連續12年蟬聯全球第一后,海爾智家旗下的海爾洗衣機又找到了新的增長空間。布局干衣機市場以來,海爾干衣機憑借洗烘聯動場景方案解決用戶生活難題,帶動干衣機行業進入高增長期。從數據上看,海爾干衣機的場景布局已經取得了好成績。
8月4日,中怡康發布31周干衣機市場數據。截至目前,干衣機市場整體銷售額年累同比增長131.1%,正迎來新的爆發式增長。其中,海爾干衣機年累同比增長363.8%,年累銷額占比33.1%,居行業首位。
場景體驗升級,海爾干衣機解決傳統陽臺痛點
衣食住行,衣服的問題總是排在人們生活需求的首位。在消費升級的行業背景下,人們對衣服洗護也有了新的需求。以前,用洗衣機洗完衣服,需要掛在陽臺上晾曬。現在,隨著生活節奏加快,越來越多年輕人選擇帶烘干功能的洗干產品,洗完衣服后直接烘干。
這一新需求,也帶動了干衣機市場增長。據中商情報網數據顯示,2021年1-6月干衣機零售量為40.4萬臺,同比增長61.1%。零售額為24.9億元,同比增長116.4%。其中,海爾干衣機市場份額占比33.1%位居第一名。
面對用戶的新需求,海爾干衣機通過不斷交互用戶痛點,研發出了雙擎熱泵科技,徹底解決傳統熱泵干衣機大件烘不透、絲綢不能烘的難題。并且積極布局洗烘場景,給用戶帶來一站式的洗滌、烘干、護理解決方案。
洗烘場景不斷落地,干衣機創造新增長空間
從海爾干衣機的市場落地情況來看,場景化的解決方案更容易受到用戶認可。在此背后,體現了海爾衣聯網賦能生態方創建場景,實現場景品牌和生態品牌共創共贏的創新思路。
以洗烘場景為例,海爾衣聯網以干衣機為核心,同時整合了定制衣柜、定制洗衣液等生態資源,為用戶提供衣服洗烘、護理全場景生命周期的服務。從單品引領到場景引爆,海爾干衣機轉型場景、生態品牌不斷創造新增長空間,實現市場份額領跑。
作為洗護行業新品類,海爾干衣機穩居行業第1只是起點。面對用戶不斷變化的需求,海爾干衣機也將堅持創新場景,帶來更多美好生活新體驗。
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