我國冰箱行業在政策的刺激下，經過前幾年的連續擴張之后，如今市場逐漸趨于平穩。沒有了政策的扶持，再加上宏觀經濟的下行，冰箱行業整體缺乏擴張動力。
據統計，近年來我國冰箱銷量連續下滑，今年有可能還會持續，并且從市場情況來看，銷量居前的仍舊是西門子、TCL等國外品牌，對于我國冰箱行業的發展來說，這種情況非常不利。
因此，國內冰箱行業寒意漸濃，整體都在面臨嚴峻考驗。如今市場擴張發力、產品價格下調等壓力下，冰箱行業或將面臨大范圍洗牌。
本年度，盡管受益于房地產行業短期沖高的影響，冰箱銷量短期內出現了小幅度反彈，但是對于整體下行的趨勢來說也是影響甚微。
因此，各類冰箱企業紛紛采取降價促銷的形式來換取更多的市場份額，在提升銷量的同時也拉低了行業均價。不僅在同質化現象嚴重的中低端領域價格戰術此起彼伏，在高端領域這一現象也普遍存在，四門冰箱、對開門冰箱的降價力度更大。整體來看上半年我國冰箱市場平均降價幅度為120元，但是在高端冰箱領域，對門冰箱的降幅則達到了千元左右，四門冰箱的降價幅度則超過七百元。
很顯然，價格競爭有可能會成為我國冰箱行業的主要特征，但是不可否認，價格競爭只適合有實力的龍頭企業，中小型的冰箱企業是無力應付長時間的價格戰術的。因此，未來一段時間內，如果不進行策略上的調整，將會有越來越多的中小企業退出市場，市場份額也會逐漸向有實力的企傾斜，行業的集中度也將會加強。
另外，前幾年的產能激增最終讓市場難以消化，因此眾多廠商將目光集中在了三四線市場。自去年以來，冰箱企業為了消化庫存，在縣城、城鎮以及農村地區舉行各種促銷活動來激發基層消費者的購買需求。但是不可否認，這些地區的市場空間被提前透支，冰箱行業未來的發展空間再一次被壓縮。
從上文提到的占據主流冰消銷售市場的西門子、海爾、TCL等品牌，無一例外都是有著強大的技術創新能力，能夠通過開發迎合市場痛點(例如無霜、節能、智慧、干濕分儲)的產品，依舊可以帶動銷量的上升。
因此，對冰箱行業來說，從產品、營銷以及商業模式上重點發力，才能在絕望中看到希望的曙光。
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