凈化器產(chǎn)品將被淘汰出局，一些性價(jià)比出色的空氣凈化器產(chǎn)品會(huì)更具競爭力。新國標(biāo)的出臺(tái)，將改寫空氣凈化器的市場格局。

　　繆銘稱，各空氣凈化器企業(yè)為適應(yīng)新國標(biāo)的要求，均已經(jīng)提高了設(shè)計(jì)和研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)。市場監(jiān)管越來越嚴(yán)，必將對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到監(jiān)督作用。

　　新國標(biāo)的出臺(tái)，除了對(duì)產(chǎn)品性能有了更嚴(yán)格的要求外，還對(duì)空氣凈化器品牌提出了新的考驗(yàn)。企業(yè)未來如何打破產(chǎn)品同質(zhì)化的困局，打造核心競爭力?

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要想打造一款差異化產(chǎn)品，空氣凈化器品牌要從消費(fèi)需求出發(fā)，尋找方向。“接下來，關(guān)鍵要看空氣凈化器企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)研發(fā)能力。”

　　在繆銘看來，空氣凈化產(chǎn)業(yè)首先是一項(xiàng)健康產(chǎn)業(yè)，其次才是家電和智能產(chǎn)業(yè)。要把為用戶創(chuàng)造健康呼吸為第一目標(biāo)，采用最生態(tài)、環(huán)保的方式，帶給用戶最健康、舒適的呼吸體驗(yàn)。

　　在空氣質(zhì)量越來越受關(guān)注的背景下，空氣凈化器市場增長仍有很大空間。盡管去年空氣凈化器市場零售額近75億元，但每100戶家庭擁有率仍不足10臺(tái)，遠(yuǎn)低于日本和韓國。

　　家電分析師梁振鵬認(rèn)為，國標(biāo)只是入門級(jí)要求，為爭奪市場，各個(gè)廠家會(huì)提升產(chǎn)品的性能指標(biāo)，研發(fā)實(shí)力不足的企業(yè)可能被收購或退出歷史舞臺(tái)。2016年擁有巨大的市場潛力。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，空氣凈水器行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，有著綠色、健康、環(huán)保等特征，生存環(huán)境的惡劣和公眾健康意識(shí)的提升等都會(huì)帶動(dòng)空氣凈化器市場的發(fā)展。

　　“未來只有提供客戶所需要的空氣凈化器，企業(yè)才能得到長遠(yuǎn)發(fā)展。”繆銘說。作者：李曉紅