在剛剛過去的2023年，盡管我國家電市場所面臨的外部環境已經回歸正軌，但從各家品類的整體表現來看，依然處于存量飽和狀態。
據奧維云網數據顯示，我國家電零售市場規模回暖，但整體修復速度依然落后于社會整體消費。分品類來看，各品類發展階段不一，但整體而言仍面臨著需求不足的問題。在傳統家電需求疲軟的情況下，消費升級或許是破局的唯一方式。
當前市場，90后已成為我國市場消費的主力群體，個性化與品質化是該消費群體最為看重的方向，因此如何迎合這類消費群體的需求尤為關鍵。
在剛剛結束的CES消費電子展上，我們發現各企業都把創新作為突破口，除了重視研發投入、產品結構持續優化外，在展會中我們還看到了健康、個性、品質等屬性，對于已經到來的2024年，各家電品類又將朝哪個方向發展？結合CES展會以及近期各家電企業的活動，我們不妨做一些大膽的猜想。
顯示：少一些內卷，多一些務實
Mini LED電視迎上位良機
在剛剛結束的CES上，幾乎到場的彩電企業都將Mini LED電視作為發展主要方向。據奧維云網數據顯示，2023年中國彩電市場Mini LED零售量滲透率為2.9%，較去年增長1.8%。零售額滲透率為9.8%，較去年增長5.4%。
由于市場發展前景出色，且陣營還將進一步擴充，因此奧維云網預計2024年Mini LED電視零售量滲透率將達到4.9%。
作為我國重點發展的關鍵戰略戰術，激光顯示在過去幾年迎來快速發展。憑借其獨有的顯示特性，激光顯示在生活場景中有了更多發展空間。
以CES舉例來說，激光顯示在全面覆蓋激光電視、激光商用會議、激光教育等傳統品類基礎上，已開始積極滲透激光車載顯示、航空應用、云端顯示、AR等細分領域，隨著應用場景的豐富，激光顯示將給與用戶更多想象空間。
在電視發展趨勢中，大尺寸化是最沒爭議的。為提升用戶體驗，電視屏幕的平均尺寸在近十年中快速增長。以23年雙十一舉例來說，75寸及以上產品銷額超六成，75寸電視更是以27.3%的占比成為銷量第一尺寸。
此外，我們在年初各企業發布會上還獲知，98寸、100寸等產品都是今年的重頭戲，隨著越來越多品牌加快推進超大屏進程，“巨幕電視”也許已成為標配。
點評：現如今，彩電市場正在呈現多元化發展，從產品技術、應用場景、觀影體驗等方面，我們發現用戶體驗對企業決策起到至關重要作用。
因此我們建議各彩電企業，應當多以用戶為核心，切記不要盲目沉浸在自嗨的世界里，一味追逐“精尖”技術，也許那樣的“內卷”產品并不是用戶真正需要的。
白電：專注健康，打造品質生活
超薄零嵌冰箱引領家裝新風潮
近兩年，冰箱市場的競爭格局隨空間擠壓更為激烈，且消費者需求的多元化讓企業難以集中注意力，優質產品一卷再卷。
從市場來看，超薄零嵌冰箱絕對是一個新興賽道。這種風潮源于消費者對于家電美觀性、實用性與環保性的要求越來越高，超薄零嵌冰箱恰好滿足了這一市場需求。
據GfK中怡康線下零售監測數據顯示，激光電視與嵌入式冰箱、集成灶、廚房空調一同成為行業“黑馬”，在新一輪家電競爭中均實現了彎道超車。
未來，超薄零嵌冰箱將會圍繞工業設計與人性化功能、智能科技應用、節能環保、多功能化和模塊化以及定制化與個性化等方面進行創新與改進，從而滿足市場日益變化的需求，為我們的生活帶來更多便捷和舒適。
健康關系到每個用戶的生活品質，特別是在經歷了過去3年疫情大考后，越來越多家庭在“衣食住行”等多個方面開始建立全面的健康意識，并追求更健康的生活方式。
面對消費者對于健康生活的美好追求以及由健康帶來的市場機遇，包括海信、海爾、TCL在內的多家企業開始專注于搭載健康、除菌功能洗衣機的研發，特別是“除真菌”新氧健康洗科技及其標準的發布更是實現了對常見9類致病病原體實現99.9%滅殺，真正做到更全面、更徹底、更健康的除真菌，對于重塑行業健康洗護標準提供了助力。
點評：對用戶而言，用戶需要的不是單純的硬件產品，而是綜合性的體驗，企業只有為用戶提供優質的產品體驗和超出用戶的期望的服務時，才能贏得市場認可。在家電市場正面臨著健康化、高端化結構升級的大背景下，這類產品的出現給了用戶更多選擇的空間。
清潔電器：在細分賽道中尋找差異化
掃地機與洗地機有望平分天下
過去一年，洗地機無疑是“頂流”一樣的存在，在眾多品牌的高速擴容下，洗地機已成長為與掃地機并駕齊驅的核心品類。
根據奧維云網數據顯示，2023年1-11月，國內洗地機零售額112億元，同比增長23%，零售量459萬臺，同比增長45%。
作為連續三年實現高增長的品類，洗地機已成為拉動清潔行業增長的主要動力引擎。我們再來看一下洗地機的數據表現，2023年1-11月數據，國內掃地零售額126億元，同比增長9.4%，零售量423萬臺，同比增長3.6%。
從走勢來看，整體呈現前低后高形態，預計2024年量額增幅有望繼續擴大。作為清潔電器中的兩大“支柱”產品，其實單從清潔能力看，掃地機器人和洗地機很難分高低。
一種能讓消費者徹底解放雙手，另一種靈活性更強能收獲做家務的快樂。兩者其實是面向不同消費需求，目前兩類產品已經擁有相對穩定的消費市場，且恰好形成互補，在各自的產品領域可能不會有太大的競爭關系。
現如今，掃地機器人正處在一個行業滲透率快速提升的階段，越來越多的品牌進入這個領域。從市場來看，帶基站的自清潔掃拖機器人逐漸成為主流。
在奧維云網此前公布的數據中，2023年全能款掃地機器人已經達到了70.3%，而這個數據在2022年僅為34.3%，增幅高達一倍。而自清潔款也達到了21.3%，也就是說，市面上超過90%的掃地機都已經實現了“解放雙手”這一終極目標，只需定期加水和倒垃圾就能搞定日常家居清潔，不用在這件事上費心了。
點評：傳統吸塵器市場的萎縮也給我們帶來了更多的思考，清潔電器品類多樣，以洗地機作為形態載體來實現地面、立面、床褥等全場景家居清潔需求，才能確保行業持續發展，品類長盛不衰。
掃地機器人在堅持智能化和清潔體驗的同時，2024年也將繼續圍繞基站進行創新，比如自動上下水、充電、集塵、收納整合等功能。高度內卷之下，產品迭代也將加快。
廚房電器：多元共融，和諧共生
集成烹飪中心vs集成灶的競爭與融合
目前我們所能看到的集成廚電主要分為兩種，分別是集成灶和集成烹飪中心。雖然集成灶正式走上市場的時間要早于集成烹飪中心，但在2023年集成烹飪中心也相當強勢，市場表現更是可圈可點。
同樣作為改變廚房形態的集成產品，集成烹飪中心與集成灶，如今誰才是現代廚房的最優解？從市場的反饋情況來看，集成烹飪中心完全不輸于傳統集成灶的體驗，也許共存會是未來的一個方向。
點評：如今，90后年輕人已逐漸走上消費主力位置，消費理念也因此發生了巨大改變，對廚電企業而言，如何在滿足用戶消費需求的同時，更好的給用戶提供情緒價值與生活價值尤為關鍵。
奧維云網預測數據顯示，2024年全年集成灶行業雖然仍處于下滑區間，但集成之勢不變，未來仍有可為。不同于集成灶的下滑承壓，2023年集成烹飪中心呈現了快速增長態勢。為集成品類注入了新的發展活力，未來發展空間廣闊。
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