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　　12月8日，創(chuàng)維數(shù)碼公布2015年11月份電視機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示11月份創(chuàng)維電視機(jī)總銷(xiāo)量160.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22%，其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4K智能電視機(jī)的銷(xiāo)售量比去年同期增加158%。目前，以創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)家電企業(yè)正在以智能戰(zhàn)略為目標(biāo)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝表示，在中國(guó)內(nèi)地彩電市場(chǎng)進(jìn)入高端產(chǎn)品及內(nèi)容服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)階段后，創(chuàng)維成功向銷(xiāo)售智能化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)盈利的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　智能化轉(zhuǎn)型逆襲彩電市場(chǎng)創(chuàng)維電視銷(xiāo)量一騎絕塵

　　11月份，創(chuàng)維4K智能電視機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)33.7萬(wàn)臺(tái)的月銷(xiāo)量，同比增幅高達(dá)158%。劉棠枝告訴記者，“早在十年前，彩電行業(yè)高利潤(rùn)高盈利的模式已不復(fù)存在。今年，我們還是在大環(huán)境下挺了過(guò)來(lái)，規(guī)模和盈利都有所增長(zhǎng)，但兄弟品牌因?yàn)楦鞣N原因還是有虧損，說(shuō)明這個(gè)行業(yè)目前還是比較艱難的。”最新數(shù)據(jù)顯示，2015年4~11月份，創(chuàng)維4K智能電視總銷(xiāo)量達(dá)165.3萬(wàn)臺(tái)，同比2014年同期增長(zhǎng)1.04倍。

　　在中國(guó)彩電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)肆虐和家電消費(fèi)市場(chǎng)寒冬下，創(chuàng)維的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可謂一騎絕塵。創(chuàng)維能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，劉棠枝向媒體表示這得益于創(chuàng)維對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的準(zhǔn)確把握。創(chuàng)維一直致力于提升產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)含量，從2K電視到4K電視，創(chuàng)維始終走在前列，目前創(chuàng)維4K電視市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)50%。創(chuàng)維之所以能夠取得這樣的成績(jī)，還要得益于對(duì)消費(fèi)者“口味”的準(zhǔn)確預(yù)判。現(xiàn)在中國(guó)人的消費(fèi)水平日趨高端，很多消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向了中高端消費(fèi)品，商品品質(zhì)成為主要考慮因素之一。“現(xiàn)在的消費(fèi)者不是要便宜貨，所以打價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)紛紛失敗了，他們失敗的原因之一是沒(méi)有把握住消費(fèi)日益中高端這一大趨勢(shì)。”劉棠枝分析。

　　向高端4K智能電視的轉(zhuǎn)型，是創(chuàng)維電視銷(xiāo)量大漲的一個(gè)重要因素，劉棠枝預(yù)測(cè)，未來(lái)智能電視會(huì)有萬(wàn)億市場(chǎng)可以挖掘。“如果現(xiàn)在中國(guó)有4億電視用戶(hù)，打個(gè)五折有2億家庭會(huì)使用智能電視，每年如果一戶(hù)在視頻、游戲、應(yīng)用圈等服務(wù)性?xún)?nèi)容上消費(fèi) 500元，就有1000億元，這只是其中一部分收入。”智能電視與手機(jī)很像，除了傳統(tǒng)的功能外，可以上網(wǎng)看視頻也可以玩游戲。劉強(qiáng)調(diào)，智能電視之所以發(fā)展空間很大，主要因?yàn)殡娨暠旧淼氖鼙娀A(chǔ)很大，電視是改革開(kāi)放以來(lái)人們接受信息的主要窗口和途徑。當(dāng)終端達(dá)到一定量時(shí)，除了用戶(hù)的消費(fèi)，還隱藏著巨大的廣告收益。

　　智能電視銷(xiāo)量大漲帶動(dòng)用戶(hù)數(shù)增加深度拓展運(yùn)營(yíng)與服務(wù)變革

　　在創(chuàng)維智能電視的銷(xiāo)量增長(zhǎng)帶動(dòng)下，智能電視激活用戶(hù)數(shù)亦不斷增長(zhǎng)。創(chuàng)維公布最新數(shù)據(jù)顯示，截至2015年11月30日止，創(chuàng)維智能電視機(jī)累計(jì)激活用戶(hù)數(shù)為10,145,487，周均活躍用戶(hù)數(shù)約為5,951,080(周均活躍用戶(hù)數(shù)是指4 周內(nèi)智能電視的每周平均用戶(hù)數(shù)量)，日均活躍用戶(hù)數(shù)約為4,361,394(日均活躍用戶(hù)數(shù)是指7天內(nèi)智能電視的每日平均用戶(hù)數(shù)量)。從中可看出消費(fèi)者對(duì)智能電視的實(shí)際使用率不斷增加，這將對(duì)未來(lái)內(nèi)容端的收入帶來(lái)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。

　　在電視產(chǎn)品向高端智能化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，創(chuàng)維不斷拓展互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，隨著智能電視機(jī)的用戶(hù)不斷增加以及集團(tuán)持續(xù)推出強(qiáng)大的視頻(騰訊、愛(ài)奇藝、芒果、1905)、廣告、教育、購(gòu)物等內(nèi)容，加之5.0系統(tǒng)支付上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，將會(huì)在內(nèi)容收費(fèi)方面大大地提升，預(yù)計(jì)創(chuàng)維集團(tuán)于2015財(cái)年整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入將超過(guò)5000萬(wàn)港元。

　　而早在兩三年前，一般人的觀(guān)念中創(chuàng)維集團(tuán)還是一家不折不扣的彩電企業(yè)，但其實(shí)在創(chuàng)維集團(tuán)高層的心里，早早繪就了一幅清晰藍(lán)圖：建立中國(guó)最大的平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈，一方面將智能電視、智能機(jī)頂盒等智慧互聯(lián)網(wǎng)+族的市場(chǎng)龍頭地位及用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)增;另一方面，基于智能互聯(lián)網(wǎng)+，深度拓展運(yùn)營(yíng)與服務(wù)的變革及轉(zhuǎn)型。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文在今年6月就曾指出，2015年創(chuàng)維集團(tuán)進(jìn)入“新常態(tài)”，創(chuàng)維集團(tuán)旗下智能互聯(lián)網(wǎng)+族的系列智能產(chǎn)品占據(jù)智慧家庭重要的運(yùn)營(yíng)與服務(wù)入口，除了要堅(jiān)持“徹底的產(chǎn)品主義”外，還將深度挖掘用戶(hù)價(jià)值與內(nèi)容服務(wù)。他預(yù)言：“智能電視、智能機(jī)頂盒等的內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)將是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)+的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，讓電視、機(jī)頂盒變革為一個(gè)戰(zhàn)略新興行業(yè)。”

　　目前中國(guó)彩電市場(chǎng)已經(jīng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;產(chǎn)品+內(nèi)容”的競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)維集團(tuán)將繼續(xù)加大力度推廣大尺寸彩電及高端的智能產(chǎn)品，并配合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的搭建，提供更多線(xiàn)上服務(wù)，吸引更多消費(fèi)者改用智能產(chǎn)品。