9月26日，萬家樂建廠30周年輝煌慶典上，萬家樂通過娛樂跨界營銷，首度攜手開心麻花《夏洛特煩惱》電影，在開心麻花的大本營—北京地質禮堂，巧妙組合多種互聯網娛樂營銷手段，打造了一場口碑極佳，多方共贏的娛樂盛會。
一直以來，娛樂都是調動消費者情感最有效的手段，因此，娛樂和營銷的結合往往產生非凡的效果。結合當下最炫酷的跨界營銷方式，滴滴打車、大眾點評、愛大廚等品牌的全力加入，使得用戶更愿意主動通過“玩”與品牌建立密切聯系，釋放自我感情，并自覺主動生產內容、擴散傳播內容，讓1500人的活動場地，輻射出了十倍以上的營銷半徑。
亮點一：跨界強強聯合，輻射雙重粉絲圈
異業合作的娛樂營銷一定要考量雙方面的碰撞契合度，不僅要互補，而且要互通。萬家樂品牌以及開心麻花團隊都注重以快樂品質、享受生活的理念，從而其異業合作能夠覆蓋雙重粉絲圈，達到1+1>2的效果。
亮點二：社會化娛樂營銷，UGC模式效果明顯
互聯網Web2.0時代，娛樂和營銷的結合是必然的，通過娛樂的方式不斷引起參與者的情感共鳴，從而獲得參與者的好感度、忠實度、促使參與者自覺產生并擴散傳播內容，使得品牌營銷影響范圍越來越大。萬家樂輝煌慶典上，通過明星簽名照片的激勵，眾多消費者與明星立牌合影留念，擴散至個人朋友圈，主動產生高質量的UGC內容，達成了雙贏的互動營銷。
亮點三：明星近距離互動，滿足粉絲愿望
目前，各行業更加注重趣味性和互動性營銷，其中最重要的一點是吸引消費者的眼球，尤其是針對年輕的群體吸引力更大，這樣一來，對明星的崇拜和模仿很容易轉換為對品牌的喜愛并帶來消費。開心麻花團隊通過多年的磨練，也收獲了相當一部分忠實粉絲，通過現場近距離互動，不斷滿足粉絲愿望，從而獲得粉絲對萬家樂品牌的贊賞度以及好感度。
亮點四：高潮此起彼伏，獎品回饋更加貼心
據不完全統計，該場由萬家樂主辦，誠邀千人提前觀影的盛會到場人數超過1500人，除了電影本身的魅力之外，更多的是更加有趣的互動營銷，促使現場高潮此起彼伏：微信群紅包、老友幫砍價促銷游戲、朋友圈分享獲贈簽名海報、掃二維碼獲贈愛大廚、卷福小龍蝦、滴滴打車、大眾點評等多種優惠券、現場禮包發放等活動“萬樂齊發”，營造了良好的互動營銷氛圍。
此次盛會的成功離不開多方面的擴跨界O2O合作，與愛大廚、滴滴打車、大眾點評網、卷福小龍蝦、什么值得買等O2O領域的知名品牌進行深度異業合作，將最好玩的、最實惠的、最貼心的內容傾情奉獻給廣大消費者。作為中國熱水專家、廚電專家的萬家樂品牌，此次與開心麻花的娛樂營銷碰撞取得了巨大的成功，這將在方興未艾的娛樂營銷之路上寫下點睛之筆。
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