編者按：互聯網電視一次次掀起熱銷狂潮，并以極其惹眼的方式進行肆無忌憚的互聯網營銷，整個電視市場看起來欣欣向榮，但與互聯網電視企業狂飆突進形成鮮明對比的，是整個國內電視市場大環境的不景氣。出貨量占據整體出貨量體量較小的互聯網電視，并不能代表整個市場的走向。
電視產品一向是國產家電企業整體盈虧、市場環境走勢的風向標。其他家電產品與電視產品一榮俱榮，一損俱損。電視產品在今年的不景氣，直接讓國產家電企業提前進入“寒冬”。要想度過去，僅僅靠自家“燒煤”顯然是不夠的。
寒冬逼近，國產家電企業瑟瑟發抖
國產家電企業遭遇寒冬，可以用血淋淋的數字來證明。四川長虹發布的三季報公告顯示，2015年前三季度長虹凈利潤虧損4.95億元，比上半年的虧損幅度增加3億元。而深康佳A發布的2015年前三季度的業績預告顯示，前三季度康佳將虧損8.3億元至8.8億元，而去年同期康佳盈利4757.93萬元。其中第三季度的虧損尤其嚴峻，預計為5.3億-5.8億元，而去年同期這個數字是盈利221.91萬元。TCL集團發布第三財季財報顯示，2015年1-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤20.65億元，同比下降6.97%。
這三大國產家電企業之所以業績表現不佳的重要原因，就在于電視業務成為拖累。據奧維云網數據顯示，今年上半年創維、海信彩電出貨量都在400萬臺左右，分別為420萬、390萬，而TCL、長虹和康佳則分別為303萬臺、280萬臺和230萬臺。
事實上，不僅僅是財報數據表現不佳，就連實際銷售數字也在證明電視產品目前的無力。就在剛剛過去的傳統“金九銀十”銷售旺季，被企業寄予厚望的電視產品銷售量繼續陷入低迷。中怡康發布的銷售統計顯示，國慶兩周期間電視產品零售373萬臺，同比下降7%。
殃及池魚，家電市場持續低迷
作為家電市場的風向標，電視產品的疲軟，直接影響整個家電市場的走勢。在今年8月份，除了因季節因素空調銷量有所增長以外，其他家電產品幾乎無一例外地處于下滑態勢。據中怡康發布的國慶期間三周(9月14日到10月4日)銷售統計顯示，“冰洗空”白電三大件量價齊跌，空調銷量313萬臺，同比下跌8.1%，銷售額109億元;洗衣機銷量418萬臺，銷售額82.3億元，分別跌3.6%和2.3%，冰箱銷售345萬臺、108億元，跌3.6%、11.1%。
在傳統銷售旺季表現尚且如此，可想而知在其他時間節點，銷量只會是更低。就連靠互聯網炒作贏得關注度的格力日子也不好過，財報顯示其上半年營收419億元，同比跌17%，利潤幾乎沒有增長。更為嚴重的是，國產家電企業并沒有實現海外彌補國內虧損的目標。據海關總署公布的數據顯示，2015年1-8月彩電出口4385萬臺，同比下滑9.3%，出口總金額477.5786億元人民幣，同比跌10%，空調總出口量3319萬臺，同比跌6%，出口總金額454億元，跌6.9%……
毫不客氣地說，整個國產家電企業遭遇到一場前所未見的寒冬，國內、國內都呈現不景氣的一面。這場寒冬首先波及電視產品，并快速向“白電”蔓延。整個家電市場被“凍結”，且在短時間內看不到迎來春天“解凍”的希望。
主動求變，以創新帶來溫度
家電市場遭遇的寒冬，其實很大部分原因是由整個經濟大環境造成的。當下，宏觀經濟形勢疲軟，消費收入的增長速度遠低于預期水平。消費者紛紛捂緊“錢袋子”，導致需求萎縮。別說是提升生活質量的需求，就連剛需都變得低迷。國產家電企業希望借助“消費升級”帶動“產業升級”的愿望，已然破滅。
在這場寒冬中，沒有真正的勝利者，所有的國產家電企業都處于一蹶不振的態勢。要想真正從寒冬中走出去，必須主動求變，不能將希望寄托在未來經濟環境的好轉之上——如果經濟環境一直疲軟，家電企業就有了沉淪的理由?從長遠來看，要想真正贏得先機，還是得將創新擺在第一位，加快家電智能化的研發速度，推出真正適合消費者需求的智能化家電產品，最終以創新帶來溫度，徹底走出寒冬的桎梏。
此外，在引言中就提到，國產家電企業自己“燒煤”是遠遠不夠的，必須“抱團取暖”，而目前已經開始有這種苗頭。比如繼海爾、風行五企業宣布聯合布局智能電視領域后，長虹、康得新、東方視界共同宣布推動裸眼3D產業發展;尼爾森網聯、優朋普樂、芒果TV和國廣東方也表示將進一步完善智能電視廣告標準……合作，將是這場寒冬中不可或缺的“炭火”。
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