國慶假期，在各地政府以及家電企業出臺的刺激家電消費措施的推動下，家電消費有所升溫。很多消費者選擇利用假期購置新家電，其中綠色家電和高端家電得到了消費者較多的關注。機構人士認為，促進綠色智能家電消費的政策將繼續落實，預計短期內家電零售市場或將有所回升。
促家電消費政策頻出
近期，多地都出臺了促進家電消費的措施。比如，10月1日起，上海市商務委員會、上海市發展改革委和上海市財政局決定實施“上海市促進綠色智能家電消費補貼政策”，通過對消費者購買綠色智能家電給予一定補貼，推動家電以舊換新，擴大綠色智能家電消費規模。補貼政策實施時間自2022年10月1日至補貼資金使用完畢；補貼對象為年滿18周歲的在滬消費者；補貼標準和范圍是消費者在參與企業的門店或電商平臺購買符合條件的產品，按照剔除所有折扣優惠后成交價格的10%享受一次立減機會，可購買若干件符合條件的補貼產品，最高不超過1000元。補貼資金總額2億元。
廣東也出臺多項相關措施。8月31日，廣東省出臺《廣東省加大力度持續促進消費若干措施》，提到開展家電“以舊換新”活動，鼓勵各地市在9月1日至11月30日開展家電“以舊換新”活動，省對各地市活動實行獎補政策。通過“政府支持、企業促銷”方式，全面促進家電消費。省級財政對各市通過財政資金補貼電視機、空調、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器八大類家電“以舊換新”的實際支出部分(核銷金額)給予獎補，對珠三角地市(不含深圳市)按其實際支出的50%比例補貼，對粵東粵西粵北地區地市按其實際支出的70%比例補貼。9月5日廣東省出臺的《廣東省進一步促進工業經濟平穩增長若干措施》也提到，要舉辦以紡織服裝、智能家電等傳統優勢產品及老年產品等特殊商品為主題的消費品“三品”全國行廣東站系列活動。
在各地出臺政策的同時，多家家電企業也行動了起來。美的集團此前宣布，將在全國發放總價超1億元的綠色換新補貼券，購買指定型號綠色智能家電可直接抵扣，享受優惠，而且可與其他優惠疊加使用。如對于參加以舊換新的消費者，用戶最終購機優惠價格將是綠色換新券、以舊換新專項補貼、舊機殘值3項優惠的疊加。
格力電器9月30日發布消息顯示，“十一”期間將開展“金秋換新季”以舊換新福利活動，任意品牌空調、洗衣機、冰箱均可參與，接受多品類互換，線上線下一同發力，免費上門回收新裝，新機舊機均有補貼。
“十一”家電消費市場回暖
在促進家電消費政策出臺等因素的推動下，今年“十一”期間，家電消費有所升溫，不少消費者選擇利用“十一”假期購置新家電。
記者在廣州市天河路一家家電賣場看到，現場選購的消費者不少，不少產品也推出了優惠活動，比如在電視銷售區域，各大品牌紛紛亮出拳頭產品，高端產品、首發產品也是重點力推，消費者付款時能搭配廠家優惠、消費補貼等，價格優勢明顯。有店員表示，“以這款電視(某國產品牌)的價格來說，廠家優惠價10999元，使用消費補貼后9499元，疊加銀行信用卡優惠可低至9199元。各類優惠疊加可幫消費者節省近千元，價格比網絡商城的還便宜。”
該門店的店員還告訴記者，“十一”期間前來門店的消費者至少是平時周末客流量的兩倍以上，雖然有一些消費者只是咨詢并沒有購買，但實際下單購買的消費者也不在少數。該店員介紹，綠色家電和高端家電是消費者關注較多的品類，一方面家電企業推廣綠色家電和高端家電的力度較大，給出的優惠較多，另一方面，很多消費者有升級家電產品的需求，高端品牌家電雖然價格更高，但其高品質、智能化的性能滿足了現代家庭的需求。
10月4日，京東消費及產業發展研究院發布“十一”假期消費洞察報告，報告顯示，今年“十一”，很多人選擇居家休閑，并利用假期為家中添置新的物品，帶動了家電家居消費增長迅速，尤其以智能家電、廚房家電等改善型商品增長最為明顯。國慶假期前三天，品質化、智能化、精細化的產品成為家庭消費升級的主要方向，其中洗鞋機消費較2021年“十一”假期增長7倍，烘干機、洗地機等也取得了約3倍的增長。廚房作為重要的生活場景，相關品類增長迅速，電動榨汁杯、空氣炸鍋、咖啡機、面條機等廚房用品平均同比增速超過50%。
家電零售市場或將有所回升
產業在線數據顯示，今年以來，部分家電品類表現并不理想，比如家用空調6月和7月產銷量均同比下降，冰箱6月和7月產銷量同樣均同比下降。渤海證券表示，雖然今年上半年終端需求疲弱，上游原材料價格依舊較高，但縱觀家電板塊業績表現，總體來看是超預期的，尤其二季度利潤端環比改善顯著。建議重點把握業績超預期、業績迎來拐點個股，以及享受行業高增長紅利的新興品類家電行業龍頭。
東海證券認為，近期廣東省針對以舊換新出臺獎補政策，上海、天津等多地發放消費券，預計促進綠色智能家電消費的政策將繼續落實。雖然消費行為受多方因素影響，具體拉動效果仍有待觀察，但產品上新與雙11大促有望成為下半年的重要催化因素。品質生活領域，在整體市場波動的背景下，年輕化且性價比突出的投影、廚房小電、下沉區域布局完善的集成灶龍頭可能存在結構性機會。而傳統大家電領域，馬太效應有望加劇，白電龍頭也將繼續推進多元化探索，關注綠色節能背景下的業務轉型機會。
中原證券表示，基于往年商家促銷與消費者需求增多的情況，預計短期內家電零售市場或將有所回升，新興電商渠道對下沉市場的快速滲透也或將推動產品銷售規模的進一步擴大。（來源： 中國證券報）
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