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　　以前提到男性個(gè)人護(hù)理用品，人們想到的無(wú)非是電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品。然而，隨著成熟男性群體的出現(xiàn)，男性對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化。和廣大愛美女性一樣，注重日常皮膚保養(yǎng)，護(hù)理小家電已成為日常生活的剛需。

　　隨著男性追求美麗的步伐，男性護(hù)理小家電市場(chǎng)火爆，各類產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)。不過(guò)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性護(hù)理小家電還處于起步階段，無(wú)論是產(chǎn)品種類還是渠道布局都有待進(jìn)一步發(fā)展。

　　消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)造新市場(chǎng)

　　95后在北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作，王欣每年在護(hù)膚品上的花費(fèi)約5000元，還嘗試用家用美容儀來(lái)細(xì)化毛孔。他告訴記者：“美容沒(méi)有性別差異。現(xiàn)在男孩女孩都有美容需求，誰(shuí)規(guī)定美容儀是女孩的專屬產(chǎn)品？”隨著95后、00后具備獨(dú)立消費(fèi)能力并開始進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，他們的一些新理念正在創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。

　　注重容貌和護(hù)膚是很多年輕人的生活態(tài)度。天貓和菜鳥聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”期間，進(jìn)口男士化妝品庫(kù)存同比增長(zhǎng)30倍。考拉海淘數(shù)據(jù)還顯示，2020年00后男生的彩妝消費(fèi)增速將遠(yuǎn)超00后女生。 另外，根據(jù)巨量測(cè)算發(fā)布的《2020年中國(guó)男士美妝市場(chǎng)洞察》，回放2020年男性用戶觀看護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容量顯著增長(zhǎng)，超過(guò)女性用戶。這些數(shù)據(jù)無(wú)疑表明，越來(lái)越多的年輕男性消費(fèi)者更加注重自身的外在美，并引發(fā)男性對(duì)個(gè)人護(hù)理小家電的消費(fèi)需求《南方都市報(bào)》不久前對(duì)美容儀器市場(chǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)專題調(diào)查顯示，在 259 名男性受訪者中，71.43% 的人表示曾使用或計(jì)劃購(gòu)買美容儀器。在回答“我是什么時(shí)候開始接觸美容儀器”的問(wèn)題時(shí)，55.68%的人表示他們?cè)?8-25歲開始接觸美容儀器，高于同年齡段女性受訪者的53.45%。兩組數(shù)據(jù)似乎都在一定程度上表明男性用戶對(duì)美容儀器的消費(fèi)需求正在增加，消費(fèi)者越來(lái)越年輕化。

　　在北京中泰店，一位個(gè)人護(hù)理小家電銷售人員告訴記者：“現(xiàn)在年輕的男生對(duì)美容也很執(zhí)著，很多女生都舍不得買我們家1萬(wàn)多元的面部光子美容面膜。昨天，一個(gè)20多歲的小伙子眼都沒(méi)眨就過(guò)來(lái)買了，他還說(shuō)看到了網(wǎng)絡(luò)視頻里的介紹，特意來(lái)給自己買的。近年來(lái)，越來(lái)越多的男士給自己買了美容儀器。”

　　新市場(chǎng)缺乏新產(chǎn)品

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然很多男性對(duì)男性個(gè)人護(hù)理小家電很感興趣，但在購(gòu)買時(shí)往往找不到自己想要的產(chǎn)品。北京消費(fèi)者劉乃斌告訴記者：“最近買了一款小泡泡去黑頭洗面奶，其實(shí)想買很久了，一直不敢賣，因?yàn)槭忻嫔舷疵婺烫嗔说侵灰δ軓?qiáng)大的產(chǎn)品都是針對(duì)女性的，沒(méi)有適合男性的產(chǎn)品。直到同事告訴我他買的產(chǎn)品很好用，我才買了。其實(shí)那個(gè)產(chǎn)品不是專門為男性設(shè)計(jì)的。”

　　記者在網(wǎng)上看到，科萊麗、飛利浦、Foreo、REENA等品牌雖然都推出了男士潔面儀，但功能都較為簡(jiǎn)單。而且除此以外，就沒(méi)有什么其他針對(duì)男性的美容產(chǎn)品了。

　　前述大中北京中塔店的銷售人員還告訴記者：“我們賣的男性個(gè)人護(hù)理小家電和我們賣了很多年的一樣：電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)洗面奶、電動(dòng)牙刷、鼻毛修剪器、電動(dòng)牙刷和吹風(fēng)機(jī)“市場(chǎng)上鮮有知名家電企業(yè)推出男士個(gè)人護(hù)理小家電新品。”

　　淘寶金霸旗艦店店主對(duì)于男性個(gè)人護(hù)理小家電缺少新品頗有感觸。采訪中，他告訴記者：“我們店一共有三款男士個(gè)人護(hù)理小家電，已經(jīng)算是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品比較多的店了。互聯(lián)網(wǎng)上。現(xiàn)在很難找到專為男士設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。我們銷售的三種產(chǎn)品來(lái)自一個(gè)品牌。除了這個(gè)品牌，我還沒(méi)有在市場(chǎng)上看到其他專門為男士推出的新的個(gè)人護(hù)理小家電，更不用說(shuō)一系列產(chǎn)品了。這三款產(chǎn)品的銷量都很好。自六月以來(lái)，其中一個(gè)在短短幾天內(nèi)就賣出了六個(gè)。 ”

　　新技術(shù)研發(fā)有待提高

　　采訪中，記者聯(lián)系了多家品牌電器廠商，詢問(wèn)如何看待和開拓男性個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)。答案基本都是“我們沒(méi)有涉足這個(gè)市場(chǎng)，不方便采訪”。

　　北京丹妮公司代理了多家美容儀品牌的銷售，公司負(fù)責(zé)人告訴記者：“男性個(gè)人護(hù)理小家電在市場(chǎng)上缺乏的主要原因是過(guò)去男性用戶基數(shù)小，企業(yè)缺乏相對(duì)完整的市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)和技術(shù)研究，不敢輕易推出相關(guān)產(chǎn)品。近年來(lái)，男性個(gè)人護(hù)理小家電的銷量上升，家電企業(yè)也開始關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)。”

　　現(xiàn)在男性個(gè)人護(hù)理小家電的銷售策略大多采取無(wú)差別銷售。換句話說(shuō)，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品，在宣傳上強(qiáng)調(diào)男女都可以用，廣告上會(huì)請(qǐng)男明星代言，讓男女消費(fèi)者都愿意接受。事實(shí)上，要打開男士個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)是不可能的。應(yīng)認(rèn)真研究男性對(duì)個(gè)人護(hù)理小家電的消費(fèi)需求特點(diǎn)。

　　據(jù)淘寶金霸旗艦店店主介紹，美容儀按照技術(shù)原理可分為微電流、射頻等類型，品牌在技術(shù)上比較接近。雖然男性用戶和女性用戶在抗衰老、清潔等需求的技術(shù)實(shí)現(xiàn)上沒(méi)有太大區(qū)別，但男性和女性的膚質(zhì)差異很大，所以對(duì)功能的要求還是有區(qū)別的。而且，男性對(duì)個(gè)人護(hù)理小家電的心理需求也與女性不同。第一，他們比較理性，不會(huì)輕易因?yàn)槠恋男麄鞫a(chǎn)生購(gòu)買欲望；其次，男性有購(gòu)買需求時(shí)，可能不會(huì)比較各個(gè)品牌的價(jià)格，但會(huì)仔細(xì)探究工作原理。這需要在不同的產(chǎn)品宣傳甚至說(shuō)明書的編寫上采取不同的策略，但現(xiàn)在很少有企業(yè)做這些工作。

　　采訪中，記者深切感受到，隨著“單身”、“顏值”等熱詞的興起，男性個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)成為一個(gè)新的有待開拓的市場(chǎng)。但是，與品牌和產(chǎn)品逐漸發(fā)展成熟的女性個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)相比，還存在一些問(wèn)題。企業(yè)要想抓住新需求，拓展新市場(chǎng)，還需要做好男性個(gè)人護(hù)理小家電消費(fèi)需求的研發(fā)。