發(fā)布時間:2015-4-21 12:03:38 來源:中國網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2015年4月19日，由中國陶瓷總部與廣州國際設計周共同主辦的——“2015中國陶瓷新品匯頒獎典禮”盛大舉行。藍珀瓷磚·戛納系列金屬釉仿古磚成功當選“2015年度最具美學價值陶瓷新品”，同時藍珀瓷磚品牌榮膺 “設計師推薦十佳陶瓷品牌(2015-2016)”榮譽稱號。
此外，主辦單位中國陶瓷總部與廣州國際設計周邀請了金堂獎、筑巢獎、金羊獎得獎設計師——FRS弗瑞思設計顧問有限公司總經(jīng)理，廣州zens哲品 家居 有限公藝術總監(jiān)趙學強對藍珀·戛納系列金屬釉仿古磚獲獎產品，從情感故事、產品特點、應用美學的角度進行了深入淺出的詮釋，并贏得滿場喝彩!
金堂獎、筑巢獎、金羊獎得主
著名跨界設計師、專欄作家趙學強先生
解讀藍珀戛納系列金屬窯變釉仿古磚
據(jù)悉，新品匯受到了陶瓷業(yè)界的高度關注和品牌企業(yè)的踴躍參與，共有超過80家陶瓷企業(yè)報名參評，參評新產品356件。其外，新品匯經(jīng)過中國最具公信力的室內設計獎項—金堂獎的獲獎設計師專業(yè)評審團，藍珀瓷磚新品依靠創(chuàng)新的設計和技術含量脫穎而出，榮登新品匯風云榜。
金堂獎得主是如何做瓷磚設計的?
@趙學強
一、材料之于設計師，如中藥之于大夫
首先，我選擇這一款獨特的磚，可能大家都覺得五彩斑斕色彩的一款產品。像這樣一款產品，常常會被認為是鄉(xiāng)村的、古典的，但是我不這樣認為，我認為所以的材料在設計師的心中，如同中藥大夫抽屜里面的藥一樣。不同的人是可以把他用在不同的地方的，如果某一款材料，你給他定一個既定的風格，其實你的銷量是會受限的。因此，我想做一個更大膽的嘗試!
二、如何設計品牌故事?
這一款材料的品牌，有一個非常好聽的名字——藍珀。當我想到這樣一款產品的時候，我思考的是這樣一款產品所帶給我的聯(lián)想，以及她將傳遞一個怎么樣的品牌故事?
為什么要在這里講一個故事呢?因為故事可以讓一切變得合理性，可以將商業(yè)的行為在一個特定的包裝下，無聲無息地滲入消費者的心智模式。我想這是商業(yè)模式中，至關重要的一點!
三、如何提煉品牌關鍵詞?
當我想到藍珀的時候，我想到是基于生命的、自然的、優(yōu)雅的、自由的以及神秘的，這樣一些關鍵詞。這幾天網(wǎng)上一個特別火的故事：世界這么大，我要去旅行!
我在這里也給大家講一個故事，我是一個來自戛納的、來自優(yōu)雅的女人，我要帶著我的狗去世界旅行。所以我的整個主題和推廣辭是：夕陽城堡，女主人和她的狗踏浪歸來。
首先，我試圖從神秘的角度來解釋我們的女主人。她到底有多神秘呢?因為她是法國戛納電影節(jié)得主，剛好參加頒獎典禮回來，回到她的古堡。優(yōu)雅的身段，和我們的瓷磚，整個顏色體系相得益彰!我相信這樣的場景可以直接用在我們開頭的catalogue，用于我們的宣傳，因為她非常好得詮釋了我們產品的本身，以及產品的銷售賣點。
家居 用品的產品，絕大多數(shù)的選擇，都是女主人來做主宰的。而藍色也是一個非常神秘、夢幻的顏色，我相信這樣一種方式是非常得體的。
那么女主人從哪里來呢?從海邊散步回來，帶著他最心愛的舞鞋。因為她太累了，她需要沐浴。她要在這里沖涼，在這里放松。溫暖的海面，夕陽西下，一束陽光照在她的水晶鞋上，此刻她正在浴缸里，等你回來。
什么永遠是我們的主題，不管是人類，還是動物。如果動物能與人和諧的相處，我們看到的將是一個美好、和諧的景象。
四、如何表達產品的意境?用驚喜來做記憶點!
我一直堅信，當我們要用一個畫面去闡述一個產品的時候。僅僅靠產品本身是不夠的，我們除了要去表達產品本身的意境，我們還要有非常好的記憶點。我們常常把這個記憶點，用驚喜來表達，因為驚喜是讓我們連接人和產品之間，重要的橋梁!他是吸引力，他是關注點。
由于這一款磚的創(chuàng)意，來自于海洋與戛納，我相信這是一個非常好的沖浪的地方，只不過這不是在海里，而是在家里。我希望這樣的光，這樣主題的小動物，能夠給你帶來驚喜!這個是非常有助于我們產品傳播的。所以的場景都在暗示產品、空間和人的關系，這是我對產品的理解。
當然實際應用可以做得更貼近我們的生活，而且還可以同樣應用這一款非常獨特的材料和其他的材料相融合。不需要太多的語言，產品的美，在畫面里面就可以吸收。這是我送給我喜歡的磚的禮物，我希望你們也喜歡，謝謝!
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