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　　家電是重要的大宗消費(fèi)品。當(dāng)前，新一輪家電下鄉(xiāng)活動(dòng)正在全國(guó)火熱開(kāi)展。在江西鷹潭市余江區(qū)潢溪鎮(zhèn)，受益于家電“以舊換新”辦法，村民能以更優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)入新空調(diào)；在貴州畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)梨樹(shù)鎮(zhèn)，通過(guò)“滿減補(bǔ)貼”，村民買(mǎi)到了價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的新款冰箱……從發(fā)放消費(fèi)券到發(fā)布家電企業(yè)促銷(xiāo)方案，各地紛紛出臺(tái)相關(guān)支持舉措，讓政策紅利最大程度惠及群眾，有效激發(fā)了廣闊縣域地區(qū)家電消費(fèi)活力。

　　縣鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)是我國(guó)下沉市場(chǎng)的重要組成部分，家電消費(fèi)規(guī)模大、增速快。2008年全國(guó)推廣家電下鄉(xiāng)，助推農(nóng)村家電普及率提升，如今這批老舊家電已逐漸到了更新?lián)Q代的年限。7月召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出“在全國(guó)開(kāi)展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)有條件地方予以資金和政策支持”；商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》，對(duì)開(kāi)展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等進(jìn)行了部署。新一輪家電下鄉(xiāng)有助于更好釋放農(nóng)村市場(chǎng)家電消費(fèi)潛能，可謂正當(dāng)其時(shí)。

　　目前，我國(guó)模仿型、排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。反映在農(nóng)村家電消費(fèi)中，隨著農(nóng)民收入逐步提高，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)不斷普及、物流更加暢通、用電環(huán)境持續(xù)改善，農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)偏好已從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電的消費(fèi)升級(jí)需求更為強(qiáng)烈。正因如此，開(kāi)展新一輪家電下鄉(xiāng)，為縣鄉(xiāng)家電市場(chǎng)提供更高水平供給、保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過(guò)創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。

　　更好推動(dòng)新一輪家電下鄉(xiāng)，需要以市場(chǎng)化手段補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。就優(yōu)化供給而言，應(yīng)鼓勵(lì)家電生產(chǎn)和流通企業(yè)開(kāi)發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)、老年人消費(fèi)需求的綠色智能家電產(chǎn)品，發(fā)展反向定制（C2M）、個(gè)性化設(shè)計(jì)、柔性化生產(chǎn)和智能制造等新產(chǎn)銷(xiāo)模式。各地區(qū)要統(tǒng)籌用好相關(guān)資金，積極引導(dǎo)企業(yè)以縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)，改造提升家電銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、倉(cāng)儲(chǔ)配送中心、售后維修和家電回收等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。從拉動(dòng)需求來(lái)說(shuō)，一方面，應(yīng)積極開(kāi)展“以舊換新”活動(dòng)，全面促進(jìn)智能冰箱洗衣機(jī)空調(diào)、超高清電視以及智慧廚衛(wèi)、智能安防等綠色智能家電消費(fèi)；另一方面，應(yīng)大力拓展消費(fèi)渠道，推進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展，統(tǒng)籌舉辦家電消費(fèi)季、家電網(wǎng)購(gòu)節(jié)等各類(lèi)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

　　更好推動(dòng)新一輪家電下鄉(xiāng)，也必須在廢舊家電的回收利用上持續(xù)發(fā)力。近年來(lái)，我國(guó)家電年均報(bào)廢量約2.2億臺(tái)，每年增幅約16％。現(xiàn)實(shí)中，廢舊家電回收還存在回收規(guī)模小、渠道不暢通、私拆屢禁不止等行業(yè)難題，不利于形成家電綠色生態(tài)閉環(huán)。各地要加快廢舊物資循環(huán)利用體系建設(shè)，強(qiáng)化政策保障，支持家電回收網(wǎng)點(diǎn)、綠色分揀中心建設(shè)。在便利居民交售廢舊家電，鼓勵(lì)企業(yè)上門(mén)回收、免費(fèi)拆裝等方面，也要結(jié)合實(shí)際情況，拓展有效途徑。多措并舉，暢通家電生產(chǎn)、消費(fèi)、回收和利用的良性循環(huán)，有利于消除廢舊家電處理的后顧之憂，為激發(fā)家電更新消費(fèi)提供強(qiáng)大支撐。

　　家電下鄉(xiāng)，惠農(nóng)利民。各方協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)家電配送、安裝、維修等全鏈條服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，全面強(qiáng)化農(nóng)村消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，定能讓利好政策切實(shí)惠及消費(fèi)者，讓人民群眾買(mǎi)得稱(chēng)心、用得舒心、修得放心、換得安心，有效促進(jìn)縣域消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。（齊志明）