智能小家電成為市場熱點
一、消費者愛“嘗鮮”智能小家電受追捧
過去以彩電、冰箱、空調、洗衣機四大件為主的大家電在中國家庭發(fā)展普及，隨著市場的飽和和消費習慣的變遷，各種改善和提高生活品質的“非必需”小家電開始受到消費者的青睞。記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費者青睞于購買掃地機器人(300024)、自動刷碗機、智能電烤爐等智能小家電。除了清潔類的智能家電產品外，破壁機、加濕器、足浴盆等主打健康功能的小家電也被擺放在賣場最顯眼的位置。據(jù)銷售人員介紹，如今，越來越多人開始注重養(yǎng)生保健和生活品質，“貼心”智能的小家電成了很多人的不二選擇。
二、年輕人成小家電消費主力軍
中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國小家電行業(yè)投資分析及前景預測報告》指出，除了在實體店購買智能小家電，很多“嗅覺”靈敏的年輕人也會選擇網購“新鮮”小家電來體驗。80后陳先生稱，自己是“懶人”一族，家里的掃地機器人、智能電烤爐等都是從網上購置的，雖然價格比普通家電貴了不少，但能幫助自己擺脫繁重的家務活。
2016年上半年，我國家電網購市場規(guī)模再創(chuàng)新高，整體市場規(guī)模達到1848億元，同比增長35%，高于實物商品網上零售額，增幅26.6%。其中，非剛需的小家電增長顯著，掃地機器人、干衣機、凈水器、料理機、理發(fā)器、電熱飯盒等產品都受到市場的歡迎。
此外，根據(jù)京東發(fā)布的《中國家電網購消費者洞察白皮書》顯示，小家電深受年輕人的喜愛，85后、90后消費者已經成為網購家電商品的主力軍。
三、“小、輕、奢”成小家電發(fā)展趨勢
現(xiàn)在的小家電，除了品質越來越好外，還加入了很多智能技術。盡管小家電生命周期短、更新頻率高，但其市場加速智能化以及高端化步伐卻十分顯著。我們可以預測，依托線上銷售為主要渠道的小家電消費市場正迎來一個全新的品質消費時代，而‘小、輕、奢’則成為未來該市場新產品的最顯著發(fā)展趨勢。”此外，隨著消費者更加注重 家居 生活電器的高端、智能與健康環(huán)保，家電市場也將逐漸走向中高端和細分化。未來，售后服務、個性化服務應用等也將是家電企業(yè)差異化發(fā)展的重點。
我國小家電市場發(fā)展展望
與傳統(tǒng)家電產品相比，小家電產品越來越受到消費者的喜愛，市場銷售量不斷上漲。中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國小家電行業(yè)投資分析及前景預測報告》表示，未來小家電將成為中國家電產業(yè)下一個商業(yè)爆點，小家電企業(yè)應把握機遇，不斷開拓創(chuàng)新，提高技術水平促進行業(yè)發(fā)展。
繼空調市場在2016年7月底、8月初迎來了一輪翹尾效應后，家電市場行情再度陷入低迷，市場上的冰箱、洗衣機、電視等傳統(tǒng)家電產品銷售遭遇瓶頸，企業(yè)的風險控制需要加大，家電市場未來走勢堪憂。
我們分析造成這種現(xiàn)象的原因主要來自于兩個方面。“一方面，外部經濟環(huán)境震蕩前行造成家電等市場小環(huán)境的波動，鋼鐵等大宗原材料價格的上漲走勢并未能在成本上給予家電生產廠商一定的可操作空間，2016年以來，企業(yè)的經營壓力和運營成本快速提升。另一方面，家電內部市場環(huán)境仍整體低迷，當前傳統(tǒng)家電產品銷售遇阻在情理之中。同時，一些智能家電新品的銷售也陷入尷尬境地，在各地市場普遍叫好不叫座。
未來3到5年，中國家電產業(yè)的下一個商業(yè)爆點，或許出現(xiàn)在小家電行業(yè)。小家電更能滿足人們的細分需求，且產品更新?lián)Q代的速度快，產品定價較低，家庭消費得起，整個市場增長動力大、前景廣。如今，原汁機、豆?jié){機、洗碗機、面包機、面條機、電烤箱等產品逐漸走進大眾視野，進入更多的家庭，未來小家電領域或能帶出一批大企業(yè)。
小家電不同于傳統(tǒng)的白電，其整體需求較為平衡，并未有明顯的淡旺季之分，近幾年銷售額不斷上漲。從空氣凈化器、除濕機，到洗碗機、面條機、面包機等產品的整體銷量均呈大幅增長態(tài)勢。這主要來源于居民對生活品質的改善需求，消費者更傾向于借助小家電產品便捷、解放雙手的功能，實現(xiàn)健康生活。我們注意到，北京商務委已將微波爐、家用燃氣灶具和淋浴器三大品類納入家電節(jié)能減排補貼范圍，政策方面的刺激也促進了相關家電產品的消費。
中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國小家電行業(yè)投資分析及前景預測報告》預測未來幾年，小家電消費或將延續(xù)上漲態(tài)勢。但需注意的是，消費者對小家電產品的技術創(chuàng)新要求也在不斷增加，對于九陽、蘇泊爾(002032)、美的等小家電領域的領導企業(yè)而言，它們不僅要保持較好的產品質量、口碑，更要不斷開拓創(chuàng)新，以技術革新帶動促進行業(yè)的發(fā)展。
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