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僵尸空調(diào)背后藏“僵尸技術(shù)” 用戶或為低價值埋單
發(fā)布時間:2015-8-21 15:37:18   來源:中國網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  近日,“僵尸空調(diào)”一詞在網(wǎng)上流傳,有新聞稱“僵尸空調(diào)將流入市場”引起眾消費者關(guān)注。但筆者認為,比起“僵尸空調(diào)”, 實際上潛伏在產(chǎn)品背后的“僵尸技術(shù)”更需要警惕。所謂“僵尸空調(diào)”是積壓多年的老庫存,而除此之外,空調(diào)行業(yè)還存在“一款老品銷售多年”的怪現(xiàn)象,這種“僵尸技術(shù)”現(xiàn)象反映出企業(yè)創(chuàng)新能力不足的軟肋,既讓消費者需求得不到滿足,又對整個行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生了巨大阻力。

  空調(diào)行業(yè)目前的創(chuàng)新現(xiàn)狀不容樂觀。一方面,很多企業(yè)仍舊圍繞空調(diào)制冷、制熱等傳統(tǒng)功能進行微創(chuàng)新,對于當前時代的健康、智能發(fā)展潮流視而不見,技術(shù)升級的范圍十分狹窄;另一方面,不少企業(yè)從自身利益考慮,片面追求老產(chǎn)品形成的規(guī)模效益,對于新技術(shù)和新產(chǎn)品投入不足。例如,目前市場大量存在上市兩年以上的空調(diào),部分空調(diào)型號甚至達到5年,5年來這些空調(diào)型號的技術(shù)創(chuàng)新非常有限,緩慢的創(chuàng)新速度顯然與用戶需求嚴重脫節(jié)了。

  筆者認為,“僵尸技術(shù)”是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的緊箍咒,對用戶來講更是造成了體驗和價值上的雙重損失。從體驗上來看,“僵尸技術(shù)”多是一些脫離時代的過時技術(shù),如果不明真相的消費者購買此類空調(diào),則體驗的是幾年之前的陳舊技術(shù),在節(jié)能環(huán)保、安全健康等方面還可能面臨威脅。因此從長遠來看,消費者一旦為“僵尸技術(shù)”埋單,也就是為低價值和低體驗埋單了。

  “僵尸技術(shù)”橫行空調(diào)市場并非一日之功,而是積頑成疾。一方面,一些空調(diào)企業(yè)固守產(chǎn)品思維的企業(yè)視角進行封閉式研發(fā),脫離不斷變化的消費者需求,結(jié)果卻只是在原有的空調(diào)產(chǎn)品上修修補補或作簡單改進完善,難以生產(chǎn)出滿足用戶需求的空調(diào)產(chǎn)品;另一方面,企業(yè)不僅面對用戶難以敞開心扉,對外部的一流資源也關(guān)上了大門,整個空調(diào)生產(chǎn)成為盲目追求規(guī)模化效益的閉門造車,實現(xiàn)產(chǎn)品的顛覆性創(chuàng)新遙遙無期。

  業(yè)內(nèi)專家指出,目前空調(diào)企業(yè)之間的競爭早已不是產(chǎn)品間的競爭,而是滿足用戶需求的創(chuàng)新能力之間的競爭。“僵尸技術(shù)”既反映出企業(yè)創(chuàng)新能力的僵化,又顯示出很多企業(yè)傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維、企業(yè)視角仍未得到扭正,這種思維對處于高庫存風(fēng)險下的整個行業(yè)無疑是雪上加霜。所以,無論是僵尸空調(diào)亦或是藏匿于其背后的“僵尸技術(shù)”都是阻礙空調(diào)企業(yè)甚至是整個家電行業(yè)前進的絆腳石,不搬開他們,一切發(fā)展和創(chuàng)新都是空談。

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