發(fā)布時間:2015-9-30 12:03:54 來源:千龍網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
隨著社會化傳播渠道的不斷拓寬，病毒營銷、公益營銷、情感營銷等方式層出不窮。近日，國際高端家電品牌卡薩帝另辟蹊徑，先是以5g鉛筆與300公斤脫水離心力的力量對決吸引全球目光，近日又以5張三維立體廣告圖刷爆了微博熱門話題與微信朋友圈，開啟了一場由1%引起的懸念式營銷。
9月26日，卡薩帝三維立體畫廣告悄悄“登陸”上海肇嘉浜路地鐵站，既沒有介紹產(chǎn)品功能，也沒有文案解析，油彩涂鴉的圖案讓周圍人疑惑不已，而下方的提示語“1%的人才看能看懂”更是吊足了圍觀者的胃口，有網(wǎng)友吐槽其為看不懂的“凌亂體”。作為80后的集體記憶，卡薩帝還精心準備了H5比拼眼力的互動游戲，通過情感上的共鳴促進話題粘性。
9月28日，卡薩帝全面將事件轉移到線上。官微發(fā)布“1%人的才能看懂”的懸念廣告圖，發(fā)起有獎話題互動。隨后，@林更新與@回憶專用小馬甲、@我hold不住了等KOL微博紅人也參與到了話題討論中，進一步刺激了網(wǎng)友的好奇心，并引發(fā)了更加熱烈地討論，話題#只有1%的人才能看懂#一度沖入話題榜前十。
正當網(wǎng)友紛紛揣測圖片與卡薩帝產(chǎn)品的關聯(lián)之處時，卡薩帝官微對圖片進行了揭秘，圖片展現(xiàn)的是內(nèi)衣與襪子、企鵝與北極熊、太陽與月亮、天使與惡魔、魚與熊掌，通過分別列舉多組不能在一起的事物傳達不同種類的衣物一定要分開洗的理念，使得卡薩帝雙子云裳洗衣機一機分洗的賣點呼之欲出。成功將受眾視線從話題轉移到產(chǎn)品，直擊用戶痛點。
與不久前5g鉛筆挑戰(zhàn)300公斤離心力檢測卡薩帝云裳洗衣機穩(wěn)定性的事件一樣，1%的懸念營銷成功的背后，是卡薩帝深入洞察用戶、以用戶需求為切入點的體現(xiàn)，顛覆了家電行業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式。
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