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　　12月10日，日本國(guó)營(yíng)電視臺(tái)NHK報(bào)道，消息人士稱，日本東芝正與中國(guó)彩電領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng)維協(xié)商，將旗下位于中國(guó)廣東的白電制造工廠賣給創(chuàng)維，這家工廠除生產(chǎn)洗衣機(jī)和冰箱等白電外，還制造電視和個(gè)人電腦等產(chǎn)品。記者求證創(chuàng)維電器公司獲悉，創(chuàng)維目前與東芝只是戰(zhàn)略合作，未來可能會(huì)有更深一層的合作，但是合作方式仍在考慮中。

　　存量市場(chǎng)與增量市場(chǎng)的博弈

　　近年來，彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大，彩電巨頭創(chuàng)維開始在主業(yè)彩電業(yè)務(wù)之外布局白電業(yè)務(wù)。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，目前電視的增量市場(chǎng)縮小了，創(chuàng)維要主動(dòng)開發(fā)存量市場(chǎng)的潛力，創(chuàng)維白電業(yè)務(wù)發(fā)展提速，是為創(chuàng)維智能家庭戰(zhàn)略鋪路。白電業(yè)務(wù)可以分享黑電業(yè)務(wù)的品牌、渠道資源。

　　為快速打開白電市場(chǎng)，創(chuàng)維利用已成熟的彩電渠道體系，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道開始切入，逐步向上滲透。該策略使得創(chuàng)維快速實(shí)現(xiàn)了冰箱、洗衣機(jī)渠道網(wǎng)點(diǎn)的初步鋪設(shè)，促進(jìn)了創(chuàng)維白電初期的迅猛發(fā)展。

　　據(jù)了解，創(chuàng)維在全國(guó)的終端銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超過25000家，包括5000家專賣店、3200家縣城店和17000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。2015年，在集團(tuán)多元化戰(zhàn)略的支持下，創(chuàng)維營(yíng)銷總部在全國(guó)構(gòu)建了5000家全品類專賣店，助力創(chuàng)維冰洗銷售全面爆發(fā)。同時(shí)，創(chuàng)維積極發(fā)揮既有的推廣優(yōu)勢(shì)，2015年在全國(guó)開展了近千場(chǎng)地面推廣活動(dòng)，活躍了今年略顯沉悶的線下市場(chǎng)，引起行業(yè)轟動(dòng)。

　　向高端化、智能化轉(zhuǎn)型

　　國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)已由增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠認(rèn)為，創(chuàng)維要發(fā)展就要從其他品牌手中奪取份額，因此，向高端化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。而在今年9月創(chuàng)維和東芝宣布簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將就白電產(chǎn)品(冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器)展開長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，這一舉措有利于創(chuàng)維借助與東芝在市場(chǎng)、技術(shù)、制造領(lǐng)域的合作，加速推動(dòng)自身冰洗產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，這也彌補(bǔ)了創(chuàng)維在進(jìn)軍冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域時(shí)間不長(zhǎng)，各方面積累不夠的不足之處。

　　其實(shí)，早在2014年，創(chuàng)維電器便提出對(duì)產(chǎn)品、品質(zhì)、制造、市場(chǎng)、品牌同步升級(jí)，在“五大升級(jí)”戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，創(chuàng)維白電高端產(chǎn)品占比顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，截止今年9月，創(chuàng)維高端冰箱在其冰箱總體銷量中占比已超過20%，滾筒和大波輪銷售占比突破30%。

　　據(jù)了解，創(chuàng)維白電的產(chǎn)品加速升級(jí)主要體現(xiàn)在三方面：一是加大智能互聯(lián)互通產(chǎn)品的研發(fā)和投入。創(chuàng)維白電已成功研發(fā)智能互聯(lián)冰箱和智能互聯(lián)洗衣機(jī)，其采用自主研發(fā)的i-health創(chuàng)維健康智能科技平臺(tái)，依托智能觸摸和操作，帶給消費(fèi)者愉悅的智能體驗(yàn);下一步將加入創(chuàng)維集團(tuán)智慧家庭計(jì)劃，與創(chuàng)維彩電等共同構(gòu)建家庭智能化體驗(yàn)。二是產(chǎn)品線向中高端提升。在創(chuàng)維電器2016新品發(fā)布會(huì)暨客戶大會(huì)上，創(chuàng)維就一口氣推出了數(shù)十款高端冰洗以及與東芝合作的新品。三是打造全品類產(chǎn)品。空氣凈化器、冷柜、醫(yī)療冰箱等新品類的亮相，顯示出創(chuàng)維白電多元化布局，全品類發(fā)展格局日漸成熟。

　　創(chuàng)維白電正通過對(duì)產(chǎn)品更高、更廣、更強(qiáng)的立體打造，滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。吳啟楠表示，創(chuàng)維電器成立了白電產(chǎn)品研究院、前瞻技術(shù)研究機(jī)構(gòu)，并與多所高校建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，共同研究、開發(fā)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)。下一步將吸納并培養(yǎng)更多優(yōu)秀高端的技術(shù)人才，深耕健康智能互聯(lián)技術(shù)的研發(fā)，使創(chuàng)維成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能健康白電先鋒。

　　創(chuàng)維電器對(duì)自身進(jìn)行“五大升級(jí)”，是其白電業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)的有力保證，而與日系品牌東芝的合作，則為創(chuàng)維白電的發(fā)展提供了新的引擎。楊東文表示，目前創(chuàng)維仍處于產(chǎn)品和市場(chǎng)的轉(zhuǎn)換期，重在完成團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、產(chǎn)能、供應(yīng)鏈的建設(shè)，隨著新產(chǎn)品和銷售數(shù)量的增長(zhǎng)，白電、冰洗完全可以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。