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　　國內(nèi)家電市場的持續(xù)低迷，推動了不少家電廠商加速國際化步伐，向海外市場要增量。記者也從日前的廣交會上了解到，家電企業(yè)的海外拓展更多打起了自有品牌。

　　帶著自有品牌“走出去”

　　記者從多家參展家電企業(yè)獲悉，本屆廣交會智能互聯(lián)家電倍受關(guān)注，家電整體出口形勢逐步向好。去年底啟動成龍作為其代言人并開始高端轉(zhuǎn)型的志高集團攜旗下的家用空調(diào)、中央空調(diào)、冰洗產(chǎn)品、紅酒柜、小家電等五大板塊集體亮相，其中展出了大量采用了智能云科技的新品。志高海外市場部負(fù)責(zé)人表示，未來志高將全面提速海外市場拓展，“在保證產(chǎn)品質(zhì)量、保證海外客戶對志高信任和良好體驗的同時，堅持打自有品牌，大膽走出去”。

　　格力本次廣交會重點展示產(chǎn)品延續(xù)去年秋季廣交會的風(fēng)格，以綠色環(huán)保、健康節(jié)能的空調(diào)產(chǎn)品為主，包括以光伏直驅(qū)變頻離心機、光伏直驅(qū)變頻多聯(lián)機、全能王系列、玫瑰系列為代表的多款產(chǎn)品。據(jù)格力方面介紹，目前其自主品牌空調(diào)已經(jīng)遠銷全球160個國家和地區(qū)，其中亞洲市場發(fā)展迅猛，在巴基斯坦市場份額達到28%，并在沙特建立了專業(yè)中央空調(diào)培訓(xùn)中心，同時歐洲市場也增速加快。

　　創(chuàng)維則攜GLED AIR系列電視產(chǎn)品、OLED電視、冰洗產(chǎn)品以及平板電腦、藍牙音箱、智能手機等多元化產(chǎn)品展現(xiàn)其智慧家庭的戰(zhàn)略布局，其中空調(diào)產(chǎn)品也首次亮相。

　　實現(xiàn)海外市場規(guī)模化經(jīng)營

　　此前的創(chuàng)維海外客戶大會上，創(chuàng)維集團總裁楊東文表示，面對中國企業(yè)全球化的新浪潮，創(chuàng)維將在產(chǎn)品全球化的同時謀求品牌國際化，通過建設(shè)海外強大供應(yīng)鏈，快速實現(xiàn)海外市場的規(guī)模化經(jīng)營，“國際化就是要向海外市場要增量”。他認(rèn)為，目前中國彩電市場已經(jīng)進入存量競爭階段，但東南亞、拉美、中東、非洲等大量新興市場國家和地區(qū)仍有很大的增量，還處于高速增長期，創(chuàng)維將抓住日本品牌衰落的契機，加速產(chǎn)品和品牌的海外拓展。

　　楊東文表示，創(chuàng)維新形勢下的國際化，不僅要在海外市場快速實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營，還要謀求自主品牌的國際化，并明確了海外電視機銷售3年內(nèi)實現(xiàn)1000萬臺、5年內(nèi)1500萬臺的目標(biāo)，到2020年自主品牌在海外銷售占比將超過50%。

　　不僅是創(chuàng)維，TCL、海信也對海外提出更大的增長目標(biāo)。TCL集團董事長李東生表示，“TCL要繼續(xù)加大國際化力度”，其2015年海外銷售收入要增長25%，“海外業(yè)務(wù)會繼續(xù)成為公司增長的主動力”。海信集團也提出，未來三年海信海外業(yè)務(wù)每年增速將不低于40%，到2017年海外銷售收入將突破500億元。