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　　近期，德國DAW集團(tuán)與北京祺家國際貿(mào)易有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作：將DAW集團(tuán)旗下的Alpina阿爾貝娜乳膠漆正式引入中國市場(chǎng)。至此，常年占據(jù)德國涂料零售市場(chǎng)第一名的阿爾貝娜終于來到中國。

　　DAW 集團(tuán)是德國建筑涂料領(lǐng)域的領(lǐng)軍者誕生于1895年，至今已有百余年歷史。在全球范圍內(nèi)參與了眾多知名項(xiàng)目，包括：勃蘭登堡門、北京鳥巢、克里姆林宮、德國寶馬總部大廈等，在業(yè)內(nèi)具有極高的口碑和知名度。

　　Alpina阿爾貝娜是DAW集團(tuán)旗下最為知名的乳膠漆品牌，同時(shí)也是德國家喻戶曉的乳膠漆第一品牌。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，阿爾貝娜在德國擁有近95%的市場(chǎng)認(rèn)知度，在德國乳膠漆零售市場(chǎng)常年占據(jù)銷量第一的位置，并且是全球建材零售巨頭OBI的特供品牌。

　　“Alpina”一詞源自純凈、潔白的阿爾卑斯山，其在1901年推出的Alpinaweiß是一款白色專用內(nèi)墻涂料，該產(chǎn)品在歐洲取得了巨大的成功，并持續(xù)百年暢銷至今。在備受消費(fèi)者認(rèn)可的德國獨(dú)立評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)Stiftung Warentest的評(píng)測(cè)中，Alpinaweiß獲得品質(zhì)冠軍的桂冠。此次該明星產(chǎn)品也將作為首批產(chǎn)品登陸中國市場(chǎng)。

　　雖然，目前國內(nèi)乳膠漆市場(chǎng)已經(jīng)有較多的外資品牌，并且有些品牌在中國獲得了巨大的成功。但對(duì)于目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，阿爾貝娜則顯得非常有信心。

　　阿爾貝娜中國區(qū)負(fù)責(zé)人Payne表示：因?yàn)镈AW集團(tuán)是家族企業(yè)，保持產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌的基業(yè)長(zhǎng)青是企業(yè)的首要目的，而我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是上市企業(yè)，這些企業(yè)需要不停的急劇擴(kuò)張市場(chǎng)來回報(bào)投資人。所以雖然我們進(jìn)入中國較晚，但是我們可以確保全球如一的品質(zhì)，我們所有的產(chǎn)品均來自德國工廠，現(xiàn)在的消費(fèi)者都變得越來越理性和明智，好的產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)，所以現(xiàn)在是我們進(jìn)入中國最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，我們會(huì)為追求品質(zhì)生活的中國中產(chǎn)家庭提供最好的乳膠漆產(chǎn)品。

　　阿爾貝娜此次進(jìn)入中國市場(chǎng)的口號(hào)是“為改變而來”。對(duì)此Payne解釋到：中國涂料市場(chǎng)并未與國際接軌，像阿爾貝娜這樣很多在國際市場(chǎng)上暢銷的品牌，還未被中國消費(fèi)者所認(rèn)知。為改變而來既是對(duì)我們自身的改變，也是希望能夠改變國內(nèi)的涂料消費(fèi)市場(chǎng)。