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　　近期家電企業(yè)密集發(fā)布新產(chǎn)品，與以往“新瓶裝舊酒”不同，筆者看到了不少“頗有意思”的產(chǎn)品，企業(yè)的創(chuàng)新意識明顯增強。除了產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)也在嚴(yán)控?zé)o效產(chǎn)能。市場這雙看不見的手早已推動企業(yè)主動進(jìn)行“供給側(cè)改革”。

　　[柳中客]　去年10月，供給側(cè)改革這一時髦用語首次進(jìn)入公眾視野。中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任劉鶴到廣東調(diào)研時強調(diào)，要更加重視供給側(cè)調(diào)整，加快淘汰僵尸企業(yè)，有效化解過剩產(chǎn)能。

　　從被提出到爆紅于經(jīng)濟(jì)圈，“供給側(cè)改革”用了不到半年的時間，其熱度在2016年兩會期間達(dá)到最高峰———“供給側(cè)改革”一詞成為了媒體和企業(yè)家的high點，談什么都沾上這個話題。

　　按照一般規(guī)律，“供給側(cè)改革”話題的熱度會隨著時間的流逝以及新的概念的提出逐漸消退。近期“工匠精神”這個詞熱度就日漸上升。因此，我們冷靜地來看這個話題，當(dāng)熱度消退之后，“供給側(cè)改革”僅僅是一個過氣的口號嗎?

　　筆者認(rèn)為，不會。至少在家電制造業(yè)，市場這雙看不見的手早已推動企業(yè)主動進(jìn)行“供給側(cè)改革”，只是，那時候企業(yè)家們還不稱之為供給側(cè)改革——— 收縮產(chǎn)能、產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　所謂供給側(cè)改革，就是從供給、生產(chǎn)端入手，通過解放生產(chǎn)力，提升競爭力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通俗解讀就是，要企業(yè)貼近消費者，根據(jù)消費者的真正需求規(guī)劃生產(chǎn)，而不是生產(chǎn)一些對消費者而言可有可無的東西。比如，中國人對手機需求量很大，但美國蘋果手機在中國卻甚是走俏。中國早有生產(chǎn)電飯煲、馬桶等生活用品的能力，但中國人卻不吝重金購買日本品牌。

　　供給側(cè)改革提出的背景是各行各業(yè)產(chǎn)能過剩。以前制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律是這樣：賺錢就買地、建生產(chǎn)線、投新工廠，沒有把錢投入到研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新上，產(chǎn)品沒有獨特性;同時，部分企業(yè)的品牌建設(shè)能力不足，導(dǎo)致消費者不買賬。種種因素加在一起，最終導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，庫存高企。

　　但現(xiàn)在，情況已經(jīng)發(fā)生了變化。

　　先說產(chǎn)品創(chuàng)新。近期家電企業(yè)密集發(fā)布新產(chǎn)品，與以往“新瓶裝舊酒”不同，筆者看到了不少“頗有意思”的產(chǎn)品。一位關(guān)注中國家電行業(yè)10多年的資深人士也與筆者有同樣的感受。他說：“去年年底到今年，企業(yè)的創(chuàng)新意識明顯增強，確實有一些比較新鮮的東西。”

　　比如，中怡康數(shù)據(jù)顯示，消費者使用熱水器最不滿意的問題是“開機出冷水”(占比34%)。于是，萬和電氣在燃?xì)鉄崴魃霞尤?ldquo;雙核超聲波霧化”技術(shù)，高頻霧化管道中積累的冷凝水，實現(xiàn)開機無冷水流出。再比如，洗衣機存在的浪費水、噪音大、污水洗衣等問題備受詬病，其中污水洗衣被認(rèn)為是目前最大的問題。于是，TC L白電事業(yè)部用3年時間做了業(yè)內(nèi)第一個全封閉滾筒洗衣機。諸如此類的產(chǎn)品還有很多，比如九陽為油煙機裝入傳感器開發(fā)出“追蹤”功能，能對廚房油煙監(jiān)測和追捕。

　　除了產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)也在嚴(yán)控?zé)o效產(chǎn)能。

　　對于庫存的問題，格力電器董事長董明珠首度松口表示：相對行業(yè)庫存，格力的庫存并不是特別高，大不了我下半年少生產(chǎn)一些。美的集團(tuán)的產(chǎn)能控制則更加嚴(yán)厲。美的集團(tuán)總裁方洪波透露，過去四年美的集團(tuán)沒有新增一畝土地、一平米廠房，還處理了5000畝工業(yè)園和土地，賣掉或者還給政府，未來幾年美的還要這樣做。2015年上半年，美的盈利接近90億，沒有投資土地和廠房，這筆錢全部投到技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新上。

　　這在很大程度上是消費者市場的作用結(jié)果——— 消費者需求提高、市場競爭加劇倒逼企業(yè)創(chuàng)新，生產(chǎn)高端優(yōu)質(zhì)、滿足個性化消費的產(chǎn)品。即便“供給側(cè)改革”話題熱度逐漸消退，市場這雙手還會繼續(xù)發(fā)揮作用。

　　南都經(jīng)濟(jì)評論員 莫柳