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　　據(jù)北京商報(bào)社和中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司日前發(fā)布的《2015年空氣凈化器行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書(shū)”)顯示，2014年空氣凈化器品牌數(shù)量由2013年的151個(gè)上升至556個(gè)，凈增超過(guò)400個(gè)，其中線上參與的品牌數(shù)為534個(gè)、線下參與的數(shù)量為139個(gè)。品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)空氣凈化器家庭低普及率現(xiàn)狀卻未有改善，業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)潛力巨大，但由于功效宣傳夸大、參數(shù)虛標(biāo)亂標(biāo)等行業(yè)亂象，制約了行業(yè)發(fā)展。

　　環(huán)境問(wèn)題催熱空凈市場(chǎng)

　　在北京商報(bào)社、中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司4月24日聯(lián)合主辦的“2015年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)高峰論壇”上，雙方聯(lián)合發(fā)布了國(guó)內(nèi)首部空氣凈化器權(quán)威研究報(bào)告——藍(lán)皮書(shū)。

　　藍(lán)皮書(shū)顯示，近幾年空氣凈化器整體市場(chǎng)規(guī)模一直呈持續(xù)擴(kuò)張趨勢(shì)。2013年全年，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模增速超過(guò)了160%，2014年的市場(chǎng)增速雖然有所減緩，但仍保持穩(wěn)定的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)增速超過(guò)30%，零售量、零售額分別達(dá)到510萬(wàn)臺(tái)和115億元，其中線上市場(chǎng)零售額、零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，預(yù)計(jì)2015年線上渠道將會(huì)持續(xù)良好勢(shì)頭。

　　市場(chǎng)需求受天氣環(huán)境因素影響較大。藍(lán)皮書(shū)指出，我國(guó)從2012年開(kāi)始污染天數(shù)日漸增多，到了2013年霧霾全面爆發(fā)后，市場(chǎng)也快速反應(yīng)，空氣凈化器市場(chǎng)全年銷售規(guī)模持續(xù)上升。《2013年中國(guó)環(huán)境狀況公報(bào)》顯示，全國(guó)74個(gè)重點(diǎn)城市的空氣質(zhì)量?jī)H有3個(gè)城市達(dá)標(biāo)，達(dá)標(biāo)率僅為4.1%;全國(guó)平均霧霾天數(shù)為35.9天，比去年增長(zhǎng)18.3天，為1961年以來(lái)最多。

　　僅3%用戶拒絕空凈產(chǎn)品

　　雖然空氣凈化器品牌數(shù)量在2014年增長(zhǎng)明顯，但我國(guó)空氣凈化器家庭普及率卻仍處于極低水平。北京蘇寧云商總經(jīng)理助理嚴(yán)春永指出，目前我國(guó)空氣凈化器家庭普及率仍不足1%，遠(yuǎn)低于歐美、日韓等國(guó)家。

　　在本屆論壇上，由北京商報(bào)社聯(lián)合中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司推出的用戶調(diào)查結(jié)果也正式公布，共有32776名用戶參加了此次調(diào)查投票。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器接受程度較高，僅有3%的用戶完全不愿購(gòu)買空氣凈化器產(chǎn)品，超過(guò)六成用戶表示計(jì)劃近期購(gòu)買和處于觀望中。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，家庭普及率低，市場(chǎng)前景廣闊。然而由于行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，功效宣傳夸大、參數(shù)虛標(biāo)亂標(biāo)等行業(yè)亂象叢生，嚴(yán)重制約了行業(yè)的發(fā)展。

　　國(guó)家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生指出，市場(chǎng)上很多企業(yè)強(qiáng)調(diào)“99%”的甲醛去除率和PM2.5去除率，這其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者指導(dǎo)意義并不大，因?yàn)檫@些參數(shù)往往是在特定環(huán)境下得出的，并不適用實(shí)際情況。此外，上海質(zhì)監(jiān)局多次披露空氣凈化器抽檢數(shù)據(jù)也顯示，市場(chǎng)上很多產(chǎn)品在適用面積的標(biāo)注上都存在嚴(yán)重的虛標(biāo)。

　　新國(guó)標(biāo)有望改善行業(yè)亂象

　　對(duì)于空氣凈化器行業(yè)亂象，家電分析師梁振鵬分析認(rèn)為，這與空氣凈化器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后于行業(yè)發(fā)展關(guān)系緊密，標(biāo)準(zhǔn)滯后導(dǎo)致行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，極大地增加了監(jiān)管部門監(jiān)管執(zhí)法難度，這也給了一些企業(yè)投機(jī)取巧的機(jī)會(huì)。

　　不過(guò)，這一情況有望在今年底得到改善。在本屆空氣凈化器行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心綜合檢驗(yàn)部主任魯建國(guó)告訴北京商報(bào)記者，空氣凈化器新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，于2015年3月13日通過(guò)全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)清潔器具分技術(shù)委員會(huì)的審定，預(yù)計(jì)將在年底前實(shí)施。新國(guó)標(biāo)著重強(qiáng)調(diào)了潔凈空氣量(CADR)、累計(jì)凈化量(CCM)等性能指標(biāo)，并明確了產(chǎn)品標(biāo)識(shí)內(nèi)容，同時(shí)給出了適用面積的計(jì)算方法，以及參考系數(shù)，便于消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)參考。

　　艾奧尼克中國(guó)總代理劉文祥也認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)將利好于企業(yè)和消費(fèi)者。首先能夠提升市場(chǎng)門檻，一些濫竽充數(shù)的產(chǎn)品和品牌將遭到淘汰。其次，消費(fèi)者可以憑借產(chǎn)品的功能和參數(shù)來(lái)選購(gòu)產(chǎn)品。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌表示，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，一定會(huì)促進(jìn)行業(yè)規(guī)范，提升空氣凈化器行業(yè)的整體制造水平，杜絕一些不好的品牌濫竽充數(shù)。