信息時報記者 袁嬋
高端家電又添外企黑馬？近日，記者從湯姆遜中國品牌經營中心獲悉，今年8月份國際電子巨頭湯姆遜已正式將家用電器業務引入中國內地市場。未來，湯姆遜中國將依托品牌的百年底蘊，深度整合產業鏈，布局中國高端家電細分品類市場。對于未來的經營目標，湯姆遜中國區相關負責人在接受記者采訪時透露，經過10年的經營與努力，湯姆遜在所有運營的細分品類領域會成為頭部品牌，未來10年總營收將達到100億元人民幣。
百年品牌進軍中國內地市場
對于中國消費者而言，湯姆遜或許并不那么熟悉。記者梳理相關資料發現，除了2003年，TCL與湯姆遜組建合資公司TTE，以及湯姆遜進入香港市場以外，在中國內地市場的相關信息寥寥無幾。
而事實上，在歐洲、北美等國家和地區，湯姆遜早已是家喻戶曉的品牌。據了解，湯姆遜由美國電氣工程師學會主席、通用電氣公司總工程師、電燈和電力系統的主要發明者埃利胡·湯姆遜于1893年在法國巴黎創立。經過128年的發展歷程，湯姆遜已成為一家主營家用電器業務、娛樂與多媒體服務的世界電子科技巨頭，也是全球四大消費類電子電器產品生產商之一，用戶遍布120多個國家和地區。
如今湯姆遜為何要進軍中國內地市場？湯姆遜中國品牌經營中心總經理李濤在接受信息時報記者采訪時表示，主要有兩方面原因。一是湯姆遜內部戰略的主動調整。湯姆遜布局全球，卻一直沒有合適契機在中國內地市場大展拳腳，此次以家用電器業務正式切入，正好補全最后一塊拼圖，為其全球市場份額加碼助力。另一方面，是外部市場的需要。中國市場是全球未來最大的消費市場，在其它地區的高端家電增速放緩，甚至有個別地方出現下滑的背景下，中國內地的中高端家電卻出現快速發展勢頭，市場增速逐年加快，處于藍海市場。湯姆遜此時進入，滿足中國消費者對高端家電的需求，恰逢其時。
滿足新中產消費升級需求
據介紹，湯姆遜的策略主要是依托品牌的百年底蘊，深度整合產業鏈，聚焦年齡約26 - 46歲的居住于一二線城市的新中產人群，體系性布局新中產人群家庭的四大生活場景――廚房、浴室、客廳、臥室的家電需要，提供滿足新中產家庭消費升級需求的系統解決方案。
奧維云網數據顯示，2021年上半年，中國整體廚衛市場規模達到726億元，同比增長25.8%。具體品類來看，以油煙機、燃氣灶為代表的傳統廚電高端化趨勢明顯，同時洗碗機、嵌入式一體機、集成灶等新興廚電持續發力。
湯姆遜的產品規劃也反映了這一市場趨勢。據了解，湯姆遜目前針對新中產家庭的四大生活場景，提供了四套系統解決方案：廚房系統、水處理系統、室內清潔系統、衣物護理系統，涵蓋有廚房大家電、廚房小家電、熱水器、水凈化類、生活電器類、個護健康等6大品類。
結合用戶需求和市場競爭現狀，湯姆遜從品質、悅己、健康三個需求方向出發，第一階段主要布局嵌入式蒸烤箱、嵌入式洗碗機、新式紅酒柜、多功能廚師機、臺式凈飲機、咖啡機、掃地機器人、蒸汽拖把等多個細分品類。
10年營收目標100億
一個品牌能夠延續百年的秘訣是什么？對于湯姆遜來說，答案可能就存在于其品牌理念之中：“friendly technology（友愛科技）”。
據介紹，湯姆遜曾聘請“世界上最負盛名的鬼才設計師”Philippe starck擔任產品創意設計總監。就職湯姆遜公司期間，Philippe starck提出的設計理念是：從科技到關愛。這定義了品牌和技術、創新和設計之間的關系。遵循這個理念，他為湯姆遜設計了許多經典產品。
李濤介紹，湯姆遜中國已經與國內頂級工業設計公司東方麥田開展合作，一方面，深入理解品牌理念精髓，汲取品牌傳承百年的底蘊內涵，便于品牌更好地融入中國市場。另一方面，深刻洞察中國新生代中產階層消費者的生活習俗、消費模式和習慣，系統研究市場需求，為未來產品戰略提供堅實依據。
“對于未來的經營目標，我們信心十足！”李濤直言，“經過10年的努力，湯姆遜在所有運營的細分品類領域會成長為頭部品牌，總營收將達到100億元人民幣”。他表示，未來，在經營良好、拓展順利的基礎上，湯姆遜中國會根據市場需求布局更多的產品品類。
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