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　　原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)迎來“內(nèi)容深耕”時(shí)代

　　“本來還擔(dān)心通過電視屏幕看戲的人多了，會(huì)影響到線下票房，沒想到吸引了更多的觀眾買票走進(jìn)戲院。”上海越劇院副院長(zhǎng)梁弘鈞在14日召開的CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視2017內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上說。

　　《東方大劇院》是由CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)合海內(nèi)外眾多演藝機(jī)構(gòu)打造的互聯(lián)網(wǎng)觀劇平臺(tái)，讓觀眾可以坐在家中觀賞戲劇國(guó)粹。據(jù)介紹，2017年《東方大劇院》將啟動(dòng)百場(chǎng)精品劇目計(jì)劃，全年現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播100場(chǎng)各類劇種演出，并提供上千小時(shí)的戲劇點(diǎn)播內(nèi)容，覆蓋用戶將超過兩億人。

　　“互聯(lián)網(wǎng)的好處就是，我們可以更扎實(shí)地對(duì)小眾人群提供更加精細(xì)化的服務(wù)，把這些人群服務(wù)得更為精準(zhǔn)和個(gè)性化，足夠多的小眾就形成了大眾。”國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)有限公司副總編輯耿英嫈說。

　　隨著智能電視技術(shù)的日益成熟，用戶規(guī)模與活躍度不斷提升，具有大屏化、共享性等特征的智能電視越來越迎合現(xiàn)代家庭的娛樂需求，其承載的視頻內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)具備巨大想象空間。

　　最新發(fā)布的《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至今年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.14億，占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%。從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用看，智能電視的使用率位居第三，占比比去年增長(zhǎng)了一倍以上，僅排在手機(jī)和臺(tái)式電腦之后。

　　據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)，截至2016年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)到1.96億臺(tái)，激活終端1.1億臺(tái)，激活率56%。互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上的節(jié)目類型以長(zhǎng)視頻為主，可吸引用戶長(zhǎng)時(shí)間觀看，日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)也遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視。

　　易觀智庫的研報(bào)指出，智能電視是個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦之外的客廳第四塊屏幕，是客廳的核心媒介形式，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與家庭寬帶的降費(fèi)提速，為探索客廳經(jīng)濟(jì)提供了有利條件，同時(shí)也吸引了眾多企業(yè)前來掘金，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是未來客廳經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的根基。

　　阿里數(shù)娛相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著內(nèi)容重要性的不斷提升，過去人們選擇電視關(guān)注更多的是硬件品牌，未來則會(huì)同時(shí)考慮硬件和內(nèi)容服務(wù)。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)田玉紅也表示，近年來，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)意識(shí)到，真正能夠體現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力、吸引用戶的，還是高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容。

　　“站在行業(yè)格局的高度來看，實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的上半場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束了，該覆蓋的用戶基本上已經(jīng)覆蓋到了;那么到了下半場(chǎng)，大家要考慮做的事就是基于大數(shù)據(jù)細(xì)分市場(chǎng)，給不同年齡段、不同興趣的用戶提供針對(duì)性的內(nèi)容服務(wù)。”國(guó)廣東方副總編輯張雷說。

　　國(guó)廣東方海外事業(yè)部總經(jīng)理麥奧茨爾趙紅雨表示，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視作為中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)旗下的視頻新媒體平臺(tái)，將長(zhǎng)期致力于中國(guó)文化“走出去”和國(guó)際文化交流。

　　“上線一年，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶已經(jīng)遍布數(shù)十個(gè)國(guó)家，接下來我們將攜手土耳其、日本、泰國(guó)、美國(guó)等合作拍攝跨國(guó)題材作品，利用國(guó)際臺(tái)的多語種優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)外國(guó)、尤其是非通用語種國(guó)家的影片，同時(shí)將 一帶一路 紀(jì)錄片、國(guó)產(chǎn)影視劇作品送到外國(guó)觀眾的家里。”國(guó)廣東方總編輯王堅(jiān)平說。