原標題：冰箱市場持續低迷“智能化”破局不易
對冰箱行業而言，這兩年的日子并不好過，內銷呈現下降態勢，冰箱價格競爭激烈，行業增長乏力，業界預計今年的情況會更加艱難。面對如此狀況，不少冰箱廠商都把突破口寄托在智能產品以及出口業務上。
行業連續三年下滑
據市場研究機構中怡康公布的數據顯示，2015年冰箱累計銷售量同比下滑4.76%。記者也從行業內了解到，去年冰箱行業內銷的數量和金額均呈現下滑態勢，出口業務的數量雖然有所增長，但金額卻是下滑的，有業內人士稱“冰箱行業已經連續三年下滑了”。
行業的嚴峻形勢仍在持續，奧維云網的統計數據顯示，今年1-2月，我國冰箱市場銷售量同比微增1.3%，但銷售額同比下滑4.2%。這與冰箱激烈的價格戰有關，市場需求不足的情況下，大品牌為提振銷量壓低價格競爭，中小品牌也被卷入戰局。
奧馬電器副總裁姚友軍就認為，冰箱價格戰里沒有贏家，只是看誰輸得多少，但他同時表示激烈的價格競爭后，大品牌市場占有率會進一步提高，但因為市場總量不會提高，甚至會下降，“所以強者更強，冰箱行業將加速洗牌，這對行業未來發展是好事情，會回到大家都開始講規則的健康周期”。
企業紛紛加碼布局智能冰箱
中怡康的報告則預計，在房地產的回暖、替換性消費增強以及地域性補貼等利好因素的影響之下，今年冰箱市場零售量、額分別同比增長0.4%和2.7%，未來市場發展最重要的一條主線仍是產品升級，風冷、變頻、十字、智能，將構成冰箱產品升級的四大路徑。
尤其隨著消費群體年輕化，冰箱市場智能化產品越來越贏得市場青睞。越來越多的廠商開始加大智能冰箱的布局，在上個月的上海家博會上，美的、海爾、海信、長虹、三星、LG等廠商均展示了各自的智能冰箱產品。王建國表示，智能化將是美的冰箱未來主攻方向，美的冰箱將逐漸從硬件轉向“硬件+服務”經營。據悉，美的在智能冰箱領域擁有的圖像系別系統，能夠識別500種以上的食物，識別維度覆蓋種類、位置、數量、新鮮程度等。海信冰箱公司總經理賈少謙也表示，“今后高端、大容量、智能化冰箱是消費的主流方向”。
據中怡康線下月度監測數據顯示，2016年1-2月，智能冰箱零售額份額達到9.0%，與2015年相比提升了5.2個百分點。
不過，也有廠商認為智能冰箱需要解決硬件、軟件、數據三大問題，對消費者而言才是真正有意義，目前關于軟件誰來做、如何兼容，后臺如何處理數據并進行分享都還存在問題，因此認為智能冰箱對消費者的真正價值還沒有凸顯。
奧馬表示會跟進智能冰箱，但更多仍持觀望的態度，今年則是將相對“冷門”的冷柜業務作為拓展的重點，姚友軍稱這部分內銷加出口有兩千萬臺的規模，不屬于寡頭壟斷，行業整體相對落后，“對有技術和規模優勢對奧馬而言更有突破空間”。
預計今年冰箱出口仍有微增
除了品類上拓展智能產品外，一些冰箱廠商也把更多的目光投向了海外。海信科龍也在繼續加快國際化的步伐。賈少謙介紹，去年海信集團營業總收入達到990億元，出口規模占總收入的40%，在出口收入中海信自主品牌的收入占比超過50%，打破了過去依靠貼牌代工的格局。
姚友軍認為今年冰箱出口大幅增長或者下降的幾率都比較低，整體會略有增長，因此奧馬將今年的出口增長目標定在了5%左右。據他分析，在家電充分競爭的西歐、北美市場，巨頭不想自己做生產，零售渠道競爭激烈，大的賣場更傾向于做自己的品牌，這些都給中國企業以機會，“預計今年冰箱出口大頭仍是北美、西歐、日本、澳洲等發達經濟體”。(錢瑋玨)
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