走出2022年低谷的家電行業，邁入了品質家電的發展時期。相較于規模，家電企業更加關注的是發展質量。簡單來說，就是追求利潤。以彩電行業為例，今年一季度彩電企業利潤端普遍實現正增長，出現了利潤先于營業收入回暖的跡象。其中四川長虹和海信視像實現了收入凈利潤雙增長。
目前，彩電行業處于需求逐漸平穩的狀態，不過TCL也指出，“隨著消費者對大屏娛樂、高質量影音的需求日益增加，彩電行業大屏化、高端化趨勢顯著，大尺寸彩電逐步成為換代主流，誰能夠在大屏、高端兩個賽道勝出，誰就能在整個市場實現領跑。”
行業和市場已經出現了變化。
推動家電結構升級
2022年消費市場需求下行，重新喚起家電業對經營模式的思考。大眾消費需求的下滑，導致通過規模帶動增長的模式逐漸失效，家電企業將目光從營收轉移到利潤上。盡管從整體來看，去年家電業整體的零售量額均出現下滑，但具體到企業本身，凈利潤則出現了較大提升。
其中在白電領域，除了三巨頭保持穩定的利潤之外，海信家電以及長虹美菱也因為利潤的增長而被資本市場熱捧。2022年，海信家電和長虹美菱歸母凈利潤分別為14.35億元、2.45億元，同比增長分別為47.54%、371.19%；惠而浦和奧馬電器在營收下滑的情況下，歸母凈利潤分別同比大增104.74%、630.18%。
從產品層面來看，家電市場出現追新追高的趨勢。從品質升級層面來看，品質型家電持續進入下沉市場。在今年五一的返鄉潮中，大城市務工人員帶動高端家電下鄉。來自蘇寧的數據顯示，“五一”期間，萬元以上中高端家電訂單同比增320%，三星、松下和A.O.史密斯等國際家電品牌銷售提升顯著，分別增長363%、90%和39%，75吋以上大屏彩電銷售數量同比增長90%，中央空調銷售數量同比翻兩番，400L以上大容量冰箱銷售數量同比翻一番。
今年一季度，高端家電銷量同比增長45.6%，家電市場呈現出套系化、場景化、高端化特征，高端將會成為未來家電的增長曲線之一。
此外新興家電、健康型家電持續升溫。一方面，懶人家電、清潔家電持續受到市場關注。《2023清潔家電行業營銷洞察報告》指出，近年來，隨著社會經濟水平的發展以及人們對高品質生活的需求增多，人們生活的節奏越來越快，擠壓了人們在家庭清潔上的時間配比，消費市場對清潔電器產品的消費需求日益增長，整個清潔家電市場規模呈現增長態勢。清潔電器賽道在異常艱難的2022年，仍能保持4.0%的正向增長，行業增長勢頭強勁。
消費升級趨勢
消費趨勢變化，帶動家電業結構升級。當前，我國逐漸完成由大眾消費向品質消費的轉型，其中主要體現于消費群體的變化，一方面年輕群體對生活品質的要求更高，進而帶動家電產品向品質化升級。另一方面，則是在經濟高速發展帶動下，中產家庭數量不斷增加。這為家電業品質化升級創造了基礎的用戶群體。
高端消費的增長已經在前幾年有所展現，高品質產品和高端品牌的表現超過了中端和長尾競爭對手。《2023胡潤至尚優品—中國高凈值人群品牌傾向報告》顯示，2022中國高端消費市場規模達到1.65萬億元，其中高端消費電子(含智能家電)市場規模1,000億元。
2023年的消費市場，正處在“消費分層”大趨勢下。一部分追求生活品質的人群，愿意為幸福指數支付高溢價。《2022高端家電市場報告》提出，高端品質型消費正在成為擔綱家電市場成長、貢獻企業利潤的重要來源。
值得關注的是，多種消費業態的成長，正在為家電高端消費增添助力，其中零零后在悅己消費的趨勢下，持續釋放圈層氪金效應，為自己的興趣愛好以及IP消費的動力持續增強。而“她經濟”的火熱也帶動了美容儀的市場增長。同時，銀發經濟的崛起下，老年人觸網率不斷提升，線上消費的潛能不容小覷。
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