發(fā)布時間:2016/12/29 12:52:11 來源:鳳凰網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
還記得雙十一期間刷屏的430萬天價鍋嗎?
這口厲害鍋，黃金鍛造、鉆石鑲嵌，最終在雙十一當天成功售出。一時間網(wǎng)上尖叫無數(shù)，也讓一個廚具品牌步入國人視野。
這個品牌就是來自德國的廚具豪門——菲仕樂。
敢要價430萬，菲仕樂也是有底氣的。這個品牌來自品質(zhì)之國德國，創(chuàng)始于1845年，橫跨三個世紀，171年以來堅持用質(zhì)量說話，以家族姓氏為品質(zhì)擔保。
不要以為老品牌就不會玩，12月27日，菲仕樂天貓超級品牌日在臨近年關(guān)之時，為消費者奉獻了一個屬于菲仕樂的雙十一。不僅推出了十多款“天貓超級品牌日定制款商品“，還有多個精彩活動，更有男神廚藝直播秀，真正做到線上線下超強連動，聚惠齊發(fā)。
菲樂仕天貓超級品牌日當天，單日銷量僅次于雙十一，相當于線下20個門店40天的銷售總和;活動期間新增店鋪粉絲量是日均的400到500倍;直播的點贊近300萬。
那么，交出如此傲人的成績單，這個百年老店是是怎么玩的呢?
第一招，玩轉(zhuǎn)場景化營銷。消費升級時代，用戶的消費需求更加“刁鉆”，更加注重消費的體驗性和場景感。而為了滿足消費者的這一消費偏好，此次超級品牌日，菲仕樂引入了小鮮肉廚藝直播。
用戶打開手機，看顏值爆表的菲仕樂小鮮肉主廚親自下廚，還可以送禮、留言，與之互動。與之前在線下聽專柜營業(yè)員的推銷感受完全不同，通過直播聽小鮮肉主廚來介紹這次亮相超級品牌日的菲仕樂明星產(chǎn)品，或是看他用運用仿生科技、不用磨刀持久鋒利的海貍刀來切三文魚，又或者聽他津津有味講解菲仕樂鍋具使用的醫(yī)用不銹鋼到底是什么來頭……所有這些，一邊看直播一邊聽，不僅不排斥，反而在養(yǎng)眼的享受中不知不覺就下單了。
第二招，線上線下緊密互動，互相引流。此次超級品牌日，菲仕樂在大陸地區(qū)的200多家線下門店都進行了提前預(yù)熱，線上和線下門店的會員也全部打通，雙向互動達到線上線下互相引流的效果。
線上，當天全場有 “300名免費試用，“閑魚掛牌截圖以舊換新“，”新老會員買家show送無門檻優(yōu)惠券 ”，“男神廚藝學(xué)院直播互動有獎“，“20名《歡樂頌2》劇組探班”， “菲仕樂天貓超級品牌日亞克力紀念公仔免費送” 等各種高能活動，可謂花式福利滿天飛。而線下，青島海信廣場將有價值300萬元的不銹鋼藝術(shù)圣誕樹，用100個天貓公仔裝飾圣誕樹，還搭建了外場篷房，配合超級品牌日的Logo露出。杭州大廈和阿里園區(qū)之間，還有一輛菲仕樂BUS穿梭往返，車上特賣可烹飪的小食熱飲，還有天貓吉祥人偶，陪粉絲一起拍照互動。菲仕樂BUS停靠在路邊的時候可以招攬顧客，往返時就是一個流動廣告，讓來往客人都能感受到熱烈氛圍。這些線上線下的活動打造了熱鬧的營銷氛圍，對線上旗艦店和線下實體店都起到了引流的作用。
第三招，聯(lián)手天貓，老品牌重塑逆襲為“網(wǎng)紅”品牌。此次超級品牌日活動，菲仕樂與天貓進行了深度戰(zhàn)略合作，天貓通過整合集團資源，為菲仕樂打造品牌和提高銷量賦能助力。
對進駐品牌來說，天貓有著無可比擬的平臺、流量和消費者運營優(yōu)勢。一是通過整合阿里整個生態(tài)鏈和全渠道傳播資源，天貓給品牌提供足夠多的流量和足夠大的吸引力;二是優(yōu)質(zhì)的大數(shù)據(jù)分析可以讓品牌的營銷更精準，對消費趨勢的把握更為準確，在品牌滲入和營銷傳播上更有效率。
可以說，此次菲仕樂天貓超級品牌日，一個穿越三個世紀的百年廚具豪門使出了洪荒之力，為消費者送上了一份年終大禮。緊隨消費升級大勢，菲仕樂聯(lián)手天貓無限升級全民購物體驗，再次提升了品牌的影響力和滲透力，也再次拔高了品牌調(diào)性。在互聯(lián)網(wǎng)攜手大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)零售行業(yè)進行革新的趨勢之下，此次超級品牌日活動為老品牌的新零售轉(zhuǎn)型提供了一個完美的案例。
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